網(wǎng)站SEO-網(wǎng)站流量來源和搜索詞
日期 : 2022-02-22 22:08:11
- 流量來源
在網(wǎng)站推廣中,除SEO以外,還有很多高效引進流量的方法,比如QQ群推廣、郵件推廣、平臺推廣 、微博SNS推廣及最近興起的微信公眾號的推廣等諸多推廣方式。并且搜索流量之外的流量可能價值更高。其實只要掌握技巧,有足夠的執(zhí)行能力,每一-種推廣方式都可以獲得不菲的流量,現(xiàn)在有不少講解各種推廣方式的書籍和網(wǎng)絡文章,但是大多數(shù)人只是看一看就完了,并沒有嘗試性地思考一下“這種推廣方式適不適合自己的網(wǎng)站,是不是有足夠的可持續(xù)性,是不是可以成為網(wǎng)站除SEO外另一個主要的流量來源”。
- 直接訪問流量
由于IM工具有其即時性傳播的特性,通過IM工具得到大訪問量的著陸頁,一般持續(xù)時間并不會長久。在流量統(tǒng)計工具中查看直接訪問流量中著陸頁歷史趨勢,很容易發(fā)現(xiàn)這種頁面,進而研究這種頁面的內(nèi)容何以引起被動傳播。如果是網(wǎng)站自己策劃的IM工具傳播,那么可以通過監(jiān)控相應著陸頁的直接訪問流量情況來跟蹤分析傳播效果,比如分析哪個時間點的傳播效果最好,是否在固定時間達到預期中的爆發(fā)點等,這樣可以粗略把控關注此類內(nèi)容的用戶在IM工具中的活躍時間,方便在下次類似推廣中加以參考。
如果沒有經(jīng)過特殊推廣,直接流量中歷史趨勢比較平緩,且非網(wǎng)站首頁的著陸頁的流量,多數(shù)是由于用戶收藏了這些頁面,也就是此頁面上的內(nèi)容受到比較多的用戶喜歡。分析此類頁面上的內(nèi)容,可以研究哪一類或者哪一個方向的內(nèi)容容易促使用戶收藏并多次訪問,這種內(nèi)容是用戶所需要的且長期需要了解的,比如某支股票的趨勢分析頁面,用戶一時間不足以消化、內(nèi)容比較豐富的網(wǎng)頁等。 通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容建設方向,以有效提升網(wǎng)站流量和降低網(wǎng)站對搜索引|擎的依賴。
在GA“流量來源>>來源>>直接”中可以方便地得到直接訪問流量的著陸頁數(shù)據(jù)。不過在對部分數(shù)據(jù)的分析中要排除比較極端的數(shù)據(jù),比如別有用心者友情幫忙刷的流量。當然這部分數(shù)據(jù)也是值得分析的,分析為什么這些網(wǎng)頁會被人刷流量,刷這些網(wǎng)頁流量的用戶的目的是什么,網(wǎng)站是否可以做出相應的動作弓|導這部分用戶幫忙推廣網(wǎng)站。如果發(fā)現(xiàn)是惡意刷流量的情況,出于減少服務器和帶寬的浪費的考慮,決定是否需要刪除這些頁面等。
- 外部鏈接的引薦流量
- 搜索詞
一般網(wǎng)站首頁和主要目錄、頻道、專題頁面的排名變動不會太大,或差不多能一-直為網(wǎng)站帶來搜索流量,或一直都不能為網(wǎng)站帶來搜索流量。所以網(wǎng)站每天的搜索詞個數(shù)的變動一般可以反映出網(wǎng)站內(nèi)容頁長尾詞的排名狀況,搜索詞的個數(shù)越多,代表網(wǎng)站的長尾詞優(yōu)化越好。同時搜索詞個數(shù)的趨勢也可以反映出網(wǎng)站整體的搜索表現(xiàn)如何。如果網(wǎng)站只有幾個核心詞可以帶來搜索流量,并沒有長尾詞流量,那么這個網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)可能就是不健康的。有不少有些規(guī)模的網(wǎng)站遭到百度懲罰后會保留主要頁面的排名,但是內(nèi)容頁卻全部沒有排名,所以搜索詞個數(shù)的趨勢在一定程度上可以反映網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎.上的整體表現(xiàn)。網(wǎng)站有沒有被降權,搜索弓|擎有沒有比較大的算法變動,SEO人員通過分析自己網(wǎng)站相應搜索引擎搜索詞的個數(shù)就可法變動,SEO人員通過分析自己網(wǎng)站相應搜索引擎搜索詞的個數(shù)就可搜索詞本身及其帶來的流量數(shù)量和質(zhì)量指標數(shù)據(jù),是需要SEO人員特別重視的。首先,通過分析網(wǎng)站核心關鍵詞帶來的流量情況,參考網(wǎng)站核心關鍵詞的搜索弓|擎排名和關鍵詞的指數(shù),來評定這些關鍵詞所帶來的流量有沒有達到網(wǎng)站預期,相應網(wǎng)頁的Title和description撰寫得是否不夠吸引用戶,是否有更好的改進空間;同時分析網(wǎng)站對這些關鍵詞所投入的精力及真實帶來的流量數(shù)量和質(zhì)量是否符合預期,是需要繼續(xù)加強對這些關鍵詞的投入,還是調(diào)整方向挖掘其他帶來流量數(shù)量和質(zhì)量更優(yōu)的關鍵詞。
其次,通過把網(wǎng)站搜索流量的搜索詞進行分類整理,可能會發(fā)掘出一些‘“意外”的關鍵詞,可能網(wǎng)站并沒有針對這些關鍵詞進行內(nèi)容建出一些‘“意外”的關鍵詞,可能網(wǎng)站并沒有針對這些關鍵詞進行內(nèi)容建標流量,那么SEO人員就可以指導編輯人員著手進行相關內(nèi)容的建設,從而獲得更多的相關流量。具體的實施方法為:把單位時間內(nèi)的搜索詞進行分類,找出那些網(wǎng)站目標以外的關鍵詞,這類關鍵詞一般都是長尾關鍵詞,SEO人員不應該只注意這些詞本身,還應該分析這些詞和網(wǎng)站內(nèi)容及核心關鍵詞之間的關系,從而發(fā)現(xiàn)新的長尾關鍵詞擴展方向,繼而進行批量的擴展關鍵詞,加強這類關鍵詞對應內(nèi)容的建設。
如果網(wǎng)站是偏營銷型的,那么流量的轉化率應該是SEO人員不可忽視的數(shù)據(jù),現(xiàn)在GA和百度統(tǒng)計等主流的流量統(tǒng)計工具都支持流量轉化跟蹤,只需要按照官方說明進行簡單配置,就可以很方便地得到各個搜索詞帶來流量的轉化情況。在網(wǎng)站結構和引導統(tǒng)一的情況下,SEO人員應該按照轉化率對關鍵詞進行等級分類,同樣不應該只注意關鍵詞本身,而應該注意關鍵詞的類型特征,分析是否有批量擴展性,如果有擴展性就應該直接指導關鍵詞的選取方向,從而影響整個SEO工作的方向和策略。對單個關鍵詞的分析價值往往是不大的,對關鍵詞特征的分析才是最重要的,也最能指導SEO方向。