一、個(gè)人做區(qū)域號(hào)的價(jià)值
去年小妹上大學(xué)了,我建議她做一個(gè)以校園為主題的公眾號(hào),小妹拒絕了,一來嫌麻煩,二來她說學(xué)校已經(jīng)有這樣的號(hào)了。不過她跟一個(gè)即將去天津上大學(xué)的同學(xué)說起了這事。那小伙是個(gè)有心人,一開學(xué)就張羅起做公眾號(hào)的事。
今年寒假他倆見面,小妹說她那同學(xué)的公眾號(hào)一個(gè)月穩(wěn)定收益一兩千,12月份收入6k。這些錢在很多人眼里不算什么,但對(duì)于18歲的大一學(xué)生來說,多了份零花錢,確實(shí)很不錯(cuò)。至少想買個(gè)口紅啊包包啊什么的,可以不向父母伸手要錢,感覺肯定倍兒棒~
再說第二件事。
今年我們公司擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍,一直在招人。來應(yīng)聘的大學(xué)生很多,有應(yīng)屆的,也有往屆的,有些畢業(yè)的學(xué)校還是985、211,但經(jīng)過面試卻發(fā)現(xiàn),不合適。
像我們這種小公司,時(shí)間就是金錢,不可能從頭開始培訓(xùn)新人,所以期望招到的編輯是到崗就能出稿子的老手。然而有些人來應(yīng)聘時(shí),問他平時(shí)用什么編輯器,他可能會(huì)反問一句:“編輯器是啥?”
地方新媒體對(duì)編輯的要求不是很高,但并不代表沒要求。像這種連新媒體的門檻都沒見過新新新手,去面試前最好還是能用一兩天的時(shí)間研究一下這個(gè)職業(yè),至少在回答對(duì)方提問時(shí),能說幾句比較內(nèi)行的術(shù)語。
去年我們招聘到一位特別優(yōu)秀的編輯。她是民辦大學(xué)畢業(yè)的,高中時(shí)是藝術(shù)生——這里絕沒有貶低民辦院校或者藝術(shù)生的意思,只是為了強(qiáng)調(diào)“英雄不論出處”——她文筆不錯(cuò),出文手速一流,一天能寫兩篇半原創(chuàng)稿。面試的時(shí)候,我們想看她以往的作品,她直接拿出一個(gè)自己運(yùn)營(yíng)了半年多的公眾號(hào)。
那個(gè)號(hào)粉絲不到1k,但每篇的閱讀量達(dá)到三四百。更有價(jià)值的是,這公眾號(hào)定位很清楚,就是市內(nèi)一個(gè)行政區(qū)的相親號(hào),還組織過線下見面活動(dòng)。雖然并沒有盈利,但已經(jīng)有人想出2w買走。姑娘沒賣,把這號(hào)當(dāng)作愛好一直經(jīng)營(yíng)著。
因?yàn)槌种院愕鼐窦?xì)琢,這個(gè)號(hào)已經(jīng)成了她能力最直觀的證明??梢钥隙ǖ卣f,只要她拿著這個(gè)號(hào)去本地新媒體公司面試,80%的公司都會(huì)期望立刻留用她。
綜上所述,做區(qū)域公眾號(hào)可能會(huì)為你帶來幾個(gè)好處:
①賺錢(現(xiàn)在流行叫變現(xiàn));②證明能力;③拓展人脈;④嘗試創(chuàng)業(yè)(做一個(gè)公眾號(hào)也是創(chuàng)業(yè),而且應(yīng)算是“精益創(chuàng)業(yè)”的一種方式);⑤有效利用閑暇時(shí)間;⑥鍛煉文筆、觀察力、美感……(具體依個(gè)人需求而定。自我要求越高,可以獲得提升的能力越多。)
區(qū)域號(hào)的定位相對(duì)簡(jiǎn)單,你只要考慮自己能在哪個(gè)范圍內(nèi)給人提供有用的信息??梢砸詢?nèi)容的方向來定位。比如對(duì)城建有見地有資源的,就做城建;對(duì)吃喝玩樂感興趣,就做吃喝玩樂;對(duì)時(shí)尚比較敏感,就做時(shí)尚……也可以以覆蓋區(qū)域?yàn)槎ㄎ环较?。比如XX大學(xué)吃喝玩樂;XX區(qū)城市建設(shè);樂活XX等等。
