于是我們在一起討論：微信公眾號到底要不要每天發(fā)文章？發(fā)什么內(nèi)容才能不掉粉？
前不久看到一篇文章是關(guān)于2017年下半年自媒體發(fā)展趨勢的，說出了現(xiàn)如今微信公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀：訂閱號全是紅點(diǎn)，95%粉絲失聯(lián)，公眾號打開率約2%。為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況呢？
微信公眾號發(fā)展到今天，整個(gè)市場已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，老的微信公眾號數(shù)不勝數(shù)，新的微信公眾號層出不窮，處于競爭異常激烈的狀態(tài)。同時(shí)，用戶的時(shí)間已經(jīng)被各種手機(jī)APP瓜分，用戶每天花在微信公眾號上的時(shí)間越來越少，大家只會(huì)抽出一小部分空閑時(shí)間來閱讀幾個(gè)自己覺得有興趣的公眾號。
同時(shí)，用戶也會(huì)每隔一段時(shí)間取消關(guān)注一些覺得沒用的公眾號，在這種情況下會(huì)出現(xiàn)兩種選擇：一是取關(guān)那些很久沒更新，而又不能對自己有什么實(shí)際幫助的公眾號；二是取關(guān)那些更新很頻繁，老是推送消息，但是推送的消息又很無趣的公眾號。因此，留下來的往往是那些能為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和實(shí)用功能的公眾號，當(dāng)然如果你的公眾號與其他的公眾號雷同，卻不如別人的強(qiáng)大，最后也會(huì)難逃取關(guān)的命運(yùn)。
下面我們一起來看看幾個(gè)知名微信公眾號的更新情況：
十點(diǎn)讀書每天發(fā)文8篇，每天晚上十點(diǎn)左右更新；羅輯思維每天發(fā)文4篇，每天早上6點(diǎn)左右更新；papi醬每周一發(fā)2-3篇，然后會(huì)有一個(gè)不定期更新；咪蒙現(xiàn)在也是每天晚上更新1-2篇......
看上去這些公眾號幾乎都是天天發(fā)文章，而且時(shí)間比較固定，選擇在大家空閑時(shí)間比較充足的早上和晚上。那么是不是這就說明了微信公眾號要每天發(fā)文章？可是為什么這些大咖的公眾號會(huì)粉絲越來越多，而你的公眾號卻越來越少？
我們再來看看每天發(fā)文章和不定時(shí)發(fā)文章有什么區(qū)別？每天發(fā)文章，用戶會(huì)形成閱讀習(xí)慣，一到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就會(huì)打開你的公眾號閱讀你的文章；不定時(shí)發(fā)文章，會(huì)給用戶一些期待和驚喜，會(huì)不定期地看看你的公眾號有沒有更新。但是所有這一切的前提都是你發(fā)的文章是用戶感興趣的內(nèi)容，是能給用戶提供價(jià)值的內(nèi)容。
但是，我們大多數(shù)人運(yùn)營的是企業(yè)的微信公眾號，我們沒有那么多有用的內(nèi)容提供給粉絲，我們的內(nèi)容往往是有關(guān)品牌宣傳的，如果你每天不厭其煩的發(fā)這些東西，就算你的文字再優(yōu)美，用戶看多了也會(huì)煩不勝煩。
因此，我們覺得對于大多數(shù)企業(yè)公眾號來說是不需要每天發(fā)文章的，我們要更新的內(nèi)容應(yīng)該是以企業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)活動(dòng)為主，平時(shí)不要盲目的蹭熱點(diǎn)，除非你認(rèn)為你的寫作能力能超過那些大咖。
有些朋友會(huì)擔(dān)心，如果不定時(shí)更新，會(huì)不會(huì)沒有存在感，會(huì)不會(huì)被用戶遺忘。這就需要我們根據(jù)我們企業(yè)的定位，做好企業(yè)公眾號的菜單欄設(shè)計(jì)，為用戶提供一些日常生活和工作中常用的功能，例如某些公眾號提供的公交線路查詢、天氣查詢以及運(yùn)勢查看功能等。當(dāng)然也可以設(shè)置每天簽到送積分，積分兌換獎(jiǎng)品的功能。
