這篇文章中，我想通過(guò)介紹這 26 種儀式，拋磚引玉，啟發(fā)大家設(shè)計(jì)合適的儀式，讓自己的公眾號(hào)能給讀者留下特殊印象，甚至獲得讀者的尊重。
下面開(kāi)始介紹：
排版中有哪些儀式？
排版中的儀式雖然很多，但都比較簡(jiǎn)單，容易上手模仿。
1、設(shè)計(jì)特殊的頭圖類型
讀者打開(kāi)公眾號(hào)看文章時(shí)，給讀者第一印象的不是標(biāo)題，而是頭圖。以下幾類頭圖形式，能給讀者留下好印象：
1）加 logo 水印
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息。
2）純色頭圖
根據(jù)公眾號(hào)風(fēng)格，選擇統(tǒng)一的頭圖顏色。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的公眾號(hào)。
比如，“智庫(kù)趨勢(shì)”，主要發(fā)布財(cái)經(jīng)內(nèi)容，風(fēng)格專業(yè)。他的頭圖顏色，簡(jiǎn)潔沉穩(wěn)。
哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同？
3）頭圖自帶金句
傳達(dá)更多文字信息，補(bǔ)充了標(biāo)題和摘要。
4）設(shè)置特殊標(biāo)記
發(fā)布特殊文章時(shí)，加特殊標(biāo)記，引起讀者注意。
比如，奧巴馬發(fā)表告別演講之后，“北美留學(xué)生日?qǐng)?bào)”的推文不像往常輕松活潑，而是一篇《美國(guó)人不感謝奧巴馬》，文中嚴(yán)肅地總結(jié)了奧巴馬的執(zhí)政生涯大事。這篇文章頭圖中，特地標(biāo)明“特輯”，以示區(qū)別。
哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同？
2、特殊的次條圖很少
次條封面圖的尺寸小，發(fā)揮空間也小。所以，常見(jiàn)儀式只有給內(nèi)容分類和設(shè)計(jì)日歷：
5）內(nèi)容分類
根據(jù)次條推文的類型，把次條圖設(shè)置成不同的標(biāo)簽。
6）日歷
次條圖片設(shè)置為日歷，每天更換，讓關(guān)注著感受到“時(shí)間在流逝，公眾號(hào)一直在陪伴我”。
3、頭條圖與次條圖，風(fēng)格渾然一體
使用風(fēng)格相似的圖片，增加頭條文章與次條文章的“整體感”。
7）拆分同一張圖片
頭條圖與次條圖，來(lái)自同一張圖片。
8）設(shè)計(jì)扁平圖標(biāo)
使用顏色相近，風(fēng)格一致的扁平圖標(biāo)。
9）設(shè)計(jì)擬物圖標(biāo)
運(yùn)用擬物的邊框，讓圖標(biāo)顯得更真實(shí)。
當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)上面 9 條，你需要一位好設(shè)計(jì)師。
4、內(nèi)容排版中，有哪些儀式感？
內(nèi)容排版的儀式感，能讓讀者在閱讀文章內(nèi)容之外，對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生獨(dú)特的印象。有下面 3 種：
10）計(jì)時(shí)器
設(shè)置計(jì)時(shí)器，顯示日子過(guò)了多久，適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長(zhǎng)”的公眾號(hào)。
11）段首文字顏色特殊
段首幾個(gè)字，使用特殊顏色，兼顧整體美觀。
12）特定類型的結(jié)尾圖
文章結(jié)束后，選擇類型相同、內(nèi)容不同的結(jié)尾圖，之后再附上公眾號(hào)二維碼。長(zhǎng)時(shí)間后，形成明顯的風(fēng)格。
比如，“毒舌電影”創(chuàng)始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫(xiě)完文章之后，都會(huì)根據(jù)文章風(fēng)格，配一張周星馳電影劇照。
正文中有哪些儀式？
正文中的儀式，不僅要樹(shù)立公眾號(hào)形象，而且要制造獨(dú)特的閱讀快感，輔助讀者閱讀。因此，做起來(lái)更難一些。具體有以下幾種：
13）標(biāo)明字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵詞和閱讀時(shí)間
在文章開(kāi)頭，標(biāo)明全文字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵字和閱讀時(shí)間，控制讀者預(yù)期，塑造“認(rèn)真靠譜”的形象。
14）摘要放在正文第一句
摘要能強(qiáng)化、補(bǔ)充標(biāo)題的亮點(diǎn)，但是，多圖文不支持摘要功能。所以，多圖文中，在每篇文章開(kāi)頭，趁讀者對(duì)題目有印象，把摘要放在第一句，讓閱讀更流暢。
15）開(kāi)頭提問(wèn)題