總之,定位越精準(zhǔn)越容易組織內(nèi)容,也越容易檢驗(yàn)是否有價(jià)值。
我們這里有一個(gè)公眾號(hào),是以某條路為名做起來的。起初它的主要內(nèi)容以這條路附近市容市貌、吃喝玩樂、新聞趣事為主。做了一段時(shí)間后,小有名氣,去附近商家談推廣,成功率相當(dāng)高。后來,整個(gè)片區(qū)都有了他們的客戶。幾個(gè)創(chuàng)始人從最初兼職,做到開公司全職,頗有影響力,口碑極好。
定位做好了,該選擇怎樣的內(nèi)容,就很顯而易見了。以樂活XX為例。XX代表一個(gè)區(qū)。可以看出,這是一個(gè)定位為生活服務(wù)的區(qū)域號(hào),區(qū)內(nèi)一切與老百姓生活息息相關(guān)的事情,都可以作為公眾號(hào)的內(nèi)容。
所以,首先,每天關(guān)注這個(gè)區(qū)各個(gè)行政部門的公眾號(hào)和網(wǎng)站,看有哪些新的信息,分析一下可能為區(qū)域內(nèi)的人們帶來哪些生活上的改變——為了長(zhǎng)久做下去,最好是好的改變。
這里插一個(gè)題外話:以批評(píng)監(jiān)督為主的區(qū)域自媒體可以做嗎?我的觀點(diǎn)是,可以做,但變現(xiàn)不易。因?yàn)榕u(píng)監(jiān)督與市場(chǎng)行為天然相悖。如果一個(gè)公眾號(hào)時(shí)而拍案而起,時(shí)而營(yíng)銷推廣,太傷害粉絲體驗(yàn)。
不過,這樣的公眾號(hào)依舊可以通過線下活動(dòng)、講座、論壇等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),但操作難度比較大,不容易推而廣之。比如本市就有不少做批評(píng)監(jiān)督(社會(huì)評(píng)論類)公眾號(hào)的人,許多都是縱橫各種媒體的資深大咖,但他們往往以直抒胸臆為目的,變不變現(xiàn)的,都是后話。
①本區(qū)域有一個(gè)全是著名的大工程正在建設(shè)中,可以做成一個(gè)定期更新的固定專題,比如每周一次,匯報(bào)工程進(jìn)度。可以跟了解詳情的朋友聊一聊,如果可以取得一些內(nèi)部資料更好。不能的話也沒關(guān)系,自己定期去拍照,跟工人師傅聊聊,了解工程進(jìn)度等情況,也可以做成比較接地氣的內(nèi)容。
②本區(qū)域的各種店鋪??梢韵日页鲇腥ず猛婊蚝贸缘牡赇?,前期主動(dòng)和商家聯(lián)系免費(fèi)做推廣。
③本區(qū)域四季變化的風(fēng)景,以精美圖片為主。搭配文字介紹,可以附帶建議的賞景時(shí)間、賞景路線、賞景注意事項(xiàng)、拍照姿勢(shì)等,使內(nèi)容全面豐富可操作,真正為讀者提供有價(jià)值的信息。
④本區(qū)域比較顯著的樓市、菜市等市場(chǎng)行情變化,方式可以多種多樣。比如,“在XX菜市場(chǎng),5塊錢可以買到什么?”。深入了解,實(shí)地采訪,現(xiàn)場(chǎng)拍照,最好可以與商戶形成趣味互動(dòng)。具體操作,大家可以自行開腦洞,期待你的分享哦~
⑤本區(qū)域內(nèi)的特色街,不管是美食街、文物街、咖啡街,還是歷史悠久的老街道,都可以作為采訪的目的地。在這里消磨一個(gè)下午,與見到的人聊天,吃美食,逛小店,拍照抒情。是較容易引起共鳴的文章類型,通常轉(zhuǎn)發(fā)量較好。
