以微信公眾號引發(fā)的知識付費時代的到來，加速了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速迭代更新，從今日頭條到分答，再到百萬答題的演變，傳統(tǒng)知識類項目正在向著互聯(lián)網(wǎng)化演變，新一輪的知識內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在向著多元化、多渠道化方向轉變。
微信公眾號獨立APP的必然選擇
微信公眾號是植根于微信整體生態(tài)圈之上的內(nèi)容平臺體系，早期的微信公眾號還是很直白的，是類似于平流化的信息流，到后來重點扶持的企業(yè)服務號、企業(yè)號上線后占據(jù)了訂閱號的入口，訂閱號內(nèi)容被折疊到下一級入口，流量、權重重新排位后定位也改變了，完全走的是資訊、信息傳播以及大號們培養(yǎng)粉絲的平臺。
再到現(xiàn)在，微信公眾號已經(jīng)成為行業(yè)標桿產(chǎn)品，知識付費已經(jīng)得到很好的價值體現(xiàn)，大咖大號一個圖文廣告就賣幾十萬上百萬，在此基礎之上，私密圈、小鵝通等專注于為大號運營粉絲的平臺開始盛行，更私密化的圈子正在形成。這些微信平臺外的應用正在侵蝕微信公眾號的潛在價值，對于微信未來的發(fā)展也是極為不利的。
此外，微信小程序開始上線，入口增多，其獨特的網(wǎng)頁H5特性使得其在資訊、信息流的傳播上具有天然的優(yōu)勢，用戶即用即走，完全可以契合進微信的整體框架之中，不留痕跡又頗具流量價值。而在定位上他將與微信公眾號們部分功能相重合，同時還具備網(wǎng)頁的部分性能，與其叫小程序不如叫輕應用來的更貼切一些。
這個時候建立一個新的微信公眾號APP可以很好的幫助其進行粉絲運作管理，同時兼具提升微信平臺價值的功能，分開發(fā)展之后公眾號將作為騰訊又一個資訊應用平臺，豐富騰訊媒體矩陣，加強信息流動，同時也有更多可以進行商業(yè)化運作的空間，其帶來的價值是“1+1大于2”的效果，因此，在這些內(nèi)因作用之下，微信公眾號獨立出去是最好的結局。
微信內(nèi)容生態(tài)的價值演變
從傳統(tǒng)的紙媒到后來的聲訊通訊，再到現(xiàn)在以微信為首的集合了文字、語音、視頻等通訊特點的新型媒體的演變，使得人類的交流不僅在通訊質量上得到了提升，在通訊方式上也有了較大的改變，這無疑引發(fā)了電信運營商、移動社交工具的巨大變革，而微信公眾號便是在微信平臺內(nèi)部誕生的內(nèi)容聚合平臺，但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特點，在內(nèi)容付費環(huán)境基本成熟的現(xiàn)在，微信公眾號能夠給更多高價值內(nèi)容生產(chǎn)者提供正向的反饋和積極的響應，此時也正是公眾號獨立出去的最佳時機。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，微信越活躍人數(shù)已經(jīng)超過了8.89億，直接帶動的消費金額達到了1742.5億元，近57%的用戶愿意在微信上為內(nèi)容付費，但是理想的金額在100元以內(nèi)。像知名大號和菜頭、小道消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬+，粉絲打賞也收益也很可觀，有的大號還會接一些商業(yè)廣告。在微信公眾號平臺中，他們是頭部賬號，這也直接決定了他們的價值體現(xiàn)在很高的層次，也是微信公眾號平臺扶持的對象。
特別是微信公眾號還帶動了微信支付、小程序等微信平臺內(nèi)部產(chǎn)品的孵化、升級，也是基于此，新榜、清科數(shù)據(jù)等專門提供微信公眾號的數(shù)據(jù)分析平臺乘勢崛起，拉動了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、發(fā)展。在微信變得越來越臃腫的現(xiàn)在，微信公眾號的價值鏈已經(jīng)成型，內(nèi)容演變也開始向著多元化、多渠道的方式演變，以公眾號為基礎建立起圍繞公眾號內(nèi)容、作者等一系列核心產(chǎn)品即將上線，這也是微信平臺的內(nèi)容優(yōu)勢。