根據(jù)文章內(nèi)容，在開(kāi)頭設(shè)置問(wèn)題，讓讀者帶著問(wèn)題閱讀，提高閱讀效率，加深理解程度。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的推文。
比如，“筆記俠”發(fā)布經(jīng)濟(jì)學(xué)家或企業(yè)家的演講或訪談時(shí)，都會(huì)在文章開(kāi)頭提問(wèn)題。
16）設(shè)計(jì)常用詞
通過(guò)特殊的、固定的常用詞，鞏固作者的特殊形象。比如，“顧爺”文章的過(guò)渡部分，常寫(xiě)“按你胃”，以此代替”anyway”（意為“無(wú)論如何”）。
17）轉(zhuǎn)載文章時(shí)寫(xiě)推薦語(yǔ)
在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，“推薦語(yǔ)”是公眾號(hào)與讀者交流的機(jī)會(huì)。
比如，“插坐學(xué)院”在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，創(chuàng)始人何川寫(xiě)推薦語(yǔ)，不僅推薦了文章，也宣傳了公司形象。
18）人格化結(jié)束語(yǔ)
用于調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏。
比如，“果殼網(wǎng)”的科普文章，有時(shí)內(nèi)容深澀，讀者看起來(lái)費(fèi)力。在讀者閱讀全文之后，“果殼網(wǎng)”在文末，以“一個(gè)AI”的人格化身份，總結(jié)或調(diào)侃全文，幫助讀者放松。
19）統(tǒng)一配圖風(fēng)格
公眾號(hào)所用文章都采用同一風(fēng)格的配圖，加深讀者的印象。
比如，“酷玩實(shí)驗(yàn)室”的推文中，表達(dá)情緒的配圖，全部使用暴走風(fēng)格。
20）組織作者團(tuán)隊(duì)
在多圖文中，當(dāng)作者人數(shù)增加，就把各個(gè)作者聯(lián)系起來(lái)。
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等，被粉絲合稱為“毒舌家族”。
21）每日名言
常用于次條推文，就是在同一主題下，每天給讀者推送不同的內(nèi)容。
比如，“素食星球”的次條內(nèi)容固定為“是日金句”、“新浪微讀書(shū)”的次條內(nèi)容固定為“日簽”。
22）固定的口播和彩蛋
常用于短視頻。
比如，“Papi醬”的早期視頻中，結(jié)尾時(shí)有固定口播“我是 papi 醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。視頻結(jié)束之后，常有彩蛋。
文字中也有類似內(nèi)容，如“三表龍門陣”播出視頻時(shí)，文字版的第一句話都是“以「壓根不像」為最大看點(diǎn)的三表龍門陣又來(lái)了。”
評(píng)論、后臺(tái)回復(fù)與推送時(shí)間
標(biāo)題中的三類內(nèi)容，都給讀者帶來(lái)閱讀文章之外的感受，向讀者展示公眾號(hào)編輯的性格或習(xí)慣。具體有下面幾種：
23）回復(fù)關(guān)鍵詞
讀者每天在公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞后，獲得不同的反饋。
比如，讀者在“剽悍一只貓”公眾號(hào)中，回復(fù)“貓叔晚安”，后臺(tái)自動(dòng)發(fā)給讀者一張圖片，圖片里有一句名言。每天的圖片都不一樣，讓讀者感受到“貓叔”每天都在為自己更換圖片。
24）運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”
除了常規(guī)的篩選和回復(fù)評(píng)論，還可以運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”，讓讀者“圍觀”。
比如，“毒舌電影”中，編輯常和微信名為“Y”的搶沙發(fā)用戶互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容都是搶沙發(fā)。之后許多用戶為了與“Y”一較高下，主動(dòng)搶沙發(fā)。
哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同？ 哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同？
除了推送時(shí)間，公眾號(hào)還有哪些儀式？
為了找到答案，我瀏覽了 756 個(gè)公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)那些有儀式的公眾號(hào)，無(wú)一例外，都是頂尖大號(hào)。他們創(chuàng)造出的儀式，讓他們與眾不同，而這些儀式歸類為 26 種。
這篇文章中，我想通過(guò)介紹這 26 種儀式，拋磚引玉，啟發(fā)大家設(shè)計(jì)合適的儀式，讓自己的公眾號(hào)能給讀者留下特殊印象，甚至獲得讀者的尊重。
下面開(kāi)始介紹：
排版中有哪些儀式？
排版中的儀式雖然很多，但都比較簡(jiǎn)單，容易上手模仿。