⑥本區(qū)域內(nèi)的學(xué)校。無論是大學(xué)、中學(xué)還是小學(xué),都收藏著許多許多人的珍貴回憶。呈現(xiàn)影像,重溫細(xì)節(jié),勾起人們記憶深處的那段時(shí)光,是這一類文章需要做到的精髓。所以,一定要與人聊天,收藏盡可能多的小故事、小特點(diǎn)、小細(xì)節(jié)。聊天對(duì)象可以是開店多年的文具店或書店老板,可以是現(xiàn)在在上學(xué)的學(xué)生,可以是教務(wù)人員等等。這類文章在我們以往的實(shí)踐中,轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀的數(shù)據(jù)也都很好,出了多篇10w+文章。
⑦本區(qū)域內(nèi)有趣的人的有趣的故事。這種內(nèi)容看機(jī)緣。如果你恰巧了解到這樣的人或這樣的故事,或者本區(qū)域內(nèi)有一個(gè)很有名的人,而你正巧能與他附近的人產(chǎn)生聯(lián)系,那么何樂而不為?寫之!聽別人的故事,寫自己的文章,仿佛體驗(yàn)了另外一段人生,真的有趣。但這種文章比較考驗(yàn)文筆,切忌像我這樣平鋪直敘。
⑧本區(qū)域內(nèi)有十分老舊的街區(qū)要拆遷?;鹚仝s去留下最后的影像,與最后的駐守者對(duì)話,記錄行將消逝的故事。這不但為你的公眾號(hào)提供了內(nèi)容,也為你所在的地方留下了圖文見證,很有價(jià)值。如果可以搭配視頻,效果就更好了。我曾看過一篇外地的公號(hào)文做類似文章,里面配了一段視頻,是一個(gè)個(gè)商戶笑著揮手的畫面,搭配極煽情的音樂,看完我眼淚都流下來了,而我根本不知道這個(gè)地方。可以想見,周圍人定會(huì)生出許多感觸。
以上的例子只是列舉了一小部分內(nèi)容的方向,在實(shí)際操作中,可以書寫的東西很多,有心處處可做文章。只要把握一點(diǎn)原則:你是站在生活在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的普通人的立場(chǎng)上,“發(fā)現(xiàn)美好,發(fā)現(xiàn)有趣,發(fā)現(xiàn)有用”的服務(wù)者,切記高高在上打官腔。
做了兩年公眾號(hào)小編,參與過不少增粉活動(dòng),也清楚公司增粉的各種方式,但我始終認(rèn)為,內(nèi)容才是公眾號(hào)生命得以延續(xù)的骨血,活動(dòng)增粉或其它增粉,只是額外補(bǔ)充給公眾號(hào)的營(yíng)養(yǎng)素罷了,所以第二步我說的比較多。
但增粉也是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)必不可少的功課。畢竟做公眾號(hào)離不開粉絲,粉絲數(shù)量越多,離變現(xiàn)越近。所以,我們很有必要用正確的姿勢(shì),來為自己辛苦勞動(dòng)的成果打call。
以下五種方式是我們經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證最有效、最精準(zhǔn)的增粉方式,分享給大家。
第一種增粉方式跟前面提到的為店鋪?zhàn)鐾茝V密切相關(guān),就是用免費(fèi)推廣的方式與商家協(xié)商,在他們的店鋪中放一些你的公眾號(hào)介紹,可以是桌卡桌貼,可以是X展架,可以是名片等。無論是什么形式,目的都是引人關(guān)注,所以設(shè)計(jì)很關(guān)鍵。
舉個(gè)例子。我曾經(jīng)在一家店的收銀臺(tái)后方看到一塊制作精美的泡沫板,上面寫著一句話:XXX推薦店鋪!我當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)是,這家店不錯(cuò)啊,都有名人推薦了!第二反應(yīng)才是,這XXX是干嘛的呀?于是立刻掃描了泡沫板上的二維碼,關(guān)注后才發(fā)現(xiàn)是一個(gè)美食公眾號(hào)。翻看了下,內(nèi)容不錯(cuò),就留下了。
