看來是時候要找萬能的淘寶了。”他接著又對記者說。
近日,微信公眾號公開閱讀數(shù)——這項由微信官方推出的“新政”,攪動了微信公眾號一池春水。
正如一枚硬幣的正反兩面:一方面,它抹殺了一部分在粉絲數(shù)量上造假的公眾號;但也有人擔(dān)心此后,如當(dāng)年“微博刷粉”那樣,專業(yè)的“刷閱讀數(shù)服務(wù)”或?qū)⒋笮衅涞馈?br />
而在微信調(diào)整策略的背后,微信第三方開發(fā)服務(wù)商點點客戰(zhàn)略總監(jiān)劉清表示:“其實像微博就被一些段子手搞泛濫了,就會陷入一個惡性循環(huán),微信就是想撥亂反正,回歸到初衷。”他同時認(rèn)為,“微信公眾賬號其實在做一件事情,就是回到它商業(yè)的本質(zhì),去媒體化。”
誰在裸泳?
7月下旬開始,部分自媒體開始發(fā)現(xiàn),自己的公眾賬號和過去有點不一樣。
在微信公眾號每篇推送文章的標(biāo)題下方、發(fā)布日期的右側(cè),多出了一個“閱讀數(shù)”。而在文章的末尾,新增了一個“點贊”選項。
據(jù)微信方面透露,目前該功能還處于灰度測試階段,未來將會以何種形式呈現(xiàn)仍不確定。
一直以來,騰訊微信官方刻意“隱藏”公眾賬號的訂閱人數(shù)和閱讀數(shù),而公眾賬號的文章閱讀次數(shù)僅在公眾平臺后臺顯示,只有微信賬號運營者自己知道。這在一定程度上是為了避免營銷攀比的情況出現(xiàn)。但廣告主們的投放也只能通過運營者所報的粉絲數(shù)進行投放。
特別是那些動輒就宣稱有十幾萬的粉絲微信大號,究竟有多少水分,此前無從考證?,F(xiàn)在文章閱讀數(shù)功能的發(fā)布,擠掉了水分,公眾號將不得不對讀者“坦誠相見”。
IT評論人士洪波說,裸泳過后,那些真正精準(zhǔn)地找到自己的讀者群,然后給讀者提供其需要的內(nèi)容的賬號會因此受益,“大家會知道哪個賬號確實閱讀量比較高,過去自己說往往別人也不信。”
但也有人持不同看法。自媒體人信海光就撰文指出,從長遠(yuǎn)看,其利弊難下結(jié)論,公開閱讀數(shù)統(tǒng)計將打破現(xiàn)有微信自媒體生態(tài)。
在他看來,開放顯示閱讀數(shù),最大受益者可能是類似“冷笑話”這樣的草根號,“因為內(nèi)容喜聞樂見而積累大量粉絲,動輒幾萬的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價值做了證言”。而利空的則是原創(chuàng)類和細(xì)分類的賬號,因為產(chǎn)量低或者受眾窄,“成績不一定好看”。盡管一些原創(chuàng)文章的價值不應(yīng)只拿閱讀數(shù)來衡量,“但官方現(xiàn)在既然放出閱讀數(shù),必然會起到指揮棒的作用,使人們都加入到對閱讀數(shù)的追求中”。
灰色產(chǎn)業(yè)鏈
微信官方的公開信息顯示,如今微信公眾號的總數(shù)已超過580萬,日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個;單是在微信平臺推廣功能公測期間,就已有8000多個廣告主、1000多個流量主參與其中。從這個數(shù)據(jù)看,微信此番改版,影響面十分廣。
對于隨之而來的“買粉”現(xiàn)象,微信官方表示正利用技術(shù)手段建立“反刷”機制。騰訊公司云平臺部總經(jīng)理陳磊此前表示,對這些作弊手段,騰訊已經(jīng)有相應(yīng)技術(shù)手段應(yīng)對。
但這絲毫阻擋不了賣家的熱情。
昨日,記者在淘寶網(wǎng)上搜索“微信”二字,在網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件的細(xì)分選項里,有1.28萬的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。
出售微信粉絲的賣家中,銷量最好的一家店鋪一共成功進行了5084筆交易,在127條評論里收到118條好評。評論中,不少買家都表示“質(zhì)量不錯”、“發(fā)貨快”、“便宜”等。
有的賣家甚至事先打出這樣的宣傳標(biāo)語,“我們的號不是僵尸號!為什么我們安全?我們的號都有人維護,光維護就好多人,我們每個號,都是獨立的,私有化的IP和設(shè)備,不串號!”
