之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，只是必然的趨勢(shì)。各大自媒體平臺(tái)都有這樣的困擾，只不過微信公眾號(hào)的申請(qǐng)門檻低，用戶體量最大，也就更突出而已。
那么怎樣才能讓自己的公眾號(hào)脫穎而出呢？我想談?wù)勛约旱膸c(diǎn)看法，主要針對(duì)于個(gè)人訂閱號(hào)。
有個(gè)清晰的公眾號(hào)定位
這是最根本的一點(diǎn)。公眾號(hào)分為服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)，作為個(gè)人，一般申請(qǐng)的都是訂閱號(hào)。乍一看，微信公眾號(hào)可不就是個(gè)“微信博客”嗎？并不盡然。
翻開你的手機(jī)，你能看到的絕大多數(shù)出色的公眾號(hào)，十之七八都是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的，在如今這片公眾號(hào)的紅海里，個(gè)人單槍匹馬想要沖殺出來(lái)，非常不容易。
沒有準(zhǔn)確而清晰的公眾號(hào)定位，不僅會(huì)給運(yùn)營(yíng)者自己帶來(lái)困擾，對(duì)關(guān)注者也是一種傷害。
盡量選擇你最擅長(zhǎng)的某一垂直領(lǐng)域作為切入，效果會(huì)比打散彈好的多。比如你對(duì)旅行感興趣，那么就專注于旅行題材，持續(xù)不斷地深耕，吸引來(lái)的讀者也會(huì)是比較精確的；比如你對(duì)生活吃喝玩樂感興趣，那就盡量避免寫一些嚴(yán)肅題材的文章，尤其是在運(yùn)營(yíng)初期。
給自己一個(gè)準(zhǔn)確清晰的方向，然后專注深耕，做的夠努力，自然就有成效了。
【反面案例：「藍(lán)色江流」 運(yùn)營(yíng)者阿魚探長(zhǎng)，沒有相對(duì)準(zhǔn)確垂直的定位，內(nèi)容風(fēng)格跳躍性大，為了減輕讀者不適，還得專門用子菜單分類，不好意思啊】
起個(gè)好名字
給自己公眾號(hào)起個(gè)好名字，那么什么樣才算好呢？能讓人一眼記住，明白你是什么內(nèi)容方向的，或者了解到你的公眾號(hào)形象。
舉個(gè)例子，比如「楊毅侃球」，你就明白了這是一個(gè)叫楊毅的家伙在噼里啪啦地說球，比如「為你讀詩(shī)」，那這就是一個(gè)專注做詩(shī)歌題材的公眾號(hào)。
起個(gè)好名字，簡(jiǎn)單明了，不要追求生僻以展示自己所謂的風(fēng)格，那叫自我陶醉。
關(guān)于排版
楊瀾說過一句話，我表示很贊同。
沒有人有義務(wù)透過你邋遢的外表，去發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)在。
是的。不要說這是一個(gè) 顏值至上 的時(shí)代，你本可以不這么糟糕，但是你沒有，能怪誰(shuí)呢？
同樣適用于公眾號(hào)，排版就是展示顏值，你可以不用做到完美精致，但起碼要做到清新舒服吧。
根據(jù)你的文章風(fēng)格，選擇相應(yīng)風(fēng)格的排版，比如文藝的時(shí)候，用小字號(hào)就比大磚塊字體舒服，為了體現(xiàn)審（bi）美（ge），兩邊留白會(huì)更清新。
最好的做法是，隨著時(shí)間打磨，盡量形成自己相對(duì)固定的排版風(fēng)格，這樣會(huì)讓讀者更有標(biāo)識(shí)感。
以及，最后再說一遍，在微信的段落排版上，首段空兩格的傳統(tǒng)模式拜拜吧，更適合移動(dòng)端的閱讀習(xí)慣是接近英文格式的空段風(fēng)格。
以上談到的都是微信層面最基礎(chǔ)的，想要做的更好，多看一些出色的賬號(hào)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)就能提高。接下來(lái)談一些不太常談的。
關(guān)于微信傳播的規(guī)律
既然你選擇了微信這個(gè)平臺(tái)來(lái)寫文章，那你就要對(duì)這個(gè)生態(tài)有足夠的認(rèn)識(shí)才行。
