先來看看他們的區(qū)別。首先是定位不同，公眾號主要用于營銷與信息傳遞，實現(xiàn)人與信息的連接，借助其能夠?qū)崿F(xiàn)簡單的交互，以營銷和信息傳遞為主簡單的服務(wù)為輔，而小程序則面向產(chǎn)品與服務(wù)功能上，包括不支持關(guān)注、消息推送等營銷手段。在一方面上使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒在公眾號營銷信息中，另一方支持公眾號、朋友圈、群與小程序之間的互動與導(dǎo)流，使得開發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務(wù)，從而為微信帶來大量重度服務(wù)疊加，小程序的名稱需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點，及用戶對所提供服務(wù)的稱呼習(xí)慣。把最關(guān)鍵和最常使用的詞語放在名稱的前面。
其二實現(xiàn)技術(shù)區(qū)別，90 天獲得了 300 萬新用戶，星巴克用星說上線僅三個月，便獲得幾百萬用戶，這些都是小程序的優(yōu)越點。而公眾號是基于傳統(tǒng)H5 開發(fā)，打開速度上稍微有點慢，傳統(tǒng)H5 運行環(huán)境是瀏覽器，微信小程序運行環(huán)境并非完整的瀏覽器，是基于微信自身語言開發(fā)，前端框架和樣式存儲于微信云端，只是調(diào)用數(shù)據(jù)在后端，所以打開速度很快，幾乎沒有延遲。并且小程序功能很簡單實用，小而精，快而??！開發(fā)過程中雖用到H5 相關(guān)的技術(shù)，但他的運行環(huán)境仍是微信基于瀏覽器內(nèi)核完全重構(gòu)的一個內(nèi)置解析器，針對小程序?qū)ｉT做了優(yōu)化，配合自己定義的開發(fā)語言標(biāo)準(zhǔn)，因此提升了小程序的性能。
三是功能不同，公眾號分為服務(wù)號和訂閱號。服務(wù)號側(cè)重于企業(yè)和商家，訂閱號則側(cè)重于媒體和個人。對于商家而言，公眾號的主要作用在于公司的服務(wù)項目、產(chǎn)品信息、活動促銷等內(nèi)容以及行業(yè)資訊、行業(yè)知識的整合，定期向會員、意向客戶進(jìn)行服務(wù)推送，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得粉絲增量，最終通過線下活動來進(jìn)行轉(zhuǎn)化。公眾號功能圍繞信息展示與營銷，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)。微信小程序無需下載，即開即用微信小程序入口極多，線下覆蓋范圍與應(yīng)用場景非常廣，微信小程序可實現(xiàn)的能力幾乎比擬APP，公眾號需要掃碼關(guān)注，才能進(jìn)入。而小程序掃碼后，無需關(guān)注，直接進(jìn)入。相對來說，小程序更便捷。
最后則是體驗不同，公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App。公眾號中點擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時間，對于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來體驗較差。而小程序?qū)浅Ａ鲿硯缀鯚o需等待，類似普通APP 操作一樣流暢。隨著時間的推移，小程序的熱度越來越高，小程序也越來越成熟?？傆幸惶?，小程序會用它強(qiáng)大的功能和影響力征服所有人。
微信與公眾號在開發(fā)語言、設(shè)計規(guī)范、營銷方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號作為一種賬號類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號運行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開，小程序?qū)I銷功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號過度營銷信息中。簡而言之，微信小程序就是運行在微信里的APP。
因為微信小程序入口極多，線下覆蓋范圍與應(yīng)用場景非常廣。微信小程序可實現(xiàn)的能力幾乎比擬APP，它可以與公眾號可以互補(bǔ)打通，提升用戶好感和黏度，他們之間絕非替代關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系，而且未來會代替功能單一的垂直APP。 小程序與公眾號既能是同級產(chǎn)品，又可以是能力的互相延伸。例如，公眾號可以在底部菜單、發(fā)文插入等多種方式引導(dǎo)用戶使用小程序。為公司企業(yè)提升品牌力與銷售額，通過優(yōu)質(zhì)的傳播渠道+流量的導(dǎo)入，企業(yè)可以有效的利用這一渠道和其優(yōu)勢，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得銷售額與品牌力、知名度的雙重提升。
公眾號最主要的功能是群發(fā)消息，分享朋友圈。容易打擾用戶，引起反感。而小程序功能側(cè)重于即用即走，靜默守候。公眾號雖然出來五六年了，但是入口仍然比較少。但是小程序雖然才1年半的時間，卻入口達(dá)到了50多個。入口越多，宣傳越快。若通過小程序的自我運行來完成宣傳，這既能達(dá)到公眾號的目的，又可以發(fā)揮小程序的實力。而且公眾號的應(yīng)用場景主要是線上，但小程序主要是線下，如果線上線下結(jié)合。雙劍合璧，豈不所向披靡。這也是源于小程序自帶附近定位功能，周圍半徑5公里范圍內(nèi)，自動展現(xiàn)。自動引流，易于拓客。公眾號的更新迭代速度一般是一月1-2次，而小程序的迭代速度，一周就達(dá)到1-2次。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公眾號的更新速度。所以小程序也能從中彌補(bǔ)公眾號的更新速度，公眾號和小程序他們是相輔相成的，公眾號可以跳轉(zhuǎn)到小程序，小程序也可以進(jìn)入公眾號。
