一、品牌概念的傳播

首先要知道什么是品牌概念，品牌概念就是消費(fèi)者對(duì)你的品牌的記憶，就比如你需要換一節(jié)電池，你想用的時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，你的第一反應(yīng)就會(huì)是南孚電池，因?yàn)樗o你傳播的概念就是“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”;比如你餓了想吃東西又懶得出門(mén)，你自然而然就會(huì)想到外賣(mài)，就像打開(kāi)餓了么APP一樣，它給你傳遞的就是“餓了就上餓了么”。

所以，在做品牌建設(shè)之前，要有一個(gè)清晰的定位，一個(gè)清晰的品牌概念，基于這個(gè)概念去不斷的深化，而內(nèi)容形式或者渠道則是多變的，要根據(jù)你的產(chǎn)品屬性以及用戶(hù)標(biāo)簽來(lái)決定，就像同樣是短視頻，抖音就更適合一些輕奢品，而快手就更加接地氣一點(diǎn)，但是對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，并不是所有都是固定的，當(dāng)用戶(hù)逐漸年輕化以及市場(chǎng)下沉化，對(duì)于不同的用戶(hù)的心中都要去建立屬于你的品牌概念，把品牌的概念傳遞給用戶(hù)。

而對(duì)于短平快的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，本身這種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并不是什么壞事，但是越來(lái)越短的活動(dòng)時(shí)間加上越來(lái)越快的活動(dòng)流程，就讓傳遞品牌概念的時(shí)間越來(lái)越少，用戶(hù)還來(lái)不及體會(huì)你的品牌所傳遞的概念活動(dòng)就結(jié)束了，導(dǎo)致每次活動(dòng)所表達(dá)的意思都不一樣，這樣對(duì)品牌建設(shè)并不是一件好事。

二、營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

所謂的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，并不只是在微博放個(gè)視頻放個(gè)購(gòu)買(mǎi)鏈接，也不是在微信公眾號(hào)文章里面放個(gè)跳轉(zhuǎn)電商的鏈接或者二維碼，營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)是跟品牌所傳遞的概念相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，脫離的產(chǎn)品的概念都是空中樓閣，是不現(xiàn)實(shí)的。

眾所周知，杜蕾斯的品牌營(yíng)銷(xiāo)是其他品牌望塵莫及的，不管是蹭熱點(diǎn)還是創(chuàng)意，各種段子各種創(chuàng)意層出不窮，在消費(fèi)者的思維里，杜蕾斯已經(jīng)通過(guò)傳遞的信息來(lái)營(yíng)造出了一個(gè)深入人心的品牌概念，很多品牌也都在學(xué)習(xí)杜蕾斯，學(xué)習(xí)它的文案學(xué)習(xí)它的創(chuàng)意，那么這種品牌建設(shè)是成功的嗎？

從過(guò)去的角度看，無(wú)疑是非常成功的，可是對(duì)于更年輕的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，并不是特別成功，為什么呢？因?yàn)橥?lèi)競(jìng)品像岡本、杰士邦等等，為了迎合年輕人，很早就開(kāi)始改變產(chǎn)品，推出不同的產(chǎn)品，而杜蕾斯的產(chǎn)品變化并沒(méi)有太大，這樣對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的打造就沒(méi)有起到一個(gè)很好的效果。

總結(jié)

所以，在不脫離市場(chǎng)的前提條件下，要去談品牌建設(shè)，就要滿(mǎn)足這兩點(diǎn)：一是可以傳播品牌概念，讓用戶(hù)有一個(gè)明確的概念知道你想表達(dá)的意思，二則是打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，讓產(chǎn)品與概念符合，讓用戶(hù)想到的與看到的是一致的。