雖然在網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析工作中，面向SEO的數(shù)據(jù)分析只占一小部分，但是SEO是一項(xiàng)八面玲瓏的工作，幾乎網(wǎng)站的所有數(shù)據(jù)都能和SEO扯上關(guān)系，圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的SEO,也可以寫一本很厚的書了。數(shù)據(jù)分析是SEO工作中核心的一環(huán)，有了流量數(shù)據(jù)才知道SEO工作的效果，有了日志數(shù)據(jù)才知道搜索引擎Spider對(duì)網(wǎng)站整體的抓取情況，有了數(shù)據(jù)才能比較完整地把控整個(gè)網(wǎng)站。不少網(wǎng)站都設(shè)立了SEO數(shù)據(jù)分析師，網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析結(jié)果直接影響著SEO方向和策略的制定和調(diào)整，對(duì)于稍具規(guī)模的網(wǎng)站來(lái)說，SEO數(shù)據(jù)分析往往是整個(gè)SEO工作的大腦。不過現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)“數(shù)據(jù)分析”和“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析”一樣，多多少少有些口號(hào)化，成為一個(gè)噱頭。
SEO中的數(shù)據(jù)分析一般包括流量分析、日志分析、收錄排名數(shù)據(jù)分析等。這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果或反映網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果，或用來(lái)發(fā)現(xiàn)SEO工作中的問題，都是用來(lái)輔助SEO負(fù)責(zé)人做出相關(guān)決策使用的。下面就來(lái)簡(jiǎn)單討論一下在SEO實(shí)際工作中是怎么做這些數(shù)據(jù)分析工作的，希望可以起到拋磚引玉的作用。

1. 流量分析

網(wǎng)站流量分析--般會(huì)使用GoogleAnalytics、百度統(tǒng)計(jì)、CNZZ和51la等第三方流量統(tǒng)計(jì)工具。雖然使用第三方統(tǒng)計(jì)工具不如直接分析網(wǎng)站日志得到的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，但是現(xiàn)在第三方統(tǒng)計(jì)使用都比較簡(jiǎn)便, 并且一般都有比較強(qiáng)大的分析功能。直接分析日志還需要-定的技術(shù)能力處理日志文件，不然很難分析出精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。所以現(xiàn)在一般使用第三方統(tǒng)計(jì)工具來(lái)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的流量情況，通過日志分析來(lái)分析搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的抓取情況。

2. 統(tǒng)計(jì)工具的選取

現(xiàn)在有很多流量統(tǒng)計(jì)工具可供站長(zhǎng)選擇，常見的Google Analytics、百度統(tǒng)計(jì)、51la、CNZZ等都是不錯(cuò)的流量統(tǒng)計(jì)工具。Google Analytics側(cè)重于分析，其他三個(gè)工具側(cè)重于統(tǒng)計(jì)。站長(zhǎng)和SEO人員根據(jù)自己的需求選擇就可以了。
Google Analytics (GA) 是公認(rèn)的免費(fèi)統(tǒng)計(jì)工具中分析功能最強(qiáng)大的，其高級(jí)細(xì)分、交叉條件報(bào)表及支持簡(jiǎn)單正則表達(dá)式的高級(jí)篩選等功能，都可以在很大程度上方便站長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)站流量和用戶行為的分析。GA配合“網(wǎng)址構(gòu)建工具”還可以很方便地跟蹤和分析網(wǎng)站廣告投放的效果。GA的優(yōu)點(diǎn)數(shù)不清，不過GA也有如下幾個(gè)缺點(diǎn)。

1. 如果網(wǎng)站流量稍大，GA的數(shù)據(jù)就會(huì)有一到兩天的延遲，數(shù)據(jù)不是很及時(shí)。
2. 對(duì)于數(shù)據(jù)量比較大的網(wǎng)站，在流量報(bào)表中往往會(huì)有一大部分?jǐn)?shù)據(jù)在‘other”中(如圖9 -1所示)。很多時(shí)候這部分?jǐn)?shù)據(jù)并不參與高級(jí)篩選，也就是說不論怎么設(shè)置排除條件，這部分?jǐn)?shù)據(jù)都是不會(huì)變動(dòng)的，也就造成了高級(jí)篩選數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確性。
3.  GA還存在一個(gè)Bug，可能出于資源消耗方面的考慮，如果在用戶所選擇的時(shí)間段內(nèi)，所分析的網(wǎng)站被訪問次數(shù)超過50萬(wàn)次或唯一網(wǎng)址數(shù)超過100萬(wàn)條，那么GA就會(huì)使用采樣數(shù)據(jù)，而不再對(duì)全部數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。此時(shí)趨勢(shì)圖和各種分析結(jié)果會(huì)是GA對(duì)樣本數(shù)據(jù)分析: 的結(jié)果，和真實(shí)數(shù)據(jù)會(huì)有些差距。比如精確到某- -天，趨勢(shì)圖上的數(shù)據(jù)可能會(huì)低于該日的實(shí)際數(shù)據(jù)。
4. 雖然GA推出了異步加載功能，保證了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，不過由于眾所周知的原因，有些時(shí)候JS代碼會(huì)加載緩慢，拖慢網(wǎng)頁(yè)速度。如果你把其他統(tǒng)計(jì)工具的JS放到了GA代碼下方，就可能造成其他統(tǒng)計(jì)工具獲得的數(shù)據(jù)偏少，并且有時(shí)國(guó)內(nèi)是訪問不了GA的。對(duì)于大中型流量的網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)的需求不僅僅局限于統(tǒng)計(jì)，還需要比較詳細(xì)和高階的分析，GA無(wú)疑是免費(fèi)統(tǒng)計(jì)工具中最好的選擇，不過也要認(rèn)識(shí)到GA現(xiàn)在確實(shí)存在以上問題。

  百度統(tǒng)計(jì)是百度旗下的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具。相對(duì)于GA來(lái)看，百度統(tǒng)計(jì)更側(cè)重于統(tǒng)計(jì)，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、頁(yè)面點(diǎn)擊圖是百度統(tǒng)計(jì)的亮點(diǎn)功能，流量預(yù)計(jì)也是很多站長(zhǎng)和SEO人員重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在百度統(tǒng)計(jì)也在逐漸完善數(shù)據(jù)分析相關(guān)的功能，并且順應(yīng)站長(zhǎng)需求推出了受訪域名事件跟蹤、自定義變量等功能，對(duì)廣告投放效果方面的統(tǒng)計(jì)跟蹤功能也日益強(qiáng)大。站在SEO的角度，百度統(tǒng)計(jì)也能滿足基本的流量分析需求，相對(duì)來(lái)說是值得大眾網(wǎng)站使用的。百度統(tǒng)計(jì)適用于國(guó)內(nèi)大部分對(duì)網(wǎng)站流量分析需求并不是很高，但是希望得到比較準(zhǔn)確、比較實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。需要注意的是，可能是百度推出實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)的問題，偶爾會(huì)造成統(tǒng)計(jì)中突然沒有新數(shù)據(jù)，不過好在百度統(tǒng)計(jì)的技術(shù)人員都會(huì)及時(shí)地處理。