價格方面,粉絲功能越多,價格也就越高,各家差別不大。
本報記者在銷量靠前的一家店里看到,微信粉絲被分成多種類別。其中,高級粉為15元500個,30元1000個;精品粉則為30元500個,50元1000個,高質(zhì)量粉絲不同頭像、不同簽名、不同地區(qū)、不同IP;回復(fù)粉為25元100個,可關(guān)注并回復(fù)任意代碼或數(shù)字;圖文閱讀量為12元1000人次,100元1萬人次;原文閱讀量為12元100人次;分享為40元100次。
曾有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計,“3鉆賣家”一個月賣粉絲、閱讀量等,月收入可達數(shù)萬元。
在賣家被問及,這些粉絲是否會被微信技術(shù)手段識破時,賣家只強調(diào)說,肯定不會對你們產(chǎn)生任何影響,手機會立刻顯示出閱讀量。
在這種情況下,怎樣判斷微信公號數(shù)據(jù)的真假,又成為了擺在廣告主和微信平臺面前的問題。
微信營銷之變
事實上,早在微信營銷剛剛開始興起,眾多公司和媒體希望像運營微博大號一樣傾力投入微信營銷時,騰訊微信團隊就曾狠狠潑了一盆冷水。
去年6月,首次對外公開亮相的微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴,向外界透露出微信對于公眾賬號的態(tài)度,警示“微信不是營銷工具”。
“一些企業(yè)在公眾平臺上盲目追求用戶數(shù),把平臺當(dāng)作宣傳渠道,對用戶進行信息轟炸,這就像過度開墾土地,只能產(chǎn)生短期效應(yīng),(長期會)損害平臺和企業(yè)自己的利益。”曾鳴說。微信要做的,是回歸溝通本質(zhì),優(yōu)化用戶體驗,提供有價值的服務(wù)。
為了防止“過度營銷”,此前兩大微信公共賬號蘑菇街和美麗說,以年齡和性格測試引發(fā)朋友圈刷屏式的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),最終被禁言15天。
到了今年,微信對于惡意營銷賬號的打擊則更進一步。
一方面,微信發(fā)布《微信公眾平臺運營規(guī)范》來明確公眾號運營規(guī)則、限制部分朋友圈營銷行為等。另一方面,微信又對部分通過大量添加好友從事商業(yè)營銷的個人微信號進行聯(lián)系人數(shù)量限制。
而此次在微信公號中增加閱讀數(shù)與點贊數(shù),在艾媒咨詢CEO張毅看來,微信一方面打擊微信營銷的濫用,另一方面,微信或許有點“私心”。在公布閱讀數(shù)后,當(dāng)廣告主發(fā)現(xiàn)此前微信營銷水分過大并不奏效,重心或?qū)⑥D(zhuǎn)移到微信的廣點通業(yè)務(wù)。
就在7月上旬,微信聯(lián)合廣點通共同推出的微信公眾賬號廣告正式對外公測。
公測期間,微信公眾賬號運營者根據(jù)需要在公眾平臺申請開通流量主服務(wù)和廣告主服務(wù)。對于廣告主而言,還可通過廣點通投放端做自定義移動頁面的廣告投放,廣告形式仍然為圖文消息全文頁面底部的文字鏈接。
正式開放公測后,廣告主可在廣點通投放端或微信公眾平臺上,進行自助的廣告投放、管理,包括新建廣告、指定用戶定向,查看廣告投放時間、曝光量、點擊量、點擊率、關(guān)注量、點擊均價、總花費等關(guān)鍵指標(biāo),隨時關(guān)注廣告點擊率,并及時調(diào)整出價,從而獲得最佳的廣告效果。
如今,閱讀數(shù)顯示功能逐漸上線后,用戶更加直觀地了解文章熱度及閱讀效果,也將為廣告主衡量內(nèi)容效果、判斷投放方式提供相應(yīng)決策依據(jù)。
而在劉清看來,微信公眾號一直在不斷地調(diào)整,從微信對話首頁到折疊起來,從單一訂閱號到推出服務(wù)號,從服務(wù)號每月一次推送機制到每月4次。又對服務(wù)號開放了各種權(quán)限和功能,最近開放智能硬件接口,這次又開放了文章閱讀次數(shù),這些都只說明了一點:微信公眾號在不斷加強商業(yè)化,同時也在不斷去媒體化。
近日,微信公眾號公開閱讀數(shù)——這項由微信官方推出的“新政”,攪動了微信公眾號一池春水。
正如一枚硬幣的正反兩面:一方面,它抹殺了一部分在粉絲數(shù)量上造假的公眾號;但也有人擔(dān)心此后,如當(dāng)年“微博刷粉”那樣,專業(yè)的“刷閱讀數(shù)服務(wù)”或?qū)⒋笮衅涞馈?br />
而在微信調(diào)整策略的背后,微信第三方開發(fā)服務(wù)商點點客戰(zhàn)略總監(jiān)劉清表示:“其實像微博就被一些段子手搞泛濫了,就會陷入一個惡性循環(huán),微信就是想撥亂反正,回歸到初衷。”他同時認(rèn)為,“微信公眾賬號其實在做一件事情,就是回到它商業(yè)的本質(zhì),去媒體化。”
誰在裸泳?