總之，微信公眾號要不要每天發(fā)文章，需要根據(jù)我們公眾號的定位來決定，你提供的內(nèi)容有價(jià)值才能受到用戶的喜歡。
微信公眾號發(fā)展到今天，整個(gè)市場已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，老的微信公眾號數(shù)不勝數(shù)，新的微信公眾號層出不窮，處于競爭異常激烈的狀態(tài)。同時(shí)，用戶的時(shí)間已經(jīng)被各種手機(jī)APP瓜分，用戶每天花在微信公眾號上的時(shí)間越來越少，大家只會(huì)抽出一小部分空閑時(shí)間來閱讀幾個(gè)自己覺得有興趣的公眾號。
同時(shí)，用戶也會(huì)每隔一段時(shí)間取消關(guān)注一些覺得沒用的公眾號，在這種情況下會(huì)出現(xiàn)兩種選擇：一是取關(guān)那些很久沒更新，而又不能對自己有什么實(shí)際幫助的公眾號；二是取關(guān)那些更新很頻繁，老是推送消息，但是推送的消息又很無趣的公眾號。因此，留下來的往往是那些能為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和實(shí)用功能的公眾號，當(dāng)然如果你的公眾號與其他的公眾號雷同，卻不如別人的強(qiáng)大，最后也會(huì)難逃取關(guān)的命運(yùn)。
下面我們一起來看看幾個(gè)知名微信公眾號的更新情況：
十點(diǎn)讀書每天發(fā)文8篇，每天晚上十點(diǎn)左右更新；羅輯思維每天發(fā)文4篇，每天早上6點(diǎn)左右更新；papi醬每周一發(fā)2-3篇，然后會(huì)有一個(gè)不定期更新；咪蒙現(xiàn)在也是每天晚上更新1-2篇......
看上去這些公眾號幾乎都是天天發(fā)文章，而且時(shí)間比較固定，選擇在大家空閑時(shí)間比較充足的早上和晚上。那么是不是這就說明了微信公眾號要每天發(fā)文章？可是為什么這些大咖的公眾號會(huì)粉絲越來越多，而你的公眾號卻越來越少？
我們再來看看每天發(fā)文章和不定時(shí)發(fā)文章有什么區(qū)別？每天發(fā)文章，用戶會(huì)形成閱讀習(xí)慣，一到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就會(huì)打開你的公眾號閱讀你的文章；不定時(shí)發(fā)文章，會(huì)給用戶一些期待和驚喜，會(huì)不定期地看看你的公眾號有沒有更新。但是所有這一切的前提都是你發(fā)的文章是用戶感興趣的內(nèi)容，是能給用戶提供價(jià)值的內(nèi)容。
但是，我們大多數(shù)人運(yùn)營的是企業(yè)的微信公眾號，我們沒有那么多有用的內(nèi)容提供給粉絲，我們的內(nèi)容往往是有關(guān)品牌宣傳的，如果你每天不厭其煩的發(fā)這些東西，就算你的文字再優(yōu)美，用戶看多了也會(huì)煩不勝煩。
因此，我們覺得對于大多數(shù)企業(yè)公眾號來說是不需要每天發(fā)文章的，我們要更新的內(nèi)容應(yīng)該是以企業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)活動(dòng)為主，平時(shí)不要盲目的蹭熱點(diǎn)，除非你認(rèn)為你的寫作能力能超過那些大咖。
有些朋友會(huì)擔(dān)心，如果不定時(shí)更新，會(huì)不會(huì)沒有存在感，會(huì)不會(huì)被用戶遺忘。這就需要我們根據(jù)我們企業(yè)的定位，做好企業(yè)公眾號的菜單欄設(shè)計(jì)，為用戶提供一些日常生活和工作中常用的功能，例如某些公眾號提供的公交線路查詢、天氣查詢以及運(yùn)勢查看功能等。當(dāng)然也可以設(shè)置每天簽到送積分，積分兌換獎(jiǎng)品的功能。
總之，微信公眾號要不要每天發(fā)文章，需要根據(jù)我們公眾號的定位來決定，你提供的內(nèi)容有價(jià)值才能受到用戶的喜歡。
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