第二個(gè)增粉方法就是組織線下活動(dòng)。聯(lián)手商家,做聚餐、茶會(huì)、讀書分享會(huì)、旗袍趴等等。
參與人數(shù)不需要很多,八個(gè)到十個(gè)人一期就可以。前期招募發(fā)在自己的公眾號(hào)上,如果粉絲不夠活躍,就聯(lián)系自己的朋友家人參加。
活動(dòng)進(jìn)行中,拍照、記錄,整合成新的內(nèi)容發(fā)布在公眾號(hào),并開放下期活動(dòng)招募。多加一句“歡迎帶著你的朋友和家人來參加。”這句話很可能就會(huì)為你增加粉絲。這是為什么,聰明的你肯定想到了。
第三種途徑,自媒體互推。
如果你在本地自媒體有良好的人緣關(guān)系,有人愿意幫你推薦也是不錯(cuò)的增分途徑。但是,一定要想好拿什么價(jià)值來交換。血淚教訓(xùn)告訴我們,透支人情,后患無窮。
第四種途徑,利用小區(qū)業(yè)主群傳播。
如今大多的鄰居聯(lián)系并不親密,但這種群也有傳播的可能性,如果做了比較有價(jià)值的選題,大可發(fā)在群里,順道發(fā)個(gè)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)??偠灾?,還是那句話,內(nèi)容是王道,有價(jià)值的內(nèi)容本身自帶傳播屬性。
第五種途徑,買粉。
自然,有一些直接用錢換粉絲的方式。比較簡(jiǎn)單易、相對(duì)精準(zhǔn)的方式是利用微信照片打印機(jī)增粉。觀察一下本區(qū)域內(nèi)的商場(chǎng)、飯店內(nèi)擺放著哪家公司的微信照片打印機(jī)設(shè)備,直接與公司聯(lián)系,按照需求買粉絲即可。這樣得來的粉絲本身是商場(chǎng)的顧客,對(duì)吃喝玩樂逛顯然興趣比較高,維護(hù)好了也能成為忠實(shí)用戶。
做好以上三步,公眾號(hào)已經(jīng)能夠正常規(guī)律地運(yùn)營(yíng),與商家與同行與粉絲都形成了良好的互動(dòng)關(guān)系,內(nèi)容也不用發(fā)愁了。那么,變現(xiàn)基本是水到渠成的事了。
為商戶做推廣,依舊是個(gè)人做區(qū)域自媒體最便捷最現(xiàn)實(shí)的變現(xiàn)手段。如果粉絲粘性很高,做活動(dòng)也可以適當(dāng)收取費(fèi)用。比如組織線下餐會(huì)、茶會(huì)、書友會(huì)等。
另外,還有一個(gè)需要事先想明白的問題:要不要打造個(gè)人IP。如果想做區(qū)域內(nèi)的個(gè)人IP,從一開始就要注意經(jīng)營(yíng)朋友圈,發(fā)什么內(nèi)容、怎樣發(fā)都講究策略。區(qū)域公眾號(hào)的內(nèi)容也必須與自己的人設(shè)相結(jié)合,高度匹配,互為補(bǔ)充。
但這二者的關(guān)聯(lián)并不是必須要做的。有人只做IP,不做公眾號(hào)也經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。有人不做IP,只做公眾號(hào),也照樣能賺錢養(yǎng)家。
當(dāng)然,更多的人無論是做IP,還是做自媒體,還是兩個(gè)都做,都沒能以此謀生。但這并不代表個(gè)人做區(qū)域自媒體沒有前途和價(jià)值。文章開頭的兩個(gè)例子,都切實(shí)地發(fā)生在我身邊,所以我可以很自信地說,做了比不做好,做得精細(xì)用心,比做得馬馬虎虎好。
怎么樣,有沒有躍躍欲試?那就別猶豫,立刻著手吧!祝各位零成本創(chuàng)業(yè)成功!
