大家都已經(jīng)體驗(yàn)了。
全網(wǎng)看來(lái)，吐槽居多。
不爽的是普通用戶，捉急的是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。
因?yàn)樗赡軜O大地影響文章的打開(kāi)率和閱讀量。
這段時(shí)間就有很多公眾號(hào)發(fā)此類(lèi)文章：
「這是我最后一次更新了」
「這可能是最后一篇推送了」
「你們可能再也看不到我了」
「可能要和你說(shuō)再見(jiàn)了」
……
點(diǎn)擊進(jìn)去一看，正文核心意思大概都是：
最近微信公眾號(hào)更改了推送機(jī)制，推文不再按照時(shí)間線顯示了。各位讀者朋友，可能再也看不到我的公眾號(hào)文章了。然后曉之以理，動(dòng)之以情，就差哭鬧了。
最后呢，就說(shuō)大伙一定要多點(diǎn)一下 “在看”，點(diǎn)得越多，以后推文就會(huì)優(yōu)先推薦給你；還說(shuō)什么要把公眾號(hào)“設(shè)為星標(biāo)”，這樣微信會(huì)給予更高的權(quán)重。這樣，以后就不會(huì)錯(cuò)過(guò)推文了。
……
反正這么干的公眾號(hào)還挺多，不乏頭部大號(hào)。
也不知道是真的慌了，還是不管三七二十一跟一波風(fēng)。
別再發(fā)「這可能是最后一篇推送了」，沒(méi)用！
關(guān)鍵是，這邏輯靠譜嗎？
據(jù)我所知，根本沒(méi)什么用。
點(diǎn)在看、設(shè)星標(biāo)，對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)固然是有幫助的。但想破解微信訂閱號(hào)的打亂時(shí)間軸排序，異想天開(kāi)了。
關(guān)于亂序排列，微信官方之前就給出解釋?zhuān)?br />
這是微信訂閱號(hào) “閱讀效率優(yōu)化” 新功能，訂閱號(hào)消息排列順序會(huì)根據(jù)訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛(ài)程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化。用戶可以更高效閱讀到感興趣的內(nèi)容。
可以看到，從來(lái)沒(méi)提過(guò)什么 “在看” 和 “星標(biāo)”。
一開(kāi)始，我本以為會(huì)優(yōu)先推薦星標(biāo)的給我，結(jié)果智能推薦的一堆一堆沒(méi)設(shè)星標(biāo)的給我。
據(jù)微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士的透露：這些對(duì)于公眾號(hào)的推薦邏輯，都是臆測(cè)，也可以理解為謠言，如果類(lèi)似內(nèi)容更多，不排除進(jìn)行運(yùn)營(yíng)干預(yù)的可能性。
前幾天，自媒體人王左中右在發(fā)過(guò)一篇《這可能是我最后一次更新了》之后，也在置頂留言中解釋到：有微信同學(xué)告訴他，在看和星標(biāo)不會(huì)提高權(quán)重。
你看，求 “在看” ，也救不了你 “最后一次更新了”。
那什么能救呢？
常讀用戶比例應(yīng)該是一個(gè)重要因素。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是有多少人每月在經(jīng)常去看你的公眾號(hào)推文。
一個(gè)公眾號(hào)的常讀用戶比例越高，訂閱號(hào)亂序排列的影響應(yīng)該就越小，這是強(qiáng)相關(guān)的。
而要常讀用戶比例高，背后意味著什么？
有2點(diǎn)核心的：
一是公眾號(hào)內(nèi)容定位夠垂直聚焦，這樣?？吹挠脩艟捅容^集中；
二是內(nèi)容質(zhì)量高，這樣用戶才愿意看，內(nèi)容一直是永恒的話題。
毫無(wú)疑問(wèn)，
垂直高質(zhì)內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
就像微信團(tuán)隊(duì)說(shuō)的：
在新的排序方式下，低質(zhì)公眾號(hào)將更難獲得與其內(nèi)容質(zhì)量不相符的高閱讀量，而真正靠?jī)?nèi)容吸引粉絲的公眾號(hào)，其內(nèi)容將會(huì)更高效地觸達(dá)常讀粉絲。
當(dāng)然，你我都知道靠?jī)?nèi)容有多難。
有人問(wèn)我，這個(gè)改版對(duì)我而言影響有多大？
這我真說(shuō)不上來(lái)，自從微信打亂時(shí)間順序之后，我有的文章閱讀量所有下降，但有的也提升了。
但這是不是改版直接導(dǎo)致的呢？可能吧。
畢竟這其中的變量太多了，不能完全說(shuō)是改版導(dǎo)致。當(dāng)然，也可能真的很糟糕，不然大家也不會(huì)急著發(fā)布「這可能是最后一篇推送了」。
總之，在我看來(lái)，微信的改版，肯定是希望公眾號(hào)生態(tài)下的流量，能被更有效的利用，讓用戶的閱讀效率更加高效。
但實(shí)則改版并沒(méi)有激活多少流量的新增，
能獲得的流量越來(lái)越少，
小號(hào)冷啟動(dòng)難到無(wú)法堅(jiān)持，
來(lái)自抖音、快手等的流量擠壓也越來(lái)越大，
這些基本都已是必然趨勢(shì)。
……
這是平臺(tái)需要真正解決的問(wèn)題。
改版，肯定還會(huì)繼續(xù)。繼續(xù)改下去才會(huì)有新的可能和機(jī)會(huì)，說(shuō)不定接下來(lái)微信有后手，出大招也不一定。
拭目以待吧。
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