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草根公眾號的出路在哪里

我投入了這么多精力和時間,就想著把它做好,明年、后年,都會繼續(xù)。



 
廣東仁化縣的小飛宇最近很郁悶。他的搞笑微信公眾號“百事樂開懷”已經(jīng)很久都不怎么漲粉了。不管怎么努力推,粉絲數(shù)都增長的很慢,而之前,他最多時一天能漲粉3000。
 
3000當(dāng)然不能和大號比,但對于一個草根公眾號來說已經(jīng)不錯了。
 
筆者前幾天在今日頭條的一個會議上,聽自媒體大V契約說過,全國目前有2000萬個公眾號,只有2萬個比較賺錢的,“百事樂開懷”肯定不在這2萬個里面,因?yàn)楝F(xiàn)在小飛宇和他的兩個小伙伴,每個月的收入只比當(dāng)?shù)仄骄べY高點(diǎn)。但是,他們還是比許多其它微信公眾號強(qiáng)不少。
 
做起公眾號,走上了不歸路
小飛宇2015年大學(xué)畢業(yè),2015年底,他和兩個同學(xué)回老家開始自主創(chuàng)業(yè)。先是做了幾個月微商,發(fā)現(xiàn)太難,然后又轉(zhuǎn)向了微信公眾號。
 
微信公眾號最重要的是內(nèi)容,但他們都是計(jì)算機(jī)專業(yè)出身,文筆都不行,最后他們選了比較容易切入的搞笑類公眾號,取名“百事樂開懷”。
 
小飛宇說,搞笑公眾號內(nèi)容相對好入手,但基礎(chǔ)粉絲太難做了。幾個人對公眾號一竅不通,現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣,第一個月只吸到100個粉,還都是熟人。
 
說到這里,他表示“公眾號前兩三年,好內(nèi)容能帶大批的粉,但現(xiàn)在已經(jīng)太難了,數(shù)量太多了,誰微信里沒有十幾個公眾號?”
 
經(jīng)過多方摸索,兩個半月時,漲到了5000個粉,第六個月有了6萬個粉。這個過程說起來容易,做起來卻很艱難。他們?nèi)嗣刻煸谡搲?、貼吧等地方推廣三四個小時,每個粉都是真打?qū)嵏赏瞥鰜淼摹?br />  
有了粉,廣告也找上來了,現(xiàn)在“百事樂開懷”運(yùn)營已經(jīng)走上正軌。
 
微信廣告需求量之大,超乎想像
“只要你公眾號人氣上去了,根本不缺廣告。”小飛宇說。
 
他透露,雖然目前只是個不足10萬粉的公號,但每天在后臺留言要打廣告的仍有好多,“只要愿意,一萬粉絲就可以接廣告了。”目前他們收入都來自廣告,數(shù)額并不高,一周發(fā)一條,全是硬廣,“大部分軟廣要求粉絲起碼十幾萬以上。”他說,“其實(shí)派廣告的人并不喜歡企業(yè)號,因?yàn)闈B水太厲害了,有時還特別難分辨真假。”
 
增粉大幅度減緩,下一步怎么辦
現(xiàn)在他們總共已經(jīng)擁有10萬粉,但小飛宇發(fā)愁的是,粉絲數(shù)量情況很不穩(wěn)定,“如果不經(jīng)常去推廣,每天增粉和掉粉幾乎差不多,增長速度極慢!”
 
他認(rèn)為,說到底還是內(nèi)容的原因。首先,搞笑類內(nèi)容大部分來源于網(wǎng)絡(luò),個性風(fēng)格不強(qiáng);其次,搞笑這個題材,本身就不容易做出爆款,因?yàn)樗蝗菀妆晦D(zhuǎn)發(fā)。“如果我文筆好,我就專心做原創(chuàng)情感號,情感、雞湯號都比我們搞笑號吃香。” 小飛宇說。
 
現(xiàn)在他也嘗試著做情感號,剛做了一個“解讀男女”,因?yàn)樵瓌?chuàng)能力較弱,所以有時自己寫寫改改再借鑒網(wǎng)絡(luò)上較好的文章整合一下,以樣的形式來克服寫作缺陷。目前運(yùn)營得很一般,“我經(jīng)常會和粉絲賣賣萌,聊聊天。”
 
因?yàn)樽罱鼭q粉的情況不好,他有些懈怠了?,F(xiàn)在,他每天早晨8點(diǎn)才起床,8點(diǎn)40到辦公室,花十幾二十分鐘看指標(biāo),閱讀數(shù)、分享收藏數(shù)。然后再找素材,理頭緒。下午就把素材整合,放在后臺。還有時間,就推推號,到了晚上,回下后臺留言。
 
這種節(jié)奏,比起別的創(chuàng)業(yè)公司來說,簡直就像在養(yǎng)老。但小飛宇目前想不到用什么方法去推廣,沒錢去燒,只能人肉推,但現(xiàn)在各大媒體隨處都是廣告,用戶已經(jīng)很反感了。
 
“但是這個公眾號肯定會繼續(xù)做下去,已經(jīng)走上了一條不歸路。”他笑著說,并表示做這個收入還是比打工強(qiáng),而且打工還受約束,“我投入了這么多精力和時間,就想著把它做好,明年、后年,都會繼續(xù)。”


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