在感情、興趣和工作中，都會遇到類似的尷尬。不知道如何開始的，最后卻因?yàn)楦鞣N原因匆匆結(jié)束一段難忘的經(jīng)歷。
說起來有點(diǎn)像戀愛，其實(shí)公眾號運(yùn)營又何嘗不是這樣。
一、1個(gè)問答
@1號女粉絲—Yorty（一個(gè)準(zhǔn)大二妹紙，某求職類公眾號運(yùn)營者）
我想了兩天，時(shí)不時(shí)在想公眾號究竟能給我?guī)硎裁?。感覺這是個(gè)需要想法，需要?jiǎng)?chuàng)造，需要能力的職業(yè)。
然后巴拉巴拉還說了一些其它問題，期間我在理發(fā)，于是趁著不看手機(jī)的時(shí)間，構(gòu)思了一下這個(gè)問題如何回答。
@特能輸（本公眾號創(chuàng)始人）
我看了一下你的問題，總結(jié)來說就2個(gè)：
1、我適不適合做運(yùn)營
2、運(yùn)營是什么東西
公眾號其實(shí)只是個(gè)能力展示的地方，也就是你培養(yǎng)運(yùn)營能力的地方。做公眾號不是個(gè)職業(yè)，頂多算個(gè)兼職?！改阏娴淖龅膽?yīng)該是運(yùn)營，而不是你所說的公眾號」。
大部分大學(xué)生運(yùn)營者做的最多就是編輯排版，這并不算真正的運(yùn)營。還有最多的就是轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈和微信群，其實(shí)這也只算運(yùn)營的一半，因?yàn)樽钪匾囊话胧恰阜治龉娞栭喿x量等數(shù)據(jù)的來源和效果」。
適不適合這個(gè)問題，你要問自己，但是我可以給你幾個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)：
1、做這個(gè)你有沒有感覺樂此不疲
2、自己喜不喜歡研究用戶（聊天、分析等）
3、自己擅長做現(xiàn)在的事嗎，每天有進(jìn)步嗎
如果答案是肯定的，起碼運(yùn)營對于你來說是個(gè)選擇。
運(yùn)營是什么，這是個(gè)一直困擾很多人的概念。
但是我也可以跟你分享下我的理解，「運(yùn)營就是你能把你的產(chǎn)品推薦給用戶，并且能夠讓用戶對你的粘性很高，并一直想用你的產(chǎn)品」。（自己寫的文章也算一種虛擬產(chǎn)品）
大概運(yùn)營是什么，非常復(fù)雜，自己可以買書看看，建立基本認(rèn)知。（買書記得買實(shí)戰(zhàn)派寫的，那些理論派寫的書看了作用不大）
二、2個(gè)說明
1.公眾號會衰敗，但運(yùn)營能力處處需要
前段時(shí)間，紛紛有大咖唱衰公眾號。并因?yàn)轭愃莆恼卤化偪褶D(zhuǎn)發(fā)，一度成為熱點(diǎn)。
其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪，任何產(chǎn)品都是有生命周期的，即使注冊量驚人的微信也不會例外。
而我們運(yùn)營公眾號所掌握的運(yùn)營能力，才是通用于各行各業(yè)的。
舉個(gè)例子，現(xiàn)在的微商賣貨，刷朋友圈廣告時(shí)都帶有運(yùn)營思維。將「用戶分層，不定期的用福利激活僵尸粉，曬產(chǎn)品體驗(yàn)提高購買率」等等。
微商廣告思路的轉(zhuǎn)變，越發(fā)讓人意識到運(yùn)營能力的重要性?？峙乱院蟛欢\(yùn)營，連微商都做不好。
2.把公眾號做到最好，才能在下一個(gè)風(fēng)口有機(jī)會
這種類似的話是老羅（錘子科技CEO羅永浩）說的，他的意思是在這一個(gè)風(fēng)口過去前，把手機(jī)做到最好，在下一個(gè)風(fēng)口到來前才有機(jī)會。
做公眾號同樣是如此，如果你現(xiàn)在沒能做到相對有一點(diǎn)體量，到最后你也只能隨著公眾號的衰敗而消失。
為什么這樣說？因?yàn)槊總€(gè)平臺屬性不同，雖說這是內(nèi)容為王的時(shí)代，但是平臺的遷移勢必會造成很大的用戶流失。如果體量很小，流失之后猶如一個(gè)新開的號，這樣的遷移沒有絲毫價(jià)值。