2011年，微信橫空出世，短短六年多的時(shí)間，如今已經(jīng)成為了社交軟件的巨無(wú)霸，擁有月活人數(shù)超過8億。2012年，微信公眾平臺(tái)上線，在早期幾年，都是微信公號(hào)的紅利期，你也有切身體會(huì)，一個(gè)簡(jiǎn)單的性格測(cè)試或者小游戲，輕松刷屏不在話下，公眾號(hào)也可以快速增粉。但從2015年起，公眾號(hào)已經(jīng)趨于飽和，雖然也有咪蒙、夜聽這樣的超級(jí)大號(hào)崛起，但整體上想要快速成長(zhǎng)，難度已然升級(jí)。
在微信這個(gè)生態(tài)里，如今公眾號(hào)的打開率平均只有不到10%，也就是說，如果你有100個(gè)讀者，只通過打開推送閱讀的人數(shù)僅僅只有10。而大部分的流量集中在朋友圈。一篇文章的閱讀量主要由朋友圈來(lái)貢獻(xiàn)。
另外，對(duì)于還未壯大的號(hào)來(lái)說，公眾號(hào)的第一波用戶將不可避免的是你身邊的人，如果你寫的文章不能夠打動(dòng)他們，或者與他們的心理預(yù)期不符，那么你就很難從第一層“朋友圈”擴(kuò)展出去，也很難讓“朋友的朋友”知道你，盡管有可能你“朋友的朋友”恰恰就喜歡你這個(gè)品味，但他（她）接觸不到，就很無(wú)奈了。
此外，你也可以從其他一些平臺(tái)上向公眾號(hào)導(dǎo)流，比如我的一半以上的讀者都是來(lái)自于知乎。
所以，這么來(lái)說，將公眾號(hào)定位于“微信博客”其實(shí)是不準(zhǔn)確的，博客的特點(diǎn)在于開放性，無(wú)論你關(guān)注與否，都可以來(lái)訪問，沒有明顯的壁壘，也不存在推送關(guān)系。而微信公眾號(hào)更加強(qiáng)調(diào)界限，如果不是前段時(shí)間微信推出的搜索功能提升，想要找到一個(gè)陌生的公眾號(hào)，并不容易。
而現(xiàn)在，如果你的關(guān)注者不夠龐大，想要獲得出色的閱讀量，只能靠更加出色的內(nèi)容，讓它們走出你的朋友圈，也只有到了那個(gè)時(shí)候，你才能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與陌生的人互動(dòng)交流是怎樣有趣的事情。
關(guān)于漲粉、掉粉
前面說過了，微信公號(hào)是典型的訂閱關(guān)系，你只有關(guān)注了這個(gè)公眾號(hào)，才能收到它的推送，所以就有一個(gè)用戶管理的問題。
熟悉探長(zhǎng)的讀者都知道，我并不喜歡叫大家“粉絲”，而是稱“讀者”或“讀友”。因?yàn)樵谖铱磥?lái)，我并不覺得有個(gè)公眾號(hào)寫寫文章就有什么了不起。大家都只是平等的關(guān)系，我愿意寫，你愿意看，更好，金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)~
對(duì)于運(yùn)營(yíng)者，希望能平和看待后臺(tái)的 用戶數(shù)量，不要被所謂的“粉絲量”捆住了心智，這就是為什么第一點(diǎn)想好做公眾號(hào)的定位很重要的原因。
如果你不是為公司運(yùn)營(yíng)，只是為你個(gè)人，那么沒有KPI追著你跑，你就需要更加專注內(nèi)容。每天都有人取關(guān)，并不一定是你做得不夠好，可能是人家心情不好，而你卻正好推送了，煩！取關(guān)。很有可能是，這家伙又改名字了，關(guān)鍵是改的還是什么玩意呀，果斷取關(guān)！或者是你推送太頻繁，人家看不完，煩！取關(guān)。你要是一段時(shí)間不推送呢，人家覺得你懶，占地方，果斷取關(guān)！……
所以看吧，你不可能讓所有人都滿意。
不要被所謂的數(shù)字迷惑了，專注做你想做的事情，堅(jiān)持下去，你只有堅(jiān)持下去，才能等到志趣相同的人翻過一層又一層的朋友圈找到你，不要讓你失望，也不要讓這些人失望。
至于其他的，看淡即可。
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