1、設(shè)計(jì)特殊的頭圖類型
讀者打開(kāi)公眾號(hào)看文章時(shí)，給讀者第一印象的不是標(biāo)題，而是頭圖。以下幾類頭圖形式，能給讀者留下好印象：
1）加 logo 水印
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息。
2）純色頭圖
根據(jù)公眾號(hào)風(fēng)格，選擇統(tǒng)一的頭圖顏色。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的公眾號(hào)。
比如，“智庫(kù)趨勢(shì)”，主要發(fā)布財(cái)經(jīng)內(nèi)容，風(fēng)格專業(yè)。他的頭圖顏色，簡(jiǎn)潔沉穩(wěn)。
哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同？
3）頭圖自帶金句
傳達(dá)更多文字信息，補(bǔ)充了標(biāo)題和摘要。
4）設(shè)置特殊標(biāo)記
發(fā)布特殊文章時(shí)，加特殊標(biāo)記，引起讀者注意。
比如，奧巴馬發(fā)表告別演講之后，“北美留學(xué)生日?qǐng)?bào)”的推文不像往常輕松活潑，而是一篇《美國(guó)人不感謝奧巴馬》，文中嚴(yán)肅地總結(jié)了奧巴馬的執(zhí)政生涯大事。這篇文章頭圖中，特地標(biāo)明“特輯”，以示區(qū)別。
哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同？
2、特殊的次條圖很少
次條封面圖的尺寸小，發(fā)揮空間也小。所以，常見(jiàn)儀式只有給內(nèi)容分類和設(shè)計(jì)日歷：
5）內(nèi)容分類
根據(jù)次條推文的類型，把次條圖設(shè)置成不同的標(biāo)簽。
6）日歷
次條圖片設(shè)置為日歷，每天更換，讓關(guān)注著感受到“時(shí)間在流逝，公眾號(hào)一直在陪伴我”。
3、頭條圖與次條圖，風(fēng)格渾然一體
使用風(fēng)格相似的圖片，增加頭條文章與次條文章的“整體感”。
7）拆分同一張圖片
頭條圖與次條圖，來(lái)自同一張圖片。
8）設(shè)計(jì)扁平圖標(biāo)
使用顏色相近，風(fēng)格一致的扁平圖標(biāo)。
9）設(shè)計(jì)擬物圖標(biāo)
運(yùn)用擬物的邊框，讓圖標(biāo)顯得更真實(shí)。
當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)上面 9 條，你需要一位好設(shè)計(jì)師。
4、內(nèi)容排版中，有哪些儀式感？
內(nèi)容排版的儀式感，能讓讀者在閱讀文章內(nèi)容之外，對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生獨(dú)特的印象。有下面 3 種：
10）計(jì)時(shí)器
設(shè)置計(jì)時(shí)器，顯示日子過(guò)了多久，適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長(zhǎng)”的公眾號(hào)。
11）段首文字顏色特殊
段首幾個(gè)字，使用特殊顏色，兼顧整體美觀。
12）特定類型的結(jié)尾圖
文章結(jié)束后，選擇類型相同、內(nèi)容不同的結(jié)尾圖，之后再附上公眾號(hào)二維碼。長(zhǎng)時(shí)間后，形成明顯的風(fēng)格。
比如，“毒舌電影”創(chuàng)始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫(xiě)完文章之后，都會(huì)根據(jù)文章風(fēng)格，配一張周星馳電影劇照。
正文中有哪些儀式？
正文中的儀式，不僅要樹(shù)立公眾號(hào)形象，而且要制造獨(dú)特的閱讀快感，輔助讀者閱讀。因此，做起來(lái)更難一些。具體有以下幾種：
13）標(biāo)明字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵詞和閱讀時(shí)間
在文章開(kāi)頭，標(biāo)明全文字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵字和閱讀時(shí)間，控制讀者預(yù)期，塑造“認(rèn)真靠譜”的形象。
14）摘要放在正文第一句
摘要能強(qiáng)化、補(bǔ)充標(biāo)題的亮點(diǎn)，但是，多圖文不支持摘要功能。所以，多圖文中，在每篇文章開(kāi)頭，趁讀者對(duì)題目有印象，把摘要放在第一句，讓閱讀更流暢。
15）開(kāi)頭提問(wèn)題
根據(jù)文章內(nèi)容，在開(kāi)頭設(shè)置問(wèn)題，讓讀者帶著問(wèn)題閱讀，提高閱讀效率，加深理解程度。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的推文。
比如，“筆記俠”發(fā)布經(jīng)濟(jì)學(xué)家或企業(yè)家的演講或訪談時(shí)，都會(huì)在文章開(kāi)頭提問(wèn)題。
