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淺談短視頻知識(shí)的傳播發(fā)展史

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展,短視頻已經(jīng)逐漸融入到人們的日常生活中,作為知識(shí)分享和學(xué)習(xí)的紐帶,在讓用戶的知識(shí)得到拓展的同時(shí),也讓知識(shí)的普及更加的現(xiàn)實(shí)化。今日想與大家分享的是關(guān)于短視頻知識(shí)的傳播發(fā)展史。




一、短視頻知識(shí)的傳播現(xiàn)狀
 
1.知識(shí)的熱傳播
 
近一年來短視頻知識(shí)已經(jīng)成為一種勢不可擋的趨勢,以抖音為例,截至2018年12月8日,抖音上粉絲過萬的知識(shí)類創(chuàng)作者近1.8萬個(gè),與平臺(tái)整體相比,短視頻的平均播放量和分享量、點(diǎn)贊量、作者粉絲數(shù)等,遠(yuǎn)高于站內(nèi)平均水平??梢娪脩魧τ谥R(shí)類內(nèi)容的喜愛程度。
 
2.知識(shí)地圖
 
隨著知識(shí)類視頻的不斷傳播,讓知識(shí)地圖變得更加的豐富多彩,也讓更多的用戶來了解知識(shí)類短視頻。主要包括科普類、考學(xué)類、才藝類、職場類、生活類和母嬰育兒類。
 
二、短視頻知識(shí)傳播的特性
 
1.即時(shí)化
 
短視頻有限的時(shí)長和豐富的表現(xiàn)力,非常適用于展現(xiàn)知識(shí)的精華部分,起到培養(yǎng)興趣,激發(fā)學(xué)習(xí)者進(jìn)一步的深入學(xué)習(xí),提高了知識(shí)傳播的效率。
 
現(xiàn)代社會(huì)的普遍特征就是時(shí)間的碎片化,讓用戶可以隨時(shí)利用碎片時(shí)間去獲得新的知識(shí)。短視頻的精短讓創(chuàng)作者在有限的時(shí)間內(nèi),將核心的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行提煉講述,內(nèi)容的編排緊湊,沒有冗長的前奏和鋪墊,讓講述知識(shí)的每一秒都得到了充分的利用。
 
2.人格化
 
知識(shí)更加具象的呈現(xiàn)在用戶面前,以人為載體的口語傳播,重新回歸到知識(shí)傳播的場景中。視頻相較于文字往往更加的自然和直觀,人格化的講述者也因擁有鮮明的社會(huì)角色,興趣特長等特征,更容易吸引到用戶。
 
短視頻的門檻較低,有能力的個(gè)體都可以參與到知識(shí)的生產(chǎn)與傳播中。而隨著主動(dòng)傳播知識(shí)的個(gè)體增多,知識(shí)的內(nèi)涵和種類也得到了極大地豐富和拓展。
 
3.顯性化
 
這里指的是隱形知識(shí)的顯性化,隱形知識(shí)是屬于個(gè)人私有的,比如個(gè)人的技能、經(jīng)驗(yàn)等等。隱性知識(shí)的顯性化縮短了個(gè)人對知識(shí)理解所需要的時(shí)間,提高了知識(shí)的傳播效率。如抖音平上的口語技巧、美食教程等
 
 4.通俗化
 
運(yùn)用短視頻天然的優(yōu)勢,通過“唯妙唯俏”的講述,將知識(shí)以形象、生動(dòng)、立體的形式呈現(xiàn)在用戶面前。說一個(gè)簡單的例子:2017年11月陳柯宇發(fā)行的原創(chuàng)歌曲《生僻字》,由70多個(gè)生僻字譜成。這首歌曲被他上傳到抖音,配上歌詞和注音字幕的視頻一下子就火爆起來,累計(jì)點(diǎn)贊量已接近300萬。
 
通俗化就是將抽象概念的具象化,將“嚴(yán)肅”的知識(shí)趣味化。
 
三、短視頻知識(shí)傳播的價(jià)值
 
1.激發(fā)興趣
 
抖音以立體生動(dòng)、寓教于樂的形式,以深入淺出的講述、直觀呈現(xiàn)的畫面,激發(fā)用戶對知識(shí)的好奇心和進(jìn)一步學(xué)習(xí)的興趣。
 
2.拓展邊界
 
用戶通過抖音平臺(tái)不斷地去接受新的知識(shí),讓用戶不僅對自己喜歡的內(nèi)容感興趣,還增加了他們其他領(lǐng)域的知識(shí)。
 
3.煥新觀念
 
將刻板的印象或刻板的認(rèn)知打破。不同的視頻有不同的知識(shí)點(diǎn),加深用戶對于關(guān)鍵信息點(diǎn)的印象,生動(dòng)易懂且具人格化的講述,將復(fù)雜的知識(shí)點(diǎn)以更親民易懂的方式被理解和接受。
 
4.動(dòng)手參與
 
開門見山的呈現(xiàn)、循序漸進(jìn)的步驟、隨時(shí)暫停的操作,縮短了個(gè)人理解內(nèi)容需要的時(shí)間,讓動(dòng)手跟做變得更加簡單。抖音原有的“跟拍”文化和實(shí)時(shí)反饋,也能夠激發(fā)學(xué)習(xí)者參與和分享的熱情。
 
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