1、不要含糊其辭
文字本身的意義是傳遞信息，所以表達(dá)清楚你想表達(dá)的意思就非常重要，優(yōu)秀的文案首先要讓人懂，一眼就能看懂你說(shuō)的究竟是什么意思。一篇辭藻華麗的文案看起來(lái)或許很厲害但也僅僅是看起來(lái)，用戶(hù)不明白你想表達(dá)的意思，不懂背后的意義，那么這篇文案就是失敗的，把詞語(yǔ)具象化，讓用戶(hù)一眼就看懂，這樣才能被稱(chēng)之為不含糊。
2、不要啰里啰嗦
新媒體時(shí)代下，廣告所展現(xiàn)的方式已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不一樣了，在過(guò)去，電視或者廣播展現(xiàn)什么樣的內(nèi)容，觀眾就要去接受什么樣的內(nèi)容，可選擇的面非常小，而新媒體時(shí)代，用戶(hù)所能接收到消息的地方實(shí)在是太多了，所以對(duì)于廣告接受度也會(huì)變差，所以在這種情況下，要盡量去讓文案變得簡(jiǎn)潔，越短越好，符合當(dāng)前時(shí)代的人們的記憶習(xí)慣，把冗雜無(wú)用的地方全都刪除掉。
3、不要詞不達(dá)意
在動(dòng)筆寫(xiě)之前，一定要在心里想好怎樣去表達(dá)，表達(dá)什么樣的觀點(diǎn)，傳遞什么樣的信息，即使最開(kāi)始文采不好，但是起碼邏輯上一定要通順，如果文案缺乏邏輯性，那么文案的說(shuō)服力會(huì)大打折扣，讓文章的前一句后一句之間產(chǎn)生聯(lián)系，會(huì)讓文章讀起來(lái)更順暢。
4、不要耍小聰明
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，各種網(wǎng)絡(luò)流行詞層出不窮，有的人就開(kāi)始了耍小聰明，套用網(wǎng)上的流行詞，套用諧音梗，如果一段文案中除了流行詞跟諧音梗都拿出去以后什么都沒(méi)有了，那無(wú)疑這是一段非常失敗的文案，頻繁的使用別人的東西這本身就是一種偷懶，讓看過(guò)無(wú)數(shù)次這個(gè)詞語(yǔ)的觀眾產(chǎn)生一種廉價(jià)感。
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