內(nèi)容生態(tài)如何變化？
截止2017年7月份，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過了2000萬個，這么龐大的創(chuàng)作者們加速了微信內(nèi)容平臺的快速迭代和更新，尤其是基于粉絲運營的服務號的逐漸增多，使得微信公眾號已經(jīng)開始由單純的內(nèi)容輸出到功能化、商業(yè)化的方向演變，企業(yè)通過微信來和用戶直接溝通，為用戶發(fā)放福利優(yōu)惠，提供最新的信息，甚至于秒殺、團購等活動也可以基于微信來運作，大大提升了企業(yè)運營效率和用戶的消費水平。
在微信公眾號獨立之后，一大批的公眾號將被分離出去，尤其是擁有大量粉絲的大咖號、雞湯號、媒體資訊號等，他們作為微信信息內(nèi)容的主要來源，將會幫助微信在短時間內(nèi)將平臺用戶分流到新的APP中去，當然，在短時間內(nèi)微信內(nèi)的公眾號可能還會繼續(xù)留有入口，只不過權重已經(jīng)大大降低，用戶和創(chuàng)作者們都要有一個適應的過程。
之前有傳聞說微信要將訂閱號賬號式的展現(xiàn)方式變?yōu)樾畔⒘魇降恼宫F(xiàn)方式，最大的著力點是訂閱號折疊后會造成用戶損失，但是轉為信息流之后大咖作者們的價值就會被放低，用戶找之前的訂閱號會很費勁，無形中會影響到平臺的價值，最后微信還是放棄了這樣的做法。
知識內(nèi)容是具有商業(yè)價值的，今日頭條、微信、得到都證明了這個結論，同時創(chuàng)作者們也從中得到了價值回報，而微信近段時間以來開始將原創(chuàng)功能對所有創(chuàng)作者們放開，將小程序游戲推到高點，這個時候放出公眾號APP獨立的消息無異于將內(nèi)容知識領域再推向新的階段，付費訂閱或許已經(jīng)躍然紙上，這方面哪里又能少得了騰訊和微信呢？
筆者認為微信將公眾號獨立出來做APP，一方面是為了新的功能做準備，一方面是提升創(chuàng)作者的價值，為平臺創(chuàng)造更多有趣、有料的內(nèi)容，也是告訴創(chuàng)作者們可以通過該APP來加速內(nèi)容創(chuàng)作的意圖。平臺鼓勵短內(nèi)容，鼓勵用戶去贊賞作者。那么，最終微信公眾號又會如何演化呢？或許先獨立出來，再圍繞這個平臺做文章是不錯的辦法。
微信公眾號獨立APP的必然選擇
微信公眾號是植根于微信整體生態(tài)圈之上的內(nèi)容平臺體系，早期的微信公眾號還是很直白的，是類似于平流化的信息流，到后來重點扶持的企業(yè)服務號、企業(yè)號上線后占據(jù)了訂閱號的入口，訂閱號內(nèi)容被折疊到下一級入口，流量、權重重新排位后定位也改變了，完全走的是資訊、信息傳播以及大號們培養(yǎng)粉絲的平臺。
再到現(xiàn)在，微信公眾號已經(jīng)成為行業(yè)標桿產(chǎn)品，知識付費已經(jīng)得到很好的價值體現(xiàn)，大咖大號一個圖文廣告就賣幾十萬上百萬，在此基礎之上，私密圈、小鵝通等專注于為大號運營粉絲的平臺開始盛行，更私密化的圈子正在形成。這些微信平臺外的應用正在侵蝕微信公眾號的潛在價值，對于微信未來的發(fā)展也是極為不利的。
此外，微信小程序開始上線，入口增多，其獨特的網(wǎng)頁H5特性使得其在資訊、信息流的傳播上具有天然的優(yōu)勢，用戶即用即走，完全可以契合進微信的整體框架之中，不留痕跡又頗具流量價值。而在定位上他將與微信公眾號們部分功能相重合，同時還具備網(wǎng)頁的部分性能，與其叫小程序不如叫輕應用來的更貼切一些。
這個時候建立一個新的微信公眾號APP可以很好的幫助其進行粉絲運作管理，同時兼具提升微信平臺價值的功能，分開發(fā)展之后公眾號將作為騰訊又一個資訊應用平臺，豐富騰訊媒體矩陣，加強信息流動，同時也有更多可以進行商業(yè)化運作的空間，其帶來的價值是“1+1大于2”的效果，因此，在這些內(nèi)因作用之下，微信公眾號獨立出去是最好的結局。
微信內(nèi)容生態(tài)的價值演變
