第一點(diǎn)：第三方數(shù)據(jù)采集
微信公眾號(hào)和微博平臺(tái)相比因平臺(tái)屬性不同，辨別上會(huì)有所不同，但是核心的思路類似，真實(shí)內(nèi)容都具備無規(guī)律性。首先我們可以通過新榜、BlueMc、西瓜助手等公眾號(hào)工具采集公眾號(hào)粉絲數(shù)、平均閱讀、發(fā)布文章篇數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)，最近熱文等數(shù)據(jù)，第三方采集數(shù)據(jù)存在較大誤差，只能作為參考指標(biāo)之一。目前自媒體行業(yè)公眾號(hào)打開率在5%以下，要確保每天都是十萬+的內(nèi)容，則需要大于200萬真實(shí)粉量，這也只有頭部少數(shù)幾個(gè)賬號(hào)例如人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)才可以達(dá)到條條10萬+。
第二點(diǎn)：具備引爆款行業(yè)的能力
于大多數(shù)公眾號(hào)，我們要如何判斷其粉絲的真實(shí)性？雖然很多公眾號(hào)都可以做到條條十萬+，但這個(gè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性有多少？是精心維護(hù)的還是由粉絲自然轉(zhuǎn)發(fā)形成的？對(duì)于公眾號(hào)真實(shí)性的判斷，我們第一步要通過微信搜索該賬號(hào)的爆款文章。
每個(gè)真實(shí)的垂直領(lǐng)域頭部公眾號(hào)，都具備寫引爆行業(yè)的文章，2017年的新世相“逃離北上廣”、咪蒙“致賤人”等多行業(yè)刷屏文章，可以通過微信和搜狗搜索該賬號(hào)文章被轉(zhuǎn)載的次數(shù)，例如我寫《網(wǎng)易、小米、支付寶、海底撈24個(gè)品牌「抖音」運(yùn)營解析》共被51個(gè)賬號(hào)轉(zhuǎn)載，在互聯(lián)網(wǎng)、廣告行業(yè)中產(chǎn)生熱議。
如果一個(gè)頭部公眾號(hào)，近半年中沒有過行業(yè)刷屏文章，號(hào)稱幾百萬、上千萬閱讀和粉絲，都存在著一定的數(shù)據(jù)維護(hù)行為，或是真實(shí)粉絲數(shù)比例應(yīng)該非常低。很多做媒介的朋友都知道，經(jīng)常會(huì)遇到突然冒出來號(hào)稱刷屏的賬號(hào)，性價(jià)比超值篇篇10萬+的閱讀量，尤其是廣告軟文閱讀都高于日常文章，這種賬號(hào)基本是通過洗稿加數(shù)據(jù)維護(hù)，背靠大聯(lián)盟公司進(jìn)行推廣的新號(hào)，用非常誘人的性價(jià)比來賺取廣告費(fèi)。
尤其微信官方對(duì)閱讀量系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)的時(shí)候，很多頭部賬號(hào)的閱讀量不及日常百分之一，十分之一，甚至是上百閱讀賬號(hào)都大有存在，報(bào)價(jià)都是一條幾萬到幾十萬不等，這在行業(yè)里非常常見具體就不一一列舉。大家可以通過知乎搜索相關(guān)名單?？偟膩碚f一個(gè)原則，頭部垂直公眾號(hào)，一定具備保持3至6個(gè)月之間在行業(yè)刷屏的能力，具備這一屬性的賬號(hào)才具有真功夫。
第三點(diǎn)：查看歷史文章
用手機(jī)進(jìn)入公眾號(hào)查看查看歷史文章，看最近一個(gè)月文章的更新頻率、條數(shù)、發(fā)布時(shí)間和文章評(píng)論等數(shù)據(jù)，看早期文章是如何從0到1，從1到10的過程，如果文章內(nèi)容不是超出行業(yè)十倍的水準(zhǔn)，一開號(hào)則就開始篇篇十萬加，如果非頭部大號(hào)孵化小號(hào)則水號(hào)可能性較大。
什么時(shí)候發(fā)布是否每篇閱讀量幾乎相似，有組織進(jìn)行維護(hù)的賬號(hào)，都會(huì)產(chǎn)生非常習(xí)慣性的動(dòng)作，例如18點(diǎn)發(fā)布了文章，30分鐘之后閱讀量會(huì)猛漲，評(píng)論開始出現(xiàn)類似頭像評(píng)論維護(hù)，閱讀量也是非常穩(wěn)定在某一區(qū)間，不管發(fā)生任何熱點(diǎn)，該賬號(hào)的閱讀量都非常穩(wěn)定保持在某一數(shù)字上，這種賬號(hào)則要慎用。
號(hào)稱是個(gè)人自媒體每天更新3-8條以上，每篇閱讀都都非常喜人，就要格外注意了，正常來說系統(tǒng)的寫一篇文章需要四五個(gè)小時(shí)，對(duì)于簡短的熱點(diǎn)文章也需要一個(gè)小時(shí)，發(fā)布5條以上個(gè)人幾乎無法完成。如果是團(tuán)隊(duì)運(yùn)維的賬號(hào)，應(yīng)該看賬號(hào)的定位、每周欄目設(shè)置、文章質(zhì)量、標(biāo)題、排版、設(shè)計(jì)、引導(dǎo)頁面、評(píng)論是否在賬號(hào)所屬行業(yè)平均值之上。
第四點(diǎn)：人肉追蹤閱讀量
