公眾號被唱衰在自媒體界一直都不是什么“天方夜譚”。
在這個懷疑主義流行的互聯(lián)網(wǎng)世界：小米、三星、百度、甚至是現(xiàn)在最流行的共享單車，這些我們耳熟能詳?shù)钠放?，無一不是被我們“另眼相看”。
尤其是對于微信這個讓大家又愛又恨，“甩不掉的公眾號”“離不開的朋友圈”一度把張小龍捧上了神壇、讓馬化騰煥發(fā)了第二春；10億月活、66分鐘平均使用時間，可以說它無孔不入，“綁架”了我們這一代人的工作和生活。
盛極而衰，說的或許就是這個企圖“連接/吞噬”我們一切的微信：
2017年4月13日，侯斯特作為行業(yè)領先的微信第三方平臺發(fā)布了2017年第一季度微信公眾號圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報告。
報告顯示：在2017年Q1的公眾號圖文群發(fā)數(shù)據(jù)中，總發(fā)送篇數(shù)達到29萬篇，總送達人數(shù)達到151億人次，公眾號文章的整體打開率并不是非常理想，只有不到5%。
讓人疑惑的是，這份報告上“聳人聽聞”的數(shù)據(jù)似乎引起大家的恐慌，該自拍的自拍、該尬聊的尬聊，我們的生活并木有什么變化。
當然，像是峰少這種名不見經(jīng)傳的“小咖”不止一次質疑過騰訊2017年以來的“大動作”，傳播效果大家是知道的。
直到今天小馬宋在個人公號里發(fā)了一篇《憂桑，公眾號的衰落是不可避免的》，自媒體人的烏托邦似乎一下子就被“撕裂”了，悲傷逆流成河。
是的，我們的確應該悲傷；我們路漫漫其修遠兮，上下求索而不得，小馬宋只是信手一揮發(fā)了一下感慨，居然連微信公眾號都給驚動了！
不知道是不是巧合，還不到1天，微信公眾號就開始了大動作：
第一：公眾號可以定時推送了！
微信團隊今晨1點31分在官方公號“微信公眾平臺”上的消息，為了方便公眾號運營者更靈活地推送消息，公眾平臺新增定時群發(fā)功能，開放給所有公眾號使用。
據(jù)介紹，在微信公眾號后臺的群發(fā)界面，運營者可自行選擇“直接群發(fā)”還是“定時群發(fā)”；可以設置定時五分鐘后的今、明兩天內任意時刻群發(fā)。
需要注意的是，成功設置定時推送后，將占用群發(fā)時刻當天的一條群發(fā)條數(shù)。此外，定時消息不支持修改，修改素材庫消息也不會改動定時消息的內容。
第二：微信開始籠絡內容創(chuàng)作者
為進一步鼓勵和支持原創(chuàng)，今年7月1日至12月31日期間，微信流量主原創(chuàng)文章在公眾號底部廣告的分成比例將大幅提升，原創(chuàng)作者將可獲得更高收益。
微信梅開二度，如此密集的動作自然會讓不少人“蠢蠢欲動”；那么我們不妨一起來看看微信在這些年來都干了什么？
第一階段：微信的“微整容”
2017.01.09：《關于微信小程序的前世今生，張小龍你錯了》
2017.02.16：《@馬化騰：我為什么不看好微信付費閱讀？》
2017.03.28：《假如微信指數(shù)統(tǒng)治了全世界 | 企鵝最終幻想？》
2017.04.20：《蘋果 VS 微信：我們這一代自媒體人的傲慢與偏見？》
2017.05.18：《微信要干嘛？以一己之力封殺中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山》
2017.06.22：《張小龍的第二胎“小微”來了，就問你：怕不怕！》
作為一個偏正經(jīng)向的公眾號，在微信的一畝三分地上自然少不了對于微信的關注，以上幾乎羅列了微信上半年所有的“大動作”。
從年出開始折騰小程序，后面陸續(xù)又開放“六大功能”，最后幾乎完全喪失了底線，開始向公眾號借取流量；