因此，「只有在公眾號時(shí)代把公眾號做到最好，才會有更多機(jī)會在下一個(gè)新媒體中繼續(xù)發(fā)展壯大」。
三、3個(gè)猜想
1.因?yàn)楦杏X能賺大錢
上次一個(gè)準(zhǔn)大一的學(xué)妹跑來問我，做新媒體有前途嗎，以后薪資怎么樣。我答道，主要看個(gè)人能力。
她接著說記得咪蒙的一個(gè)20歲的實(shí)習(xí)生，第一年就拿了100萬年終獎(jiǎng)。拿著自媒體行業(yè)大咖助理的薪資來展望自己的未來，真！的！很！美！好！
人都是有欲望的，我敢肯定也有不少大學(xué)生想通過公眾號賺大錢，我想這不太可能。究其原因，這是才華和機(jī)遇等多重因素共同決定的，并非人人都有賺錢的機(jī)會。
正如上周所寫的《運(yùn)營公眾號5個(gè)月，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，大學(xué)生思奇是怎么做到的？》，注意看文章中的細(xì)節(jié)，才能真正懂得靠公眾號實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立背后的真相。
2.公眾號很火，想靠這個(gè)出名
確實(shí)有90后靠公眾號出名，這一點(diǎn)也不假。
97年的【我走路帶風(fēng)】，現(xiàn)在確實(shí)火的一塌糊涂?？墒沁€有更多的97年公眾號運(yùn)營者，依然不知道怎么寫出好內(nèi)容，依然對漲粉毫無方法。
每次都把自己與大咖相比，不僅會焦慮不安，還會過度自責(zé)自己的無能。
想火是正常的事，出名要趁早也是正確的。可是才華不夠，沒遇到機(jī)會，怎么能火？還是踏實(shí)學(xué)習(xí)，做最好的準(zhǔn)備，等待機(jī)會來臨。
3.其它做不好，想做公眾號試試
公眾號的門檻很低，這是公認(rèn)的。隨著公眾號逐漸膨脹，平臺也在不斷鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以公眾號的第一道門檻—原創(chuàng)功能，也變得更容易獲得。
而這并不代表公眾號就很容易做，因?yàn)槠渲猩婕暗膶I(yè)知識數(shù)不勝數(shù)?！敢粋€(gè)優(yōu)秀的公眾號運(yùn)營者更是需要懂用戶運(yùn)營懂傳播學(xué)懂營銷學(xué)等等一大堆東西」。
而普通人學(xué)習(xí)一個(gè)專業(yè)就已經(jīng)很費(fèi)勁了，況且是多個(gè)專業(yè)?！笇W(xué)習(xí)也不是最難的，最難的是學(xué)以致用」。
所以，對于一個(gè)要求綜合能力很強(qiáng)的運(yùn)營職位，不要想的太過于簡單?！钢挥性诓粩嗟牡艨优揽又胁拍苤饾u長大，而這都需要一定的時(shí)間」。
四、4個(gè)建議
我希望你是看了這些建議，還想接著去做公眾號的。如果自身不夠堅(jiān)定，還是跟著一個(gè)大號學(xué)習(xí)，這遠(yuǎn)比自己做個(gè)人號學(xué)的多。
1.以提升自己能力為第一目的
提升能力的方式多種多樣，其中公眾號的運(yùn)營也是一種。
從最簡單的編輯排版，可以學(xué)習(xí)簡單的圖片處理、提高審美等；從依靠活動(dòng)漲粉，可以學(xué)習(xí)活動(dòng)策劃、傳播學(xué)等；從粉絲互動(dòng)，可以學(xué)習(xí)心理學(xué)、用戶運(yùn)營等。
每類知識的本質(zhì)學(xué)習(xí)方法大同小異，不同類別知識的學(xué)習(xí)，有助于提升自己的「學(xué)習(xí)效率」。
能力是衡量一個(gè)人唯一不變的標(biāo)尺，因此，提升能力是一生都在做的事。
2.多去接觸公眾號運(yùn)營者的圈子
多混圈子，這一點(diǎn)非常重要。
為什么要多混圈子？可想一想自己的人脈圈，是不是只是親朋好友加身邊的同學(xué)，都是同等緯度的人。就算每天去交流100遍，也不太可能產(chǎn)生大的改變。