小程序結(jié)合了官網(wǎng)展示功能，線上商城功能，以及各種線下場景功能，營銷活動功能等。憑借著能展示豐富多樣，購買安全快捷的特性，以及不占用內(nèi)存，加載快的優(yōu)勢，小極大的簡化和便捷了用戶從了解到購買的步驟。在附近小程序中看到點開即用，雖然不能推送消息，客戶用完就走。但微信公眾號異于小程序，小程序直接插入公眾號文章，可以借此來宣傳、營銷、培養(yǎng)粉絲、日常推送各類消息，總之是圍繞粉絲來運營。有流量的地方就有商機(jī)，小程序的流量能給公眾號帶來更多粉絲，而公眾號不斷的內(nèi)容培育又能導(dǎo)入小程序轉(zhuǎn)化。只要合理經(jīng)營，運行得當(dāng)，未來必會出一番新天地！
三是功能不同，公眾號分為服務(wù)號和訂閱號。服務(wù)號側(cè)重于企業(yè)和商家，訂閱號則側(cè)重于媒體和個人。對于商家而言，公眾號的主要作用在于公司的服務(wù)項目、產(chǎn)品信息、活動促銷等內(nèi)容以及行業(yè)資訊、行業(yè)知識的整合，定期向會員、意向客戶進(jìn)行服務(wù)推送，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得粉絲增量，最終通過線下活動來進(jìn)行轉(zhuǎn)化。公眾號功能圍繞信息展示與營銷，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)。微信小程序無需下載，即開即用微信小程序入口極多，線下覆蓋范圍與應(yīng)用場景非常廣，微信小程序可實現(xiàn)的能力幾乎比擬APP，公眾號需要掃碼關(guān)注，才能進(jìn)入。而小程序掃碼后，無需關(guān)注，直接進(jìn)入。相對來說，小程序更便捷。
最后則是體驗不同，公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App。公眾號中點擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時間，對于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來體驗較差。而小程序?qū)浅Ａ鲿硯缀鯚o需等待，類似普通APP 操作一樣流暢。隨著時間的推移，小程序的熱度越來越高，小程序也越來越成熟?？傆幸惶?，小程序會用它強(qiáng)大的功能和影響力征服所有人。
微信與公眾號在開發(fā)語言、設(shè)計規(guī)范、營銷方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號作為一種賬號類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號運行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開，小程序?qū)I銷功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號過度營銷信息中。簡而言之，微信小程序就是運行在微信里的APP。
因為微信小程序入口極多，線下覆蓋范圍與應(yīng)用場景非常廣。微信小程序可實現(xiàn)的能力幾乎比擬APP，它可以與公眾號可以互補(bǔ)打通，提升用戶好感和黏度，他們之間絕非替代關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系，而且未來會代替功能單一的垂直APP。 小程序與公眾號既能是同級產(chǎn)品，又可以是能力的互相延伸。例如，公眾號可以在底部菜單、發(fā)文插入等多種方式引導(dǎo)用戶使用小程序。為公司企業(yè)提升品牌力與銷售額，通過優(yōu)質(zhì)的傳播渠道+流量的導(dǎo)入，企業(yè)可以有效的利用這一渠道和其優(yōu)勢，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得銷售額與品牌力、知名度的雙重提升。
公眾號最主要的功能是群發(fā)消息，分享朋友圈。容易打擾用戶，引起反感。而小程序功能側(cè)重于即用即走，靜默守候。公眾號雖然出來五六年了，但是入口仍然比較少。但是小程序雖然才1年半的時間，卻入口達(dá)到了50多個。入口越多，宣傳越快。若通過小程序的自我運行來完成宣傳，這既能達(dá)到公眾號的目的，又可以發(fā)揮小程序的實力。而且公眾號的應(yīng)用場景主要是線上，但小程序主要是線下，如果線上線下結(jié)合。雙劍合璧，豈不所向披靡。這也是源于小程序自帶附近定位功能，周圍半徑5公里范圍內(nèi)，自動展現(xiàn)。自動引流，易于拓客。公眾號的更新迭代速度一般是一月1-2次，而小程序的迭代速度，一周就達(dá)到1-2次。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公眾號的更新速度。所以小程序也能從中彌補(bǔ)公眾號的更新速度，公眾號和小程序他們是相輔相成的，公眾號可以跳轉(zhuǎn)到小程序，小程序也可以進(jìn)入公眾號。
小程序結(jié)合了官網(wǎng)展示功能，線上商城功能，以及各種線下場景功能，營銷活動功能等。憑借著能展示豐富多樣，購買安全快捷的特性，以及不占用內(nèi)存，加載快的優(yōu)勢，小極大的簡化和便捷了用戶從了解到購買的步驟。在附近小程序中看到點開即用，雖然不能推送消息，客戶用完就走。但微信公眾號異于小程序，小程序直接插入公眾號文章，可以借此來宣傳、營銷、培養(yǎng)粉絲、日常推送各類消息，總之是圍繞粉絲來運營。有流量的地方就有商機(jī)，小程序的流量能給公眾號帶來更多粉絲，而公眾號不斷的內(nèi)容培育又能導(dǎo)入小程序轉(zhuǎn)化。只要合理經(jīng)營，運行得當(dāng)，未來必會出一番新天地！
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