今年我們公司擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍,一直在招人。來應(yīng)聘的大學(xué)生很多,有應(yīng)屆的,也有往屆的,有些畢業(yè)的學(xué)校還是985、211,但經(jīng)過面試卻發(fā)現(xiàn),不合適。
像我們這種小公司,時(shí)間就是金錢,不可能從頭開始培訓(xùn)新人,所以期望招到的編輯是到崗就能出稿子的老手。然而有些人來應(yīng)聘時(shí),問他平時(shí)用什么編輯器,他可能會(huì)反問一句:“編輯器是啥?”
地方新媒體對(duì)編輯的要求不是很高,但并不代表沒要求。像這種連新媒體的門檻都沒見過新新新手,去面試前最好還是能用一兩天的時(shí)間研究一下這個(gè)職業(yè),至少在回答對(duì)方提問時(shí),能說幾句比較內(nèi)行的術(shù)語。
去年我們招聘到一位特別優(yōu)秀的編輯。她是民辦大學(xué)畢業(yè)的,高中時(shí)是藝術(shù)生——這里絕沒有貶低民辦院校或者藝術(shù)生的意思,只是為了強(qiáng)調(diào)“英雄不論出處”——她文筆不錯(cuò),出文手速一流,一天能寫兩篇半原創(chuàng)稿。面試的時(shí)候,我們想看她以往的作品,她直接拿出一個(gè)自己運(yùn)營(yíng)了半年多的公眾號(hào)。
那個(gè)號(hào)粉絲不到1k,但每篇的閱讀量達(dá)到三四百。更有價(jià)值的是,這公眾號(hào)定位很清楚,就是市內(nèi)一個(gè)行政區(qū)的相親號(hào),還組織過線下見面活動(dòng)。雖然并沒有盈利,但已經(jīng)有人想出2w買走。姑娘沒賣,把這號(hào)當(dāng)作愛好一直經(jīng)營(yíng)著。
因?yàn)槌种院愕鼐窦?xì)琢,這個(gè)號(hào)已經(jīng)成了她能力最直觀的證明??梢钥隙ǖ卣f,只要她拿著這個(gè)號(hào)去本地新媒體公司面試,80%的公司都會(huì)期望立刻留用她。
綜上所述,做區(qū)域公眾號(hào)可能會(huì)為你帶來幾個(gè)好處:
①賺錢(現(xiàn)在流行叫變現(xiàn));②證明能力;③拓展人脈;④嘗試創(chuàng)業(yè)(做一個(gè)公眾號(hào)也是創(chuàng)業(yè),而且應(yīng)算是“精益創(chuàng)業(yè)”的一種方式);⑤有效利用閑暇時(shí)間;⑥鍛煉文筆、觀察力、美感……(具體依個(gè)人需求而定。自我要求越高,可以獲得提升的能力越多。)
二、四步搭建一個(gè)區(qū)域公眾號(hào)
第一步,也是所有公眾號(hào)必須經(jīng)歷的第一步:定位。
區(qū)域號(hào)的定位相對(duì)簡(jiǎn)單,你只要考慮自己能在哪個(gè)范圍內(nèi)給人提供有用的信息??梢砸詢?nèi)容的方向來定位。比如對(duì)城建有見地有資源的,就做城建;對(duì)吃喝玩樂感興趣,就做吃喝玩樂;對(duì)時(shí)尚比較敏感,就做時(shí)尚……也可以以覆蓋區(qū)域?yàn)槎ㄎ环较?。比如XX大學(xué)吃喝玩樂;XX區(qū)城市建設(shè);樂活XX等等。
總之,定位越精準(zhǔn)越容易組織內(nèi)容,也越容易檢驗(yàn)是否有價(jià)值。
我們這里有一個(gè)公眾號(hào),是以某條路為名做起來的。起初它的主要內(nèi)容以這條路附近市容市貌、吃喝玩樂、新聞趣事為主。做了一段時(shí)間后,小有名氣,去附近商家談推廣,成功率相當(dāng)高。后來,整個(gè)片區(qū)都有了他們的客戶。幾個(gè)創(chuàng)始人從最初兼職,做到開公司全職,頗有影響力,口碑極好。
