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作為一個運(yùn)營喵，每天刷這些新聞，荷爾蒙飆升，但是冷靜下來想想，除了話題和談資，是不是默默的然并卵了？
這些成功案例，其實(shí)與95%以上運(yùn)營喵所面對的實(shí)際狀況基本無關(guān)。
根據(jù)騰訊官方統(tǒng)計，目前微信公眾號保守估計超過1300萬個，而每天有70萬個公眾號在進(jìn)行內(nèi)容推送。和如此大的基數(shù)相比較，那些在大家話題風(fēng)口浪尖上的“大號”們只是滄海一粟，并不能代表絕大多數(shù)運(yùn)營者的現(xiàn)狀和需求。
papi醬并不是好的運(yùn)營案例！看透“大號”成功邏輯，自己往往卻連100個粉絲都漲不了！
通過分析粉絲基數(shù)10萬以下小號的需求，也許更能反映多數(shù)運(yùn)營者所面對的難題，而如何通過關(guān)鍵的“一次傳播”實(shí)現(xiàn)小號第一批原始用戶累積，也許是一個比分析“papi醬”更加實(shí)際的話題。
98%的閱讀量來自于關(guān)鍵的11個人
“一次傳播”是指粉絲從會話中（訂閱消息里）直接打開，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)值。
我們從案例開始
#小號“原始用戶積累階段”案例分析#
某海外投資平臺訂閱號，粉絲基數(shù)：1479人，以頭條文章為樣本。
如下圖所示，從會話中（訂閱消息里）直接打開的閱讀數(shù)為：118人，占粉絲基數(shù)的8%，也就是說平均每1000個粉絲會帶來60個左右閱讀量。
知道為什么1萬以下小號，閱讀數(shù)常常在3、400左右徘徊的原因了吧。
在會話中（訂閱消息里）打開閱讀的118人里，分享到朋友圈的有11人，也就是“一次傳播”數(shù)量為11人。
而正是這11人帶來了360個“二次傳播”，最終達(dá)到8266的總閱讀量，占粉絲基數(shù)的559%。
以這個小號為例，98%的閱讀量來自于“一次傳播”，也就是那關(guān)鍵的11個人。
一次傳播的效果決定了文章最初打開的人際覆蓋面，也是形成爆文的關(guān)鍵第一步，而往往大多數(shù)運(yùn)營者在原始用戶累積階段，沒有可觀的“一次傳播”數(shù)量。
如果《致賤人》在你的號首發(fā)
《致賤人》是咪蒙的第一篇爆款文章，當(dāng)時她所運(yùn)營的號粉絲基數(shù)量還沒有起來，《致賤人》出來后，3天內(nèi)閱讀量達(dá)到300萬，實(shí)現(xiàn)日漲粉10萬，而這不僅僅是所謂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的小號逆襲。
幫小推相信每一個公眾號運(yùn)營者都期待出爆文，轉(zhuǎn)念一想，如果《致賤人》是你運(yùn)營的號首發(fā)，你有信心到達(dá)300萬閱讀量嗎？
我們先來“勢利”的整理一些咪蒙的標(biāo)簽…
南方都市報12 年編輯：傳媒圈、廣告圈、公關(guān)圈、甲方運(yùn)營圈
出過3本書：文藝圈、出版圈、作家圈
創(chuàng)辦過影視傳媒公司：娛樂圈、IP圈、資本圈
三個“標(biāo)簽”背后，我們看到的是咪蒙本身自帶一個覆蓋最活躍人群KOL的“朋友圈”。除此之外，豆瓣、博客、簡書…基本上除了QQ空間，她無孔不入。
同樣粉絲基數(shù)為0的情況下，咪蒙的“一次傳播”效果和大多數(shù)小號運(yùn)營者的“一次傳播”效果截然不同。就算有同樣的“一次傳播”數(shù)量，社交圈精準(zhǔn)KOL覆蓋率，朋友圈壁壘也會造成不同的結(jié)果導(dǎo)向。
企鵝智庫“漲粉關(guān)鍵指標(biāo)”參考
3月22日，騰訊科技旗下研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷發(fā)布了新版的《微信影響力報告》，47頁的PPT涉及到微信產(chǎn)品的各個方面，給我們提供了一個了解公眾號最新動態(tài)的窗口。
在這里，幫小推選取漲粉關(guān)鍵指標(biāo)“一次傳播”的相關(guān)數(shù)據(jù)，做出一份摘要報告，給大家參考。
微信的強(qiáng)社交性
你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個中間人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。轉(zhuǎn)化到朋友圈上，隨著微信社交性的滲透，我們的微信通訊錄每天都在不斷增加，如果你能和自己需要的KOL交換“社交影響力圖譜”，那么你總能夠和你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生聯(lián)系。
60%以上的用戶每次打開微信都會同步刷朋友圈，而94%以上的用戶每天都會打開微信，超過六成用戶打開每天打開微信10次以上。
“一次傳播”內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈以后，可以獲得高頻的曝光率，如果是KOL定向轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀數(shù)增長效果幾何倍數(shù)疊加。
微信公眾賬號滿足用戶的主要需求是獲取資訊，約3/4的用戶表示這是關(guān)注公眾號的主要目的，排在第二位的需求是了解企業(yè)動態(tài)和商戶優(yōu)惠。
近半數(shù)的用戶，會因?yàn)槲恼掠袃r值而選擇轉(zhuǎn)發(fā)到微信社交圈，趣味性和情感觸動也是引發(fā)“分享欲”的重要因素。
在碎片化，去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲、關(guān)注度、影響力尤為重要，如何透過繁雜的社交網(wǎng)絡(luò)，聚合分散的受眾注意，建立起具有自己品牌效應(yīng)的社交影響力圖譜成為大家關(guān)注的問題。
隨著公眾號價值鏈效應(yīng)顯現(xiàn)，運(yùn)營者投資比例上漲，在往年是53%，同時，各個資金區(qū)間的投入相比上年度均有提升，在對微信社交圈的投入上，最高值超過50萬。
95 公眾號閱讀量為什么低？被90%運(yùn)營者忽略的漲粉大招：“一次傳播”！
大家都知道微信公眾平臺不做流量分發(fā)，吸粉的主要希望就是“一次傳播”轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈帶來的流量。“一次傳播”達(dá)到相對精準(zhǔn)人群，覆蓋定向的KOL，傳播效果可以實(shí)現(xiàn)幾何倍增以及n次方疊加。既不是大號，又寫不出爆文，幫小推在“一次傳播”方面，常常被“粉絲基數(shù)”和“社交圈壁壘”兩個boss弄去面壁…
其實(shí)，很多公眾號運(yùn)營者都同步開通了百度百家、頭條號、搜狐自媒體，包括進(jìn)駐幫推客這一類的免費(fèi)影響力置換推廣平臺，目的就是渠道，提升“一次傳播”效果。其中，幫推客區(qū)別于其他自媒體渠道一個特點(diǎn)就是專注“原始用戶積累”，幫助運(yùn)營者在粉絲基數(shù)很小的時候，打破朋友圈壁壘，精確側(cè)寫/挑選“一次傳播”的KOL，最大程度優(yōu)化定向傳播效果，最終彌補(bǔ)粉絲基數(shù)小的缺陷，完成運(yùn)營號的原始用戶積累。
圍觀“網(wǎng)紅”不如好好研究一下自家后臺數(shù)據(jù)，找到“一次傳播”突破口，也許一個不經(jīng)意，第一批用戶積累就默默的完成了呢？
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