從傳統(tǒng)的紙媒到后來的聲訊通訊，再到現(xiàn)在以微信為首的集合了文字、語音、視頻等通訊特點的新型媒體的演變，使得人類的交流不僅在通訊質量上得到了提升，在通訊方式上也有了較大的改變，這無疑引發(fā)了電信運營商、移動社交工具的巨大變革，而微信公眾號便是在微信平臺內(nèi)部誕生的內(nèi)容聚合平臺，但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特點，在內(nèi)容付費環(huán)境基本成熟的現(xiàn)在，微信公眾號能夠給更多高價值內(nèi)容生產(chǎn)者提供正向的反饋和積極的響應，此時也正是公眾號獨立出去的最佳時機。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，微信越活躍人數(shù)已經(jīng)超過了8.89億，直接帶動的消費金額達到了1742.5億元，近57%的用戶愿意在微信上為內(nèi)容付費，但是理想的金額在100元以內(nèi)。像知名大號和菜頭、小道消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬+，粉絲打賞也收益也很可觀，有的大號還會接一些商業(yè)廣告。在微信公眾號平臺中，他們是頭部賬號，這也直接決定了他們的價值體現(xiàn)在很高的層次，也是微信公眾號平臺扶持的對象。
特別是微信公眾號還帶動了微信支付、小程序等微信平臺內(nèi)部產(chǎn)品的孵化、升級，也是基于此，新榜、清科數(shù)據(jù)等專門提供微信公眾號的數(shù)據(jù)分析平臺乘勢崛起，拉動了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、發(fā)展。在微信變得越來越臃腫的現(xiàn)在，微信公眾號的價值鏈已經(jīng)成型，內(nèi)容演變也開始向著多元化、多渠道的方式演變，以公眾號為基礎建立起圍繞公眾號內(nèi)容、作者等一系列核心產(chǎn)品即將上線，這也是微信平臺的內(nèi)容優(yōu)勢。
內(nèi)容生態(tài)如何變化？
截止2017年7月份，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過了2000萬個，這么龐大的創(chuàng)作者們加速了微信內(nèi)容平臺的快速迭代和更新，尤其是基于粉絲運營的服務號的逐漸增多，使得微信公眾號已經(jīng)開始由單純的內(nèi)容輸出到功能化、商業(yè)化的方向演變，企業(yè)通過微信來和用戶直接溝通，為用戶發(fā)放福利優(yōu)惠，提供最新的信息，甚至于秒殺、團購等活動也可以基于微信來運作，大大提升了企業(yè)運營效率和用戶的消費水平。
在微信公眾號獨立之后，一大批的公眾號將被分離出去，尤其是擁有大量粉絲的大咖號、雞湯號、媒體資訊號等，他們作為微信信息內(nèi)容的主要來源，將會幫助微信在短時間內(nèi)將平臺用戶分流到新的APP中去，當然，在短時間內(nèi)微信內(nèi)的公眾號可能還會繼續(xù)留有入口，只不過權重已經(jīng)大大降低，用戶和創(chuàng)作者們都要有一個適應的過程。
之前有傳聞說微信要將訂閱號賬號式的展現(xiàn)方式變?yōu)樾畔⒘魇降恼宫F(xiàn)方式，最大的著力點是訂閱號折疊后會造成用戶損失，但是轉為信息流之后大咖作者們的價值就會被放低，用戶找之前的訂閱號會很費勁，無形中會影響到平臺的價值，最后微信還是放棄了這樣的做法。
知識內(nèi)容是具有商業(yè)價值的，今日頭條、微信、得到都證明了這個結論，同時創(chuàng)作者們也從中得到了價值回報，而微信近段時間以來開始將原創(chuàng)功能對所有創(chuàng)作者們放開，將小程序游戲推到高點，這個時候放出公眾號APP獨立的消息無異于將內(nèi)容知識領域再推向新的階段，付費訂閱或許已經(jīng)躍然紙上，這方面哪里又能少得了騰訊和微信呢？
筆者認為微信將公眾號獨立出來做APP，一方面是為了新的功能做準備，一方面是提升創(chuàng)作者的價值，為平臺創(chuàng)造更多有趣、有料的內(nèi)容，也是告訴創(chuàng)作者們可以通過該APP來加速內(nèi)容創(chuàng)作的意圖。平臺鼓勵短內(nèi)容，鼓勵用戶去贊賞作者。那么，最終微信公眾號又會如何演化呢？或許先獨立出來，再圍繞這個平臺做文章是不錯的辦法。
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