計(jì)劃對(duì)某一賬號(hào)進(jìn)行首次廣告投放的時(shí)候，應(yīng)該在該號(hào)發(fā)布文章的時(shí)候，在微信上以平均3-10秒左右的速度刷新文章，將閱讀量填入excel表格中，看閱讀量增長是否規(guī)律，例如每5秒增長300閱讀等，則存在刷的行為，正常的公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容后，閱讀量增長非常無規(guī)律，可能5秒長350閱讀，下5秒是1590閱讀，這才符合粉絲的正常行為，例如某人錢隆，看到一篇文章之后，看完標(biāo)題分享到群聊中或朋友圈，繼續(xù)看文章，中途可能被其他事打斷，過會(huì)兒繼續(xù)看，不錯(cuò)再分享至朋友圈，則會(huì)帶來更大的流量，這種過程每個(gè)人都不一樣，他們的合集也是毫無規(guī)律。
文章評(píng)論的隨機(jī)性，有廣告價(jià)值的賬號(hào)，都具備開放評(píng)論的權(quán)限，如果不敢開評(píng)論的賬號(hào)，除非是作家、明星、強(qiáng)勢(shì)新聞媒體另說。評(píng)論包括：朋友評(píng)論數(shù)，評(píng)論點(diǎn)贊率、評(píng)論點(diǎn)贊與閱讀點(diǎn)贊關(guān)系。公眾號(hào)評(píng)論是作者審核制，存在非常大的人為過濾因素。但整體來看與微博一樣，觀點(diǎn)越多樣越好，甚至作者能接受反對(duì)觀點(diǎn)則是優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)。屬于行業(yè)類賬號(hào)非常容易看到朋友的評(píng)論留言，互相都關(guān)注一個(gè)賬號(hào)，公眾號(hào)默認(rèn)不需要作者審核可以看到朋友留言，朋友留言越多越好。
評(píng)論點(diǎn)贊與總閱讀量成比，某十萬+文章評(píng)論點(diǎn)贊只有幾百，這種不成比例的數(shù)據(jù)，也能反應(yīng)出，閱讀量存在一定的維護(hù)可能性，行業(yè)目前正常十萬+內(nèi)容，評(píng)論點(diǎn)贊則有10%的比例。
第五點(diǎn)：賬號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告
如果可以看到賬號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)，可以非常直觀的看出閱讀真實(shí)性，例如以下這張后臺(tái)數(shù)據(jù)表，86.95%閱讀流量來源于公眾號(hào)會(huì)話，目前公眾號(hào)過八成流量來源于朋友圈、好友轉(zhuǎn)發(fā)，如果流量與常識(shí)違背，大部分閱讀量來源于公眾號(hào)會(huì)話和歷史消息，則刷的可能性非常之大。但目前行業(yè)來說，很多公眾號(hào)一般不給提供后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖，非常期待公眾號(hào)像微博主頁一樣，提供公開的查看的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越公開才會(huì)讓生態(tài)具備長久的生命力。
第六點(diǎn)：投放過的品牌參考
想投放公眾號(hào)頭部賬號(hào)，無法看到頭部賬號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，則可以通過打聽在該賬號(hào)投放過的品牌，通過私下人脈進(jìn)行詢問，問相關(guān)的粉絲量、轉(zhuǎn)化率、ROI是多少，對(duì)于中小賬號(hào)企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該建立賬號(hào)投放共享數(shù)據(jù)，部門之間共享投放數(shù)據(jù)，對(duì)于賬號(hào)的真實(shí)與否建立一套內(nèi)部的過濾數(shù)據(jù)庫，避免在一個(gè)號(hào)上浪費(fèi)兩次預(yù)算?？梢耘c同行之間分享集團(tuán)賬號(hào)操作套路，哪些是長期依靠刷量以騙取廣告費(fèi)的公司，大家齊心協(xié)力刷量行業(yè)才能終止，避免你好我好，大家刷一刷非常好的局面存在，品牌主無法獲得產(chǎn)品銷售無法生存，最終餓死的一定是廣告業(yè)。
傳統(tǒng)媒體是大眾化的媒體平臺(tái)，她適用于共同母語的任何人。社交媒體她是以共同圈層相同興趣愛好的人聚集在一起。不同的社交媒體平臺(tái)有著完全不同的商業(yè)模式和產(chǎn)品運(yùn)營邏輯，微博和微信都是社交媒體，微博更趨向于即時(shí)消息發(fā)布的資訊平臺(tái)，隨時(shí)隨地發(fā)布新鮮事，微信是熟人和泛熟人的即時(shí)溝通工具。在社區(qū)結(jié)構(gòu)上微博、微信將大V分成不同領(lǐng)域的KOL，大家根據(jù)興趣、愛好共同目的關(guān)注同一個(gè)KOL。你發(fā)布的內(nèi)容必須與KOL日常內(nèi)容相匹配，其中包括內(nèi)容形式也應(yīng)一一對(duì)應(yīng)匹配。
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