為了更好地把握住產(chǎn)品的發(fā)展方向,必須要充分的了解產(chǎn)品的所屬行業(yè),特別是市面上同類型產(chǎn)品的核心亮點、市場占有率、用戶反應(yīng)情況等有一個比較全面的了解,為接下來市場分析做基礎(chǔ)。
什么是市場分析?
市場分析是產(chǎn)品團(tuán)隊根據(jù)實際的項目預(yù)研和立項需要,對行業(yè)背景、市場規(guī)模、競爭關(guān)系、行業(yè)走勢、用戶規(guī)模等進(jìn)行系統(tǒng)性的分析和調(diào)研,判斷產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場,是否具備研發(fā)價值,以及采取怎樣的產(chǎn)品運(yùn)營策略戰(zhàn)略來實現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)。
市場分析的主要維度
1、市場現(xiàn)狀
(1)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
(2)市場發(fā)展趨勢
(3)市場規(guī)模的大小
(4)可上升空間
2、競品分析
(1)競品產(chǎn)品的定位和發(fā)展策略
(2)競品的商業(yè)模式
(3)業(yè)務(wù)流程及核心功能設(shè)計
(4)產(chǎn)品迭代周期及主要特點
(5)產(chǎn)品之間的優(yōu)劣比較
(6)客戶服務(wù)策略
(7)運(yùn)營及推廣策略
3、目標(biāo)用戶分析
(1)用戶數(shù)據(jù),用戶畫像
(2)用戶的核心痛點
(3)用戶產(chǎn)生購買意愿的原因
市場分析的主要步驟
確定主題:在進(jìn)行市場分析之前,首先需要確定市場分析的預(yù)期目標(biāo)和主題。
確定分析維度:主要是確定當(dāng)前市場分析的主要維度,是需要做市場規(guī)模分析還是用戶分析等,只有分析維度更清晰、更精細(xì),后期得到的結(jié)果越準(zhǔn)確,對于執(zhí)行計劃的制定有莫大的好處。
選擇分析方法:市場分析的方法有很多種,比如比較分析法、系統(tǒng)分析法、結(jié)構(gòu)分析法和演繹分析法等,產(chǎn)品經(jīng)理可以根據(jù)實際的情況選擇合適的分析方法。
收集市場反饋:主要是收集來自多方的市場反饋數(shù)據(jù),進(jìn)行對比分析,校驗市場分析的結(jié)果是否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)和要求。
輸出市場分析報告:對市場反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和總結(jié),對市場分析的過程和結(jié)果做詳細(xì)的闡述。