第二步,尋找合適內(nèi)容。
定位做好了,該選擇怎樣的內(nèi)容,就很顯而易見了。以樂活XX為例。XX代表一個(gè)區(qū)。可以看出,這是一個(gè)定位為生活服務(wù)的區(qū)域號(hào),區(qū)內(nèi)一切與老百姓生活息息相關(guān)的事情,都可以作為公眾號(hào)的內(nèi)容。
所以,首先,每天關(guān)注這個(gè)區(qū)各個(gè)行政部門的公眾號(hào)和網(wǎng)站,看有哪些新的信息,分析一下可能為區(qū)域內(nèi)的人們帶來哪些生活上的改變——為了長(zhǎng)久做下去,最好是好的改變。
這里插一個(gè)題外話:以批評(píng)監(jiān)督為主的區(qū)域自媒體可以做嗎?我的觀點(diǎn)是,可以做,但變現(xiàn)不易。因?yàn)榕u(píng)監(jiān)督與市場(chǎng)行為天然相悖。如果一個(gè)公眾號(hào)時(shí)而拍案而起,時(shí)而營(yíng)銷推廣,太傷害粉絲體驗(yàn)。
不過,這樣的公眾號(hào)依舊可以通過線下活動(dòng)、講座、論壇等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),但操作難度比較大,不容易推而廣之。比如本市就有不少做批評(píng)監(jiān)督(社會(huì)評(píng)論類)公眾號(hào)的人,許多都是縱橫各種媒體的資深大咖,但他們往往以直抒胸臆為目的,變不變現(xiàn)的,都是后話。
①本區(qū)域有一個(gè)全是著名的大工程正在建設(shè)中,可以做成一個(gè)定期更新的固定專題,比如每周一次,匯報(bào)工程進(jìn)度。可以跟了解詳情的朋友聊一聊,如果可以取得一些內(nèi)部資料更好。不能的話也沒關(guān)系,自己定期去拍照,跟工人師傅聊聊,了解工程進(jìn)度等情況,也可以做成比較接地氣的內(nèi)容。
②本區(qū)域的各種店鋪??梢韵日页鲇腥ず猛婊蚝贸缘牡赇?,前期主動(dòng)和商家聯(lián)系免費(fèi)做推廣。
③本區(qū)域四季變化的風(fēng)景,以精美圖片為主。搭配文字介紹,可以附帶建議的賞景時(shí)間、賞景路線、賞景注意事項(xiàng)、拍照姿勢(shì)等,使內(nèi)容全面豐富可操作,真正為讀者提供有價(jià)值的信息。
④本區(qū)域比較顯著的樓市、菜市等市場(chǎng)行情變化,方式可以多種多樣。比如,“在XX菜市場(chǎng),5塊錢可以買到什么?”。深入了解,實(shí)地采訪,現(xiàn)場(chǎng)拍照,最好可以與商戶形成趣味互動(dòng)。具體操作,大家可以自行開腦洞,期待你的分享哦~
⑤本區(qū)域內(nèi)的特色街,不管是美食街、文物街、咖啡街,還是歷史悠久的老街道,都可以作為采訪的目的地。在這里消磨一個(gè)下午,與見到的人聊天,吃美食,逛小店,拍照抒情。是較容易引起共鳴的文章類型,通常轉(zhuǎn)發(fā)量較好。
⑥本區(qū)域內(nèi)的學(xué)校。無論是大學(xué)、中學(xué)還是小學(xué),都收藏著許多許多人的珍貴回憶。呈現(xiàn)影像,重溫細(xì)節(jié),勾起人們記憶深處的那段時(shí)光,是這一類文章需要做到的精髓。所以,一定要與人聊天,收藏盡可能多的小故事、小特點(diǎn)、小細(xì)節(jié)。聊天對(duì)象可以是開店多年的文具店或書店老板,可以是現(xiàn)在在上學(xué)的學(xué)生,可以是教務(wù)人員等等。這類文章在我們以往的實(shí)踐中,轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀的數(shù)據(jù)也都很好,出了多篇10w+文章。