到后來馬化騰借Keso之地“曇花一現(xiàn)”的微信付費，也終究被蘋果30%的渠道稅搞得沒了脾氣一拖再拖；
3月份上線的“微信指數(shù)”終于透支了一驚一乍自媒體人最后的熱情，社交數(shù)據(jù)也一度被打入了冷宮；
蘋果與微信的那兩場“世界大戰(zhàn)”，一度在輿論中把蘋果打落神壇，只不過微信更狠選擇釜底抽薪，直接關閉贊賞功能；
搜一搜、看一看上線的時候，微信“以一己之力封殺中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山”的話題幾乎沒人關注；
而小微的出現(xiàn)，很有可能是微信開始豪賭第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的入場券；
第二階段：公眾號的“小手術”
微信幾乎是在小程序、微信付費、微信指數(shù)、搜一搜&看一看，小微……動完所有的手術之后，才又一次想到了公眾號。
原來公眾號也可以“整整”：
5月11日，沉寂已久的原創(chuàng)保護推出新分享樣式，如果你的公眾號推送其他帳號的原創(chuàng)聲明文章，未獲修改授權的情況下，將變成分享樣式，只顯示部分內容，用戶需跳轉到原創(chuàng)公眾號才能閱讀全文；
5月20日，更新原創(chuàng)保護規(guī)則：用戶可以根據(jù)文章鏈接，直接分享原創(chuàng)聲明文章，在寫推薦語時，可對推薦語進行分段、換行等簡單排版，還可保存和預覽分享頁面；
6月1日上午，微信小程序功能再次升級，公眾號群發(fā)文章在可以插入小程序卡片的基礎上，新增通過文字或圖片鏈接打開小程序的功能；
6月6日凌晨，微信公眾平臺上線新功能：所有帳號都可在圖文消息里插入公眾平臺內任意已群發(fā)的文章鏈接；
而最近的就是今日凌晨，微信定時推送和提高分成的兩次大動作。
當然，這和小馬宋的“憂桑”肯定沒什么關系，頂多只是人家湊巧“借勢”。
要知道，2015年1月22日微信就已經(jīng)上線原創(chuàng)聲明，贊賞功能更是早在2015年2月11日就開始內側；
而微信6月6日微信開放公眾號鏈接，也只不過是張小龍《打了個噴嚏！》，開沒有自媒體人追捧的“他打開了中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山”；
那么，微信這回痛定思痛，一下子放出兩個大招：定時推送、提高分成，有沒有可能扭轉公眾號低迷的頹勢呢？
要知道微信已經(jīng)6.5歲了，就連公眾號也已經(jīng)有5歲的高齡了；在這個二十多歲就被稱作是中年的時代，你覺得微信還有多少機會？
在此我們還必須正視幾個事實：
第一波的頭部大號幾乎都已經(jīng)“逃走”了，在微信的大生態(tài)上孵化出了自己的小生態(tài)；諸如：吳曉波頻道、羅輯思維得到、李教授的百度總裁、同道大叔的3個億套現(xiàn)；
第二波人設大號或多或少都有的資本的介入，開始跨界工作室；諸如：胡辛束、咪蒙、papi醬；
第三波領域大號騎虎難下，被微信扼住了喉管；諸如：除咪蒙之外的24個娛樂八卦號；
第四波預備大號還在想方設法挖空心思追求流量；
其他的基本就不用說了，小號是幾乎沒可能有流量的；尤其是微信3月份開放賬號遷移，大號開始帶小號之后，小號幾乎已經(jīng)沒有生存空間了。
其實對于大多數(shù)人來說，定時推送就是個雞肋，只有某些“百發(fā)百萬”的大號才有資格享受的福利；至于提高分成那就更和小號沒什么關系了。
本文地址：http://m.hbbqcd.cn//article/2020/1018/20937.html