而公眾號正好是一個(gè)接觸外界圈子的橋梁，不管是互粉群、白名單群、新媒體群，都會有各種大咖小咖。
大多數(shù)人在群里一言不發(fā)，時(shí)而還打廣告，這基本就已經(jīng)喪失了這個(gè)群的人脈資源。「應(yīng)該從社群運(yùn)營者的角度去分析，才能用好一個(gè)群，混好一個(gè)圈子」（為什么別人家的社群總是做的那么好？）
3.堅(jiān)持輸出有用的內(nèi)容
做運(yùn)營，就是持續(xù)為用戶提供好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
那什么才是有用的內(nèi)容？這個(gè)倒不急著去找答案。先分清什么是沒用的內(nèi)容，可能更有助于回答這個(gè)問題。（這里的沒用，指的是對用戶沒用）
那什么內(nèi)容沒用？自己不想看第二遍（日記）、自己覺得很厲害的文章（自嗨記錄）、自己讀的爽的文章（強(qiáng)行灌水）等。
那有用的內(nèi)容當(dāng)然就是與沒用內(nèi)容相反，自己想看第二遍（干貨）、自己覺得不厲害的文章（客觀）、自己讀的不爽的文章（利ta）等。
4.一定要去學(xué)習(xí)新媒體課程
很多公眾號運(yùn)營者，都會在迷茫的時(shí)候到處問別人，可從來沒有仔細(xì)分析過自己?！杆越?jīng)常會問著別人，突然發(fā)現(xiàn)了問題的答案」。
而大部分的疑惑其實(shí)大咖都總結(jié)好了，全部放在了他們的課程中?！溉绻銢]能找到對應(yīng)的課程章節(jié)，只能說明自己的問題還不夠清晰」。
為什么要去學(xué)習(xí)新媒體課程？這個(gè)道理很簡單，站在別人的肩膀上往上爬，肯定會更快的。
現(xiàn)在人們最珍貴的是注意力和時(shí)間，所以要想高效的解決問題，應(yīng)當(dāng)買一本問題解答手冊（課程）去找答案，而不是從0開始“自學(xué)”。
如果你身邊有人也在運(yùn)營公眾號，而正好也在迷茫中，請務(wù)必轉(zhuǎn)給ta。
說句實(shí)話：做公眾號之前一定要在簡書寫些文章，看你是否能寫文章。
@1號女粉絲—Yorty（一個(gè)準(zhǔn)大二妹紙，某求職類公眾號運(yùn)營者）
我想了兩天，時(shí)不時(shí)在想公眾號究竟能給我?guī)硎裁?。感覺這是個(gè)需要想法，需要?jiǎng)?chuàng)造，需要能力的職業(yè)。
然后巴拉巴拉還說了一些其它問題，期間我在理發(fā)，于是趁著不看手機(jī)的時(shí)間，構(gòu)思了一下這個(gè)問題如何回答。
@特能輸（本公眾號創(chuàng)始人）
我看了一下你的問題，總結(jié)來說就2個(gè)：
1、我適不適合做運(yùn)營
2、運(yùn)營是什么東西
公眾號其實(shí)只是個(gè)能力展示的地方，也就是你培養(yǎng)運(yùn)營能力的地方。做公眾號不是個(gè)職業(yè)，頂多算個(gè)兼職?！改阏娴淖龅膽?yīng)該是運(yùn)營，而不是你所說的公眾號」。
大部分大學(xué)生運(yùn)營者做的最多就是編輯排版，這并不算真正的運(yùn)營。還有最多的就是轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈和微信群，其實(shí)這也只算運(yùn)營的一半，因?yàn)樽钪匾囊话胧恰阜治龉娞栭喿x量等數(shù)據(jù)的來源和效果」。
適不適合這個(gè)問題，你要問自己，但是我可以給你幾個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)：
1、做這個(gè)你有沒有感覺樂此不疲
2、自己喜不喜歡研究用戶（聊天、分析等）
3、自己擅長做現(xiàn)在的事嗎，每天有進(jìn)步嗎
如果答案是肯定的，起碼運(yùn)營對于你來說是個(gè)選擇。
運(yùn)營是什么，這是個(gè)一直困擾很多人的概念。
但是我也可以跟你分享下我的理解，「運(yùn)營就是你能把你的產(chǎn)品推薦給用戶，并且能夠讓用戶對你的粘性很高，并一直想用你的產(chǎn)品」。（自己寫的文章也算一種虛擬產(chǎn)品）