⑦本區(qū)域內(nèi)有趣的人的有趣的故事。這種內(nèi)容看機(jī)緣。如果你恰巧了解到這樣的人或這樣的故事,或者本區(qū)域內(nèi)有一個(gè)很有名的人,而你正巧能與他附近的人產(chǎn)生聯(lián)系,那么何樂而不為?寫之!聽別人的故事,寫自己的文章,仿佛體驗(yàn)了另外一段人生,真的有趣。但這種文章比較考驗(yàn)文筆,切忌像我這樣平鋪直敘。
⑧本區(qū)域內(nèi)有十分老舊的街區(qū)要拆遷?;鹚仝s去留下最后的影像,與最后的駐守者對(duì)話,記錄行將消逝的故事。這不但為你的公眾號(hào)提供了內(nèi)容,也為你所在的地方留下了圖文見證,很有價(jià)值。如果可以搭配視頻,效果就更好了。我曾看過一篇外地的公號(hào)文做類似文章,里面配了一段視頻,是一個(gè)個(gè)商戶笑著揮手的畫面,搭配極煽情的音樂,看完我眼淚都流下來了,而我根本不知道這個(gè)地方。可以想見,周圍人定會(huì)生出許多感觸。
以上的例子只是列舉了一小部分內(nèi)容的方向,在實(shí)際操作中,可以書寫的東西很多,有心處處可做文章。只要把握一點(diǎn)原則:你是站在生活在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的普通人的立場(chǎng)上,“發(fā)現(xiàn)美好,發(fā)現(xiàn)有趣,發(fā)現(xiàn)有用”的服務(wù)者,切記高高在上打官腔。
第三步,增粉。
做了兩年公眾號(hào)小編,參與過不少增粉活動(dòng),也清楚公司增粉的各種方式,但我始終認(rèn)為,內(nèi)容才是公眾號(hào)生命得以延續(xù)的骨血,活動(dòng)增粉或其它增粉,只是額外補(bǔ)充給公眾號(hào)的營(yíng)養(yǎng)素罷了,所以第二步我說的比較多。
但增粉也是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)必不可少的功課。畢竟做公眾號(hào)離不開粉絲,粉絲數(shù)量越多,離變現(xiàn)越近。所以,我們很有必要用正確的姿勢(shì),來為自己辛苦勞動(dòng)的成果打call。
以下五種方式是我們經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證最有效、最精準(zhǔn)的增粉方式,分享給大家。
第一種增粉方式跟前面提到的為店鋪?zhàn)鐾茝V密切相關(guān),就是用免費(fèi)推廣的方式與商家協(xié)商,在他們的店鋪中放一些你的公眾號(hào)介紹,可以是桌卡桌貼,可以是X展架,可以是名片等。無論是什么形式,目的都是引人關(guān)注,所以設(shè)計(jì)很關(guān)鍵。
舉個(gè)例子。我曾經(jīng)在一家店的收銀臺(tái)后方看到一塊制作精美的泡沫板,上面寫著一句話:XXX推薦店鋪!我當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)是,這家店不錯(cuò)啊,都有名人推薦了!第二反應(yīng)才是,這XXX是干嘛的呀?于是立刻掃描了泡沫板上的二維碼,關(guān)注后才發(fā)現(xiàn)是一個(gè)美食公眾號(hào)。翻看了下,內(nèi)容不錯(cuò),就留下了。
第二個(gè)增粉方法就是組織線下活動(dòng)。聯(lián)手商家,做聚餐、茶會(huì)、讀書分享會(huì)、旗袍趴等等。