7月下旬開始,部分自媒體開始發(fā)現(xiàn),自己的公眾賬號和過去有點不一樣。
在微信公眾號每篇推送文章的標(biāo)題下方、發(fā)布日期的右側(cè),多出了一個“閱讀數(shù)”。而在文章的末尾,新增了一個“點贊”選項。
據(jù)微信方面透露,目前該功能還處于灰度測試階段,未來將會以何種形式呈現(xiàn)仍不確定。
一直以來,騰訊微信官方刻意“隱藏”公眾賬號的訂閱人數(shù)和閱讀數(shù),而公眾賬號的文章閱讀次數(shù)僅在公眾平臺后臺顯示,只有微信賬號運營者自己知道。這在一定程度上是為了避免營銷攀比的情況出現(xiàn)。但廣告主們的投放也只能通過運營者所報的粉絲數(shù)進行投放。
特別是那些動輒就宣稱有十幾萬的粉絲微信大號,究竟有多少水分,此前無從考證?,F(xiàn)在文章閱讀數(shù)功能的發(fā)布,擠掉了水分,公眾號將不得不對讀者“坦誠相見”。
IT評論人士洪波說,裸泳過后,那些真正精準(zhǔn)地找到自己的讀者群,然后給讀者提供其需要的內(nèi)容的賬號會因此受益,“大家會知道哪個賬號確實閱讀量比較高,過去自己說往往別人也不信。”
但也有人持不同看法。自媒體人信海光就撰文指出,從長遠(yuǎn)看,其利弊難下結(jié)論,公開閱讀數(shù)統(tǒng)計將打破現(xiàn)有微信自媒體生態(tài)。
在他看來,開放顯示閱讀數(shù),最大受益者可能是類似“冷笑話”這樣的草根號,“因為內(nèi)容喜聞樂見而積累大量粉絲,動輒幾萬的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價值做了證言”。而利空的則是原創(chuàng)類和細(xì)分類的賬號,因為產(chǎn)量低或者受眾窄,“成績不一定好看”。盡管一些原創(chuàng)文章的價值不應(yīng)只拿閱讀數(shù)來衡量,“但官方現(xiàn)在既然放出閱讀數(shù),必然會起到指揮棒的作用,使人們都加入到對閱讀數(shù)的追求中”。
灰色產(chǎn)業(yè)鏈
微信官方的公開信息顯示,如今微信公眾號的總數(shù)已超過580萬,日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個;單是在微信平臺推廣功能公測期間,就已有8000多個廣告主、1000多個流量主參與其中。從這個數(shù)據(jù)看,微信此番改版,影響面十分廣。
對于隨之而來的“買粉”現(xiàn)象,微信官方表示正利用技術(shù)手段建立“反刷”機制。騰訊公司云平臺部總經(jīng)理陳磊此前表示,對這些作弊手段,騰訊已經(jīng)有相應(yīng)技術(shù)手段應(yīng)對。
但這絲毫阻擋不了賣家的熱情。
昨日,記者在淘寶網(wǎng)上搜索“微信”二字,在網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件的細(xì)分選項里,有1.28萬的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。
出售微信粉絲的賣家中,銷量最好的一家店鋪一共成功進行了5084筆交易,在127條評論里收到118條好評。評論中,不少買家都表示“質(zhì)量不錯”、“發(fā)貨快”、“便宜”等。
有的賣家甚至事先打出這樣的宣傳標(biāo)語,“我們的號不是僵尸號!為什么我們安全?我們的號都有人維護,光維護就好多人,我們每個號,都是獨立的,私有化的IP和設(shè)備,不串號!”