16）設(shè)計(jì)常用詞
通過(guò)特殊的、固定的常用詞，鞏固作者的特殊形象。比如，“顧爺”文章的過(guò)渡部分，常寫(xiě)“按你胃”，以此代替”anyway”（意為“無(wú)論如何”）。
17）轉(zhuǎn)載文章時(shí)寫(xiě)推薦語(yǔ)
在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，“推薦語(yǔ)”是公眾號(hào)與讀者交流的機(jī)會(huì)。
比如，“插坐學(xué)院”在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，創(chuàng)始人何川寫(xiě)推薦語(yǔ)，不僅推薦了文章，也宣傳了公司形象。
18）人格化結(jié)束語(yǔ)
用于調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏。
比如，“果殼網(wǎng)”的科普文章，有時(shí)內(nèi)容深澀，讀者看起來(lái)費(fèi)力。在讀者閱讀全文之后，“果殼網(wǎng)”在文末，以“一個(gè)AI”的人格化身份，總結(jié)或調(diào)侃全文，幫助讀者放松。
19）統(tǒng)一配圖風(fēng)格
公眾號(hào)所用文章都采用同一風(fēng)格的配圖，加深讀者的印象。
比如，“酷玩實(shí)驗(yàn)室”的推文中，表達(dá)情緒的配圖，全部使用暴走風(fēng)格。
20）組織作者團(tuán)隊(duì)
在多圖文中，當(dāng)作者人數(shù)增加，就把各個(gè)作者聯(lián)系起來(lái)。
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等，被粉絲合稱為“毒舌家族”。
21）每日名言
常用于次條推文，就是在同一主題下，每天給讀者推送不同的內(nèi)容。
比如，“素食星球”的次條內(nèi)容固定為“是日金句”、“新浪微讀書(shū)”的次條內(nèi)容固定為“日簽”。
22）固定的口播和彩蛋
常用于短視頻。
比如，“Papi醬”的早期視頻中，結(jié)尾時(shí)有固定口播“我是 papi 醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。視頻結(jié)束之后，常有彩蛋。
文字中也有類似內(nèi)容，如“三表龍門陣”播出視頻時(shí)，文字版的第一句話都是“以「壓根不像」為最大看點(diǎn)的三表龍門陣又來(lái)了。”
評(píng)論、后臺(tái)回復(fù)與推送時(shí)間
標(biāo)題中的三類內(nèi)容，都給讀者帶來(lái)閱讀文章之外的感受，向讀者展示公眾號(hào)編輯的性格或習(xí)慣。具體有下面幾種：
23）回復(fù)關(guān)鍵詞
讀者每天在公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞后，獲得不同的反饋。
比如，讀者在“剽悍一只貓”公眾號(hào)中，回復(fù)“貓叔晚安”，后臺(tái)自動(dòng)發(fā)給讀者一張圖片，圖片里有一句名言。每天的圖片都不一樣，讓讀者感受到“貓叔”每天都在為自己更換圖片。
24）運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”
除了常規(guī)的篩選和回復(fù)評(píng)論，還可以運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”，讓讀者“圍觀”。
比如，“毒舌電影”中，編輯常和微信名為“Y”的搶沙發(fā)用戶互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容都是搶沙發(fā)。之后許多用戶為了與“Y”一較高下，主動(dòng)搶沙發(fā)。
25）作者定時(shí)評(píng)論
文章發(fā)布后，作者主動(dòng)發(fā)評(píng)論，抒發(fā)感情。
比如，“一個(gè)人聽(tīng)”是一個(gè)情感類公眾號(hào)，每篇文章都有配音朗讀。作者給每篇文章評(píng)論，內(nèi)容包括推薦睡前歌曲、祝福讀者等。
26）固定發(fā)布時(shí)間
不管選擇這個(gè)時(shí)間的目的是什么，只要能堅(jiān)持下來(lái)，都能給讀者留下“自律”、“死磕”的印象。
比如，“羅輯思維”發(fā)語(yǔ)音的時(shí)間大約是 6:30；“插坐學(xué)院”的發(fā)文時(shí)間是 21:21；“胡辛束”的發(fā)文時(shí)間時(shí) 22:22。
寫(xiě)在最后
這篇文章中的很多儀式，與發(fā)什么內(nèi)容無(wú)關(guān)，更多是編輯折磨自己。這些折磨的背后，是苛求閱讀體驗(yàn)和重視公眾號(hào)形象。這也是本文例子中的大號(hào)之所以優(yōu)秀的重要原因。
希望這篇文章能啟發(fā)大家結(jié)合公眾號(hào)的風(fēng)格，創(chuàng)造屬于自己的儀式感。
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