我相信，無(wú)人會(huì)否認(rèn)微信是一款偉大的應(yīng)用，8.06億的WeChat MAU便是最好的證明。尤其當(dāng)去年底外媒預(yù)測(cè)微信用戶增長(zhǎng)即將陷入瓶頸時(shí)，今年微信卻一如既往的表現(xiàn)耀眼，MAU、DAU同比增長(zhǎng)率達(dá)到了34.2%、42%，無(wú)疑給那些唱衰者們一記響亮的耳光。
下面進(jìn)入今天的正題，關(guān)于“小程序”的未來(lái)影響力。如果說(shuō)朋友圈改變了國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)格局，微信支付改變了國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付格局，公眾號(hào)改變了中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作格局，那么接下來(lái)，“小程序”能繼續(xù)影響并改變互聯(lián)網(wǎng)江湖嗎？
一款“小程序”，為何引發(fā)開(kāi)發(fā)者“大地震”？
首先，我們先來(lái)研究下“小程序”的定義。騰訊給出的官方解釋是，“小程序”原名“應(yīng)用號(hào)”，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用，特點(diǎn)是“用完即走”，不用關(guān)心是安裝卸載的問(wèn)題。
我想張小龍更樂(lè)意把“小程序”稱為一種新的形態(tài)，當(dāng)用戶關(guān)注了某個(gè)“應(yīng)用號(hào)”時(shí)，就相當(dāng)于安裝了一款A(yù)pp。舉個(gè)例子，很多人會(huì)在微信錢包中買電影票、火車票，并不需要專程下載一個(gè)購(gòu)票APP。未來(lái)，用戶關(guān)注“應(yīng)用號(hào)”后就像下載了APP一樣可以實(shí)現(xiàn)很多功能。
我個(gè)人認(rèn)為，從應(yīng)用和體驗(yàn)層面而言，“小程序”的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。首先對(duì)用戶而言，可以減少手機(jī)內(nèi)安裝軟件數(shù)量，尤其是一些使用頻次不高的APP功能完全可以通過(guò)“應(yīng)用號(hào)”實(shí)現(xiàn)；其次對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，比起開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP，在“應(yīng)用號(hào)”中實(shí)現(xiàn)一個(gè)功能顯然要節(jié)省很多金錢、時(shí)間、人力成本。
“小程序”崛起，App時(shí)代即將終結(jié)了？
但是最近，關(guān)于“APP即將消滅”、“App Store即將被顛覆”、“安卓、iOS 工程師將遭淘汰”的預(yù)測(cè)鋪天蓋地。盡管我相信“小程序”存在價(jià)值很大，但是我并不認(rèn)為它將取代APP的應(yīng)用價(jià)值，更不會(huì)殺死一切APP。
我相信，按照目前的設(shè)想“應(yīng)用號(hào)”并不能完全代替APP。所謂“小程序“目前只能針對(duì)那些低頻度的、輕量級(jí)的、服務(wù)功能的App，通過(guò)“小程序”能且也只能實(shí)現(xiàn)一些最基本的功能。因此，“小程序”只能被視為一個(gè)功能簡(jiǎn)單的輕應(yīng)用，在功能體驗(yàn)方面并不能和手機(jī)APP媲美。
同時(shí)，微信自身具備一個(gè)特殊的屬性——異常高頻的即時(shí)通訊以及相對(duì)高頻的朋友圈功能，因此其他高頻率、高時(shí)長(zhǎng)的（如游戲、視頻、直播、搜索等）顯然太適合進(jìn)駐微信小程序。因此，專業(yè)化的App還是有其不可替代的存在價(jià)值。
至于想通過(guò)這款小應(yīng)用顛覆 iOS 或者 Android更是無(wú)稽之談。如果將微信視為一個(gè)操作系統(tǒng)，那么它只是一個(gè)單任務(wù)操作系統(tǒng)，用戶切換任務(wù)時(shí)操作麻煩，無(wú)法和 iOS 、 Android 這樣的多任務(wù)操作系統(tǒng)相提并論，更別提類似 Windows 這樣的桌面操作系統(tǒng)。
比起外部威脅APP開(kāi)發(fā)商更應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品本身
我一直在做SaaS系統(tǒng)及服務(wù)的，其中我既有做批發(fā)訂貨APP，又有做門店經(jīng)營(yíng)管理APP。我認(rèn)為APP是通信技術(shù)的必然趨勢(shì)，是市場(chǎng)營(yíng)銷的全新需求，更是現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)協(xié)作及外部營(yíng)銷創(chuàng)新改革的主戰(zhàn)場(chǎng)。我的經(jīng)驗(yàn)是，App商業(yè)化前景更多取決于產(chǎn)品模式、架構(gòu)設(shè)定，如何通過(guò)不斷提升產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，來(lái)確定自身的核心價(jià)值。
最后我強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我并不否認(rèn)“小程序”將為整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)全新機(jī)會(huì)和強(qiáng)烈沖擊，但是偏激揚(yáng)言“小程序”將扼殺一切APP，未免太言過(guò)其實(shí)了。各位朋友們請(qǐng)放心，對(duì)于App應(yīng)用而言，末日并沒(méi)有到來(lái)，至少現(xiàn)在還沒(méi)有。
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