大概運(yùn)營是什么，非常復(fù)雜，自己可以買書看看，建立基本認(rèn)知。（買書記得買實(shí)戰(zhàn)派寫的，那些理論派寫的書看了作用不大）
二、2個(gè)說明
1.公眾號會衰敗，但運(yùn)營能力處處需要
前段時(shí)間，紛紛有大咖唱衰公眾號。并因?yàn)轭愃莆恼卤化偪褶D(zhuǎn)發(fā)，一度成為熱點(diǎn)。
其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪，任何產(chǎn)品都是有生命周期的，即使注冊量驚人的微信也不會例外。
而我們運(yùn)營公眾號所掌握的運(yùn)營能力，才是通用于各行各業(yè)的。
舉個(gè)例子，現(xiàn)在的微商賣貨，刷朋友圈廣告時(shí)都帶有運(yùn)營思維。將「用戶分層，不定期的用福利激活僵尸粉，曬產(chǎn)品體驗(yàn)提高購買率」等等。
微商廣告思路的轉(zhuǎn)變，越發(fā)讓人意識到運(yùn)營能力的重要性?？峙乱院蟛欢\(yùn)營，連微商都做不好。
2.把公眾號做到最好，才能在下一個(gè)風(fēng)口有機(jī)會
這種類似的話是老羅（錘子科技CEO羅永浩）說的，他的意思是在這一個(gè)風(fēng)口過去前，把手機(jī)做到最好，在下一個(gè)風(fēng)口到來前才有機(jī)會。
做公眾號同樣是如此，如果你現(xiàn)在沒能做到相對有一點(diǎn)體量，到最后你也只能隨著公眾號的衰敗而消失。
為什么這樣說？因?yàn)槊總€(gè)平臺屬性不同，雖說這是內(nèi)容為王的時(shí)代，但是平臺的遷移勢必會造成很大的用戶流失。如果體量很小，流失之后猶如一個(gè)新開的號，這樣的遷移沒有絲毫價(jià)值。
因此，「只有在公眾號時(shí)代把公眾號做到最好，才會有更多機(jī)會在下一個(gè)新媒體中繼續(xù)發(fā)展壯大」。
三、3個(gè)猜想
1.因?yàn)楦杏X能賺大錢
上次一個(gè)準(zhǔn)大一的學(xué)妹跑來問我，做新媒體有前途嗎，以后薪資怎么樣。我答道，主要看個(gè)人能力。
她接著說記得咪蒙的一個(gè)20歲的實(shí)習(xí)生，第一年就拿了100萬年終獎(jiǎng)。拿著自媒體行業(yè)大咖助理的薪資來展望自己的未來，真！的！很！美！好！
人都是有欲望的，我敢肯定也有不少大學(xué)生想通過公眾號賺大錢，我想這不太可能。究其原因，這是才華和機(jī)遇等多重因素共同決定的，并非人人都有賺錢的機(jī)會。
正如上周所寫的《運(yùn)營公眾號5個(gè)月，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，大學(xué)生思奇是怎么做到的？》，注意看文章中的細(xì)節(jié)，才能真正懂得靠公眾號實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立背后的真相。
2.公眾號很火，想靠這個(gè)出名
確實(shí)有90后靠公眾號出名，這一點(diǎn)也不假。
97年的【我走路帶風(fēng)】，現(xiàn)在確實(shí)火的一塌糊涂?？墒沁€有更多的97年公眾號運(yùn)營者，依然不知道怎么寫出好內(nèi)容，依然對漲粉毫無方法。
每次都把自己與大咖相比，不僅會焦慮不安，還會過度自責(zé)自己的無能。
想火是正常的事，出名要趁早也是正確的。可是才華不夠，沒遇到機(jī)會，怎么能火？還是踏實(shí)學(xué)習(xí)，做最好的準(zhǔn)備，等待機(jī)會來臨。
3.其它做不好，想做公眾號試試
公眾號的門檻很低，這是公認(rèn)的。隨著公眾號逐漸膨脹，平臺也在不斷鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以公眾號的第一道門檻—原創(chuàng)功能，也變得更容易獲得。