價格方面,粉絲功能越多,價格也就越高,各家差別不大。
本報記者在銷量靠前的一家店里看到,微信粉絲被分成多種類別。其中,高級粉為15元500個,30元1000個;精品粉則為30元500個,50元1000個,高質(zhì)量粉絲不同頭像、不同簽名、不同地區(qū)、不同IP;回復(fù)粉為25元100個,可關(guān)注并回復(fù)任意代碼或數(shù)字;圖文閱讀量為12元1000人次,100元1萬人次;原文閱讀量為12元100人次;分享為40元100次。
曾有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計,“3鉆賣家”一個月賣粉絲、閱讀量等,月收入可達數(shù)萬元。
在賣家被問及,這些粉絲是否會被微信技術(shù)手段識破時,賣家只強調(diào)說,肯定不會對你們產(chǎn)生任何影響,手機會立刻顯示出閱讀量。
在這種情況下,怎樣判斷微信公號數(shù)據(jù)的真假,又成為了擺在廣告主和微信平臺面前的問題。
微信營銷之變
事實上,早在微信營銷剛剛開始興起,眾多公司和媒體希望像運營微博大號一樣傾力投入微信營銷時,騰訊微信團隊就曾狠狠潑了一盆冷水。
去年6月,首次對外公開亮相的微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴,向外界透露出微信對于公眾賬號的態(tài)度,警示“微信不是營銷工具”。
“一些企業(yè)在公眾平臺上盲目追求用戶數(shù),把平臺當(dāng)作宣傳渠道,對用戶進行信息轟炸,這就像過度開墾土地,只能產(chǎn)生短期效應(yīng),(長期會)損害平臺和企業(yè)自己的利益。”曾鳴說。微信要做的,是回歸溝通本質(zhì),優(yōu)化用戶體驗,提供有價值的服務(wù)。
為了防止“過度營銷”,此前兩大微信公共賬號蘑菇街和美麗說,以年齡和性格測試引發(fā)朋友圈刷屏式的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),最終被禁言15天。
到了今年,微信對于惡意營銷賬號的打擊則更進一步。
一方面,微信發(fā)布《微信公眾平臺運營規(guī)范》來明確公眾號運營規(guī)則、限制部分朋友圈營銷行為等。另一方面,微信又對部分通過大量添加好友從事商業(yè)營銷的個人微信號進行聯(lián)系人數(shù)量限制。
而此次在微信公號中增加閱讀數(shù)與點贊數(shù),在艾媒咨詢CEO張毅看來,微信一方面打擊微信營銷的濫用,另一方面,微信或許有點“私心”。在公布閱讀數(shù)后,當(dāng)廣告主發(fā)現(xiàn)此前微信營銷水分過大并不奏效,重心或?qū)⑥D(zhuǎn)移到微信的廣點通業(yè)務(wù)。
就在7月上旬,微信聯(lián)合廣點通共同推出的微信公眾賬號廣告正式對外公測。
公測期間,微信公眾賬號運營者根據(jù)需要在公眾平臺申請開通流量主服務(wù)和廣告主服務(wù)。對于廣告主而言,還可通過廣點通投放端做自定義移動頁面的廣告投放,廣告形式仍然為圖文消息全文頁面底部的文字鏈接。
正式開放公測后,廣告主可在廣點通投放端或微信公眾平臺上,進行自助的廣告投放、管理,包括新建廣告、指定用戶定向,查看廣告投放時間、曝光量、點擊量、點擊率、關(guān)注量、點擊均價、總花費等關(guān)鍵指標(biāo),隨時關(guān)注廣告點擊率,并及時調(diào)整出價,從而獲得最佳的廣告效果。
如今,閱讀數(shù)顯示功能逐漸上線后,用戶更加直觀地了解文章熱度及閱讀效果,也將為廣告主衡量內(nèi)容效果、判斷投放方式提供相應(yīng)決策依據(jù)。
而在劉清看來,微信公眾號一直在不斷地調(diào)整,從微信對話首頁到折疊起來,從單一訂閱號到推出服務(wù)號,從服務(wù)號每月一次推送機制到每月4次。又對服務(wù)號開放了各種權(quán)限和功能,最近開放智能硬件接口,這次又開放了文章閱讀次數(shù),這些都只說明了一點:微信公眾號在不斷加強商業(yè)化,同時也在不斷去媒體化。
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