我們知道，微信的普及率非常高，超過(guò)十億每日活躍用戶，以及75％的用戶每天打開(kāi)微信10次以上。在這兩年時(shí)間，微信的巨大流量已經(jīng)讓大家感到興奮，每個(gè)人都希望借這個(gè)巨大的空氣級(jí)流量池分一杯羹，企業(yè)也建立了自己的微信公眾號(hào)，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的微信公眾賬號(hào)由此誕生。
微信去中心化的體系，使流量更為直接，并在同一時(shí)間，依托社交口碑屬性，這些流量也更真實(shí)，更有價(jià)值。截至目前，微信營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)教育已經(jīng)完成，幾乎每個(gè)公司都會(huì)開(kāi)設(shè)官方微信公眾賬號(hào)，并有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的頻繁更新。
但是，這并不意味著每一個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)公司都會(huì)合理，有效地運(yùn)營(yíng)好，實(shí)現(xiàn)通過(guò)良好的流量手段改造，最大限度地發(fā)揮其轉(zhuǎn)換效率。
官方微信自嗨是微信營(yíng)銷(xiāo)的普遍存在的現(xiàn)象，許多公司似乎在與潮流追趕，事實(shí)上，他們?nèi)匀贿\(yùn)行傳統(tǒng)的廣告觀念來(lái)運(yùn)營(yíng)微信。例如，微信公眾賬號(hào)注冊(cè)，相當(dāng)于買(mǎi)了一個(gè)長(zhǎng)期低價(jià)廣告空間或新聞的位置，另外聘用一個(gè)編輯，定期更新內(nèi)容和維護(hù)，它相當(dāng)于租用一個(gè)企業(yè)特定廣告的廣告編輯，兩個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來(lái)解決傳統(tǒng)的廣告，企業(yè)各種形式市場(chǎng)的溝通，如內(nèi)部刊物，品牌和公共關(guān)系。
對(duì)于一些企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)很強(qiáng)，他們會(huì)跟上事件的熱點(diǎn)，并使用熱點(diǎn)來(lái)完成與受眾一些簡(jiǎn)單的海報(bào)交互，雖然閱讀量也不會(huì)增加太多。那對(duì)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)淡薄的將徹底淪為自己的新聞中心，成為企業(yè)的動(dòng)態(tài)，領(lǐng)導(dǎo)講話，以及企業(yè)文化活動(dòng)，并鼓勵(lì)大家轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈宣傳陣地，以為這將會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)，達(dá)到刷屏的效果，但結(jié)果往往是閱讀一千多都難，粉絲數(shù)量不僅沒(méi)有增加反而下降，以及用戶的互動(dòng)并沒(méi)有得到改善。
無(wú)趣的，無(wú)效的，無(wú)聊是當(dāng)前微信公眾賬號(hào)操作的三個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題。
無(wú)趣，由于屬性的限制，企業(yè)的微信已經(jīng)從一開(kāi)始就自然地做商業(yè)內(nèi)容的定位，但用戶的認(rèn)可和對(duì)這些內(nèi)容的容忍是有限的，缺乏人格化的微信內(nèi)容定位的，無(wú)意義的內(nèi)容輸出，與用戶沒(méi)有深刻的互動(dòng)，這些都因?yàn)槠髽I(yè)微信因無(wú)趣導(dǎo)致沒(méi)有關(guān)注度的直接原因。
無(wú)效，盡管許多公司微信有關(guān)注和閱讀量，他們?nèi)匀徊荒艹晒Φ剞D(zhuǎn)換，把流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。這是由于企業(yè)仍然保持在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中公共利益的傳統(tǒng)廣告的狀態(tài)來(lái)對(duì)待。
無(wú)聊，由于一些企業(yè)的微信編輯人員的專(zhuān)業(yè)性不足，操作門(mén)檻低，產(chǎn)出的內(nèi)容沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，且枯燥的內(nèi)容不能最終實(shí)現(xiàn)獲得流量的目的。
但是，這并不意味著每一個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)公司都會(huì)合理，有效地運(yùn)營(yíng)好，實(shí)現(xiàn)通過(guò)良好的流量手段改造，最大限度地發(fā)揮其轉(zhuǎn)換效率。
官方微信自嗨是微信營(yíng)銷(xiāo)的普遍存在的現(xiàn)象，許多公司似乎在與潮流追趕，事實(shí)上，他們?nèi)匀贿\(yùn)行傳統(tǒng)的廣告觀念來(lái)運(yùn)營(yíng)微信。例如，微信公眾賬號(hào)注冊(cè)，相當(dāng)于買(mǎi)了一個(gè)長(zhǎng)期低價(jià)廣告空間或新聞的位置，另外聘用一個(gè)編輯，定期更新內(nèi)容和維護(hù)，它相當(dāng)于租用一個(gè)企業(yè)特定廣告的廣告編輯，兩個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來(lái)解決傳統(tǒng)的廣告，企業(yè)各種形式市場(chǎng)的溝通，如內(nèi)部刊物，品牌和公共關(guān)系。
對(duì)于一些企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)很強(qiáng)，他們會(huì)跟上事件的熱點(diǎn)，并使用熱點(diǎn)來(lái)完成與受眾一些簡(jiǎn)單的海報(bào)交互，雖然閱讀量也不會(huì)增加太多。那對(duì)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)淡薄的將徹底淪為自己的新聞中心，成為企業(yè)的動(dòng)態(tài)，領(lǐng)導(dǎo)講話，以及企業(yè)文化活動(dòng)，并鼓勵(lì)大家轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈宣傳陣地，以為這將會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)，達(dá)到刷屏的效果，但結(jié)果往往是閱讀一千多都難，粉絲數(shù)量不僅沒(méi)有增加反而下降，以及用戶的互動(dòng)并沒(méi)有得到改善。
無(wú)趣的，無(wú)效的，無(wú)聊是當(dāng)前微信公眾賬號(hào)操作的三個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題。
無(wú)趣，由于屬性的限制，企業(yè)的微信已經(jīng)從一開(kāi)始就自然地做商業(yè)內(nèi)容的定位，但用戶的認(rèn)可和對(duì)這些內(nèi)容的容忍是有限的，缺乏人格化的微信內(nèi)容定位的，無(wú)意義的內(nèi)容輸出，與用戶沒(méi)有深刻的互動(dòng)，這些都因?yàn)槠髽I(yè)微信因無(wú)趣導(dǎo)致沒(méi)有關(guān)注度的直接原因。
無(wú)效，盡管許多公司微信有關(guān)注和閱讀量，他們?nèi)匀徊荒艹晒Φ剞D(zhuǎn)換，把流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。這是由于企業(yè)仍然保持在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中公共利益的傳統(tǒng)廣告的狀態(tài)來(lái)對(duì)待。
無(wú)聊，由于一些企業(yè)的微信編輯人員的專(zhuān)業(yè)性不足，操作門(mén)檻低，產(chǎn)出的內(nèi)容沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，且枯燥的內(nèi)容不能最終實(shí)現(xiàn)獲得流量的目的。
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