你打開“訂閱號”，里面的文章順序，已經(jīng)不再是根據(jù)時間順序，而是由“機器智能”給你安排的。這件事情已經(jīng)灰度測試很多長時間了，但據(jù)觀察，最近鋪開的力度比以前大很多。如果你的訂閱號還沒有變化，再等等，車輪很快就碾過來了。這對讀者意味著什么呢？1、以后你打開訂閱號，你未必能看到最新的，反而可能看到以前你沒看過的。2、如果時效性很強的文章，你看到舊標題可能會產(chǎn)生疑惑。這對寫公眾號的人意味著什么呢？
1、公眾號的頭條化開始了。信息流是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新，其代表為今日頭條。也就是借助機器算法來猜人的想法，然后通過人的閱讀行為，又進一步強化算法的數(shù)據(jù)。這樣一來，人最終會看到越來越多自己喜歡的內(nèi)容，強化自己原有的觀點與偏向。頭條就是靠這個思路在最近七年異軍突起的（不是唯一原因）。2、雖然信息流不討人喜歡，但是資本喜歡，因為好用。不知道你是否喜歡信息流？其實我不太喜歡，因為在社交平臺上，我選擇關(guān)注了哪些賬號，就可以很大程度上決定我看到什么信息。而且如果是按時間順序排序，這個結(jié)果就是客觀確定、人人可驗證的。信息流從中再插一道，相當于我想要看到的，又被干預(yù)了。而且干預(yù)的原因，我們往往不清楚。信息流雖然不討喜，但是卻好用。舉例：（1）平臺如果不采用信息流的方法，某些大V就可以挾持粉絲綁架平臺，大V自己賺錢平臺不賺錢。有了信息流，你發(fā)了信息，我也可以選擇不讓你的訂閱者看見，可以回收權(quán)力，于是主動權(quán)又回來了。而大V為了讓更多人看見，就要花錢，還要和平臺搞好關(guān)系。（2）大多數(shù)用戶是比較被動的，平臺的信息增加會給用戶增加處理壓力。當人們面對太多信息壓力，容易崩潰，于是會離開平臺。用信息流可以代管，可以控制每次的推薦量，用戶每次刷到一點，也安心。（3）平臺引入信息流以后，對于新內(nèi)容生產(chǎn)者會更友好。如果一個新人進入平臺，發(fā)內(nèi)容，基本上沒什么人看。而用信息流可以推薦給更多的人看到，于是給創(chuàng)作者很大的鼓舞。（4）互聯(lián)網(wǎng)治理的需要。對于某些話題可以降權(quán)，對于競爭對手的話題也可以。比如想要打擊競爭對手就把黑料多推薦一些，想要保護自己或者利益相關(guān)方就把負面降低一些。3、創(chuàng)作者最終會成為平臺的打工仔。信息流最終會讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者淪為平臺的打工仔。現(xiàn)在平臺一般會對創(chuàng)作者給予一些獎勵補貼，于是催生了很多寫作變現(xiàn)訓(xùn)練營，專門薅這個羊毛。甚至有許多人以此為職業(yè)，畢竟感覺賺得還不少。但是要注意一個趨勢就是，內(nèi)容創(chuàng)作者必須盡快擺脫對算法的猜測與依賴，而是要貼近真正的市場與需求。這么說是因為，首先補貼是一定會越來越少的，不能指望這個賺錢；其次，不能靠機器給你喂流量，產(chǎn)生虛幻的能力滿足感，否則哪天不給你喂了，就會很慘。你在平臺上玩，流量是平臺給，而不是你自己掙來的，那這些最終也不會屬于你。現(xiàn)在平臺也越來越聰明，弱化了創(chuàng)作者而強化內(nèi)容，而且強化作者特性不明顯的內(nèi)容推薦。也就是推薦那些你讀完根本就不會有欲望認識作者的那種文章，這算是新時代的八股新媒體文章。而一個內(nèi)容創(chuàng)作者長期創(chuàng)作這樣的文章，對其創(chuàng)作生命真是致命的。一是千篇一律的雞湯勵志成長八卦故事文體的半衰期太短，容易淪為低價寫手。二是平臺有意隔離創(chuàng)作者與讀者的距離，對創(chuàng)作者個人品牌也無幫助。唯一有幫助的就是借著平臺XX第一人的標簽旗號去圈下家收培訓(xùn)錢，而平臺的補貼一旦下滑，就會出現(xiàn)后繼無人接盤的困境。也正因為這樣，我一直不太喜歡平臺算法，如果我們想要通過一個算法來獲得閱讀量，最終會把我們的大腦神經(jīng)回路改變了，讓我去猜一個機器的喜好，我感覺自己會變成神經(jīng)病的。但是公眾號也扛不住這種囚徒困境。于是經(jīng)過這么多年，終于慢慢向信息流轉(zhuǎn)變。所以我說，變天了。很可能存在的情況是，以后你們在公眾號上未必能第一時間看到我的推文，這樣你會錯過一些重要的事件比如社群下一年的招募活動，于是等你看到發(fā)現(xiàn)哎呀呀已經(jīng)搶完漲價了；也可能突然某一天會有很多陌生人在自己的時間線上看到了我的文章，然后新增了關(guān)注，也新增了奇奇怪怪的評論。要怎么辦呢？一是如果你想看到我的文章，公眾號加星標是一個方法，還有一個是多打開多閱讀多評論多點贊，這樣你會成為常讀讀者，我會跑到你的常讀列表里。二是進入相關(guān)社群，對沖信息流的干擾。面對這個情況，其實我也會調(diào)整后續(xù)的策略，比如把社群的內(nèi)容與建設(shè)做得更豐富，門檻會做得更高?，F(xiàn)在依靠口碑以及已經(jīng)有的成員介紹，我們已經(jīng)能穩(wěn)定運行起來，至少不用那么看算法的臉色。至少在社群里說話，不會被信息流給攔截優(yōu)化。三是多平臺關(guān)注對沖風(fēng)險。比如我在微博、知乎和豆瓣上都會有，昵稱都是@Scalers，不過他們也都用的是信息流……微博我最近用得多一些，畢竟一天能發(fā)好多條。
四是加上個人微信，至少能刷個朋友圈。我現(xiàn)在已經(jīng)有五個微信號了，如果你在你的微信通訊里搜索 Scalers 沒有發(fā)現(xiàn)我這個好友，那你加一下微信號fscalers 好了?，F(xiàn)在唯一不被信息流干擾的，也就只有人與人的直接溝通了吧。
四是加上個人微信，至少能刷個朋友圈。我現(xiàn)在已經(jīng)有五個微信號了，如果你在你的微信通訊里搜索 Scalers 沒有發(fā)現(xiàn)我這個好友，那你加一下微信號fscalers 好了?，F(xiàn)在唯一不被信息流干擾的，也就只有人與人的直接溝通了吧。
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