參與人數(shù)不需要很多,八個(gè)到十個(gè)人一期就可以。前期招募發(fā)在自己的公眾號(hào)上,如果粉絲不夠活躍,就聯(lián)系自己的朋友家人參加。
活動(dòng)進(jìn)行中,拍照、記錄,整合成新的內(nèi)容發(fā)布在公眾號(hào),并開放下期活動(dòng)招募。多加一句“歡迎帶著你的朋友和家人來參加。”這句話很可能就會(huì)為你增加粉絲。這是為什么,聰明的你肯定想到了。
第三種途徑,自媒體互推。
如果你在本地自媒體有良好的人緣關(guān)系,有人愿意幫你推薦也是不錯(cuò)的增分途徑。但是,一定要想好拿什么價(jià)值來交換。血淚教訓(xùn)告訴我們,透支人情,后患無窮。
第四種途徑,利用小區(qū)業(yè)主群傳播。
如今大多的鄰居聯(lián)系并不親密,但這種群也有傳播的可能性,如果做了比較有價(jià)值的選題,大可發(fā)在群里,順道發(fā)個(gè)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)??偠灾?,還是那句話,內(nèi)容是王道,有價(jià)值的內(nèi)容本身自帶傳播屬性。
第五種途徑,買粉。
自然,有一些直接用錢換粉絲的方式。比較簡(jiǎn)單易、相對(duì)精準(zhǔn)的方式是利用微信照片打印機(jī)增粉。觀察一下本區(qū)域內(nèi)的商場(chǎng)、飯店內(nèi)擺放著哪家公司的微信照片打印機(jī)設(shè)備,直接與公司聯(lián)系,按照需求買粉絲即可。這樣得來的粉絲本身是商場(chǎng)的顧客,對(duì)吃喝玩樂逛顯然興趣比較高,維護(hù)好了也能成為忠實(shí)用戶。
第四步,變現(xiàn)。
做好以上三步,公眾號(hào)已經(jīng)能夠正常規(guī)律地運(yùn)營(yíng),與商家與同行與粉絲都形成了良好的互動(dòng)關(guān)系,內(nèi)容也不用發(fā)愁了。那么,變現(xiàn)基本是水到渠成的事了。
為商戶做推廣,依舊是個(gè)人做區(qū)域自媒體最便捷最現(xiàn)實(shí)的變現(xiàn)手段。如果粉絲粘性很高,做活動(dòng)也可以適當(dāng)收取費(fèi)用。比如組織線下餐會(huì)、茶會(huì)、書友會(huì)等。
另外,還有一個(gè)需要事先想明白的問題:要不要打造個(gè)人IP。如果想做區(qū)域內(nèi)的個(gè)人IP,從一開始就要注意經(jīng)營(yíng)朋友圈,發(fā)什么內(nèi)容、怎樣發(fā)都講究策略。區(qū)域公眾號(hào)的內(nèi)容也必須與自己的人設(shè)相結(jié)合,高度匹配,互為補(bǔ)充。
但這二者的關(guān)聯(lián)并不是必須要做的。有人只做IP,不做公眾號(hào)也經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。有人不做IP,只做公眾號(hào),也照樣能賺錢養(yǎng)家。
當(dāng)然,更多的人無論是做IP,還是做自媒體,還是兩個(gè)都做,都沒能以此謀生。但這并不代表個(gè)人做區(qū)域自媒體沒有前途和價(jià)值。文章開頭的兩個(gè)例子,都切實(shí)地發(fā)生在我身邊,所以我可以很自信地說,做了比不做好,做得精細(xì)用心,比做得馬馬虎虎好。
怎么樣,有沒有躍躍欲試?那就別猶豫,立刻著手吧!祝各位零成本創(chuàng)業(yè)成功!
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