而這并不代表公眾號就很容易做，因?yàn)槠渲猩婕暗膶I(yè)知識數(shù)不勝數(shù)?！敢粋€(gè)優(yōu)秀的公眾號運(yùn)營者更是需要懂用戶運(yùn)營懂傳播學(xué)懂營銷學(xué)等等一大堆東西」。
而普通人學(xué)習(xí)一個(gè)專業(yè)就已經(jīng)很費(fèi)勁了，況且是多個(gè)專業(yè)?！笇W(xué)習(xí)也不是最難的，最難的是學(xué)以致用」。
所以，對于一個(gè)要求綜合能力很強(qiáng)的運(yùn)營職位，不要想的太過于簡單?！钢挥性诓粩嗟牡艨优揽又胁拍苤饾u長大，而這都需要一定的時(shí)間」。
四、4個(gè)建議
我希望你是看了這些建議，還想接著去做公眾號的。如果自身不夠堅(jiān)定，還是跟著一個(gè)大號學(xué)習(xí)，這遠(yuǎn)比自己做個(gè)人號學(xué)的多。
1.以提升自己能力為第一目的
提升能力的方式多種多樣，其中公眾號的運(yùn)營也是一種。
從最簡單的編輯排版，可以學(xué)習(xí)簡單的圖片處理、提高審美等；從依靠活動(dòng)漲粉，可以學(xué)習(xí)活動(dòng)策劃、傳播學(xué)等；從粉絲互動(dòng)，可以學(xué)習(xí)心理學(xué)、用戶運(yùn)營等。
每類知識的本質(zhì)學(xué)習(xí)方法大同小異，不同類別知識的學(xué)習(xí)，有助于提升自己的「學(xué)習(xí)效率」。
能力是衡量一個(gè)人唯一不變的標(biāo)尺，因此，提升能力是一生都在做的事。
2.多去接觸公眾號運(yùn)營者的圈子
多混圈子，這一點(diǎn)非常重要。
為什么要多混圈子？可想一想自己的人脈圈，是不是只是親朋好友加身邊的同學(xué)，都是同等緯度的人。就算每天去交流100遍，也不太可能產(chǎn)生大的改變。
而公眾號正好是一個(gè)接觸外界圈子的橋梁，不管是互粉群、白名單群、新媒體群，都會有各種大咖小咖。
大多數(shù)人在群里一言不發(fā)，時(shí)而還打廣告，這基本就已經(jīng)喪失了這個(gè)群的人脈資源。「應(yīng)該從社群運(yùn)營者的角度去分析，才能用好一個(gè)群，混好一個(gè)圈子」（為什么別人家的社群總是做的那么好？）
3.堅(jiān)持輸出有用的內(nèi)容
做運(yùn)營，就是持續(xù)為用戶提供好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
那什么才是有用的內(nèi)容？這個(gè)倒不急著去找答案。先分清什么是沒用的內(nèi)容，可能更有助于回答這個(gè)問題。（這里的沒用，指的是對用戶沒用）
那什么內(nèi)容沒用？自己不想看第二遍（日記）、自己覺得很厲害的文章（自嗨記錄）、自己讀的爽的文章（強(qiáng)行灌水）等。
那有用的內(nèi)容當(dāng)然就是與沒用內(nèi)容相反，自己想看第二遍（干貨）、自己覺得不厲害的文章（客觀）、自己讀的不爽的文章（利ta）等。
4.一定要去學(xué)習(xí)新媒體課程
很多公眾號運(yùn)營者，都會在迷茫的時(shí)候到處問別人，可從來沒有仔細(xì)分析過自己?！杆越?jīng)常會問著別人，突然發(fā)現(xiàn)了問題的答案」。
而大部分的疑惑其實(shí)大咖都總結(jié)好了，全部放在了他們的課程中?！溉绻銢]能找到對應(yīng)的課程章節(jié)，只能說明自己的問題還不夠清晰」。
為什么要去學(xué)習(xí)新媒體課程？這個(gè)道理很簡單，站在別人的肩膀上往上爬，肯定會更快的。
現(xiàn)在人們最珍貴的是注意力和時(shí)間，所以要想高效的解決問題，應(yīng)當(dāng)買一本問題解答手冊（課程）去找答案，而不是從0開始“自學(xué)”。
如果你身邊有人也在運(yùn)營公眾號，而正好也在迷茫中，請務(wù)必轉(zhuǎn)給ta。
說句實(shí)話：做公眾號之前一定要在簡書寫些文章，看你是否能寫文章。
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