中國移動互聯(lián)網(wǎng)迎來“新拐點”。日前，QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》，對2019年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了深度分析，5G、智能小程序、私域流量，已然成為最熱關(guān)鍵詞。
報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至，月活用戶規(guī)模增長趨勢逐步放緩，但與此同時，小程序的重要性卻在逐漸加強(qiáng)。 2019 年 6 月，百萬量級以上的小程序數(shù)量已達(dá) 883 個，同比暴增一倍。而月活用戶超過 500 萬的小程序數(shù)量也增長到了 180 個，同比增長35.3%。
從這數(shù)據(jù)可以看出，“后 App 時代”、“輕型應(yīng)用時代”已經(jīng)來臨。
QuestMobile指出，5G商用進(jìn)度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車道，萬億市場建設(shè)開始。預(yù)計到2023年，5G直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出將達(dá)到2萬億，間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出接近4萬億。
5G也將進(jìn)一步釋放小程序的商業(yè)價值，小程序勢必成為企業(yè)全渠道數(shù)字化經(jīng)營的標(biāo)配資產(chǎn)。
4G時代的小程序是“即用即走、不留痕跡”的輕應(yīng)用，而在5G時代中，隨著網(wǎng)速的提高以及手機(jī)硬件系統(tǒng)的升級，將會出現(xiàn)一批“重應(yīng)用”的小程序，直接取代掉一批使用頻率低、體驗差、可替代性強(qiáng)的APP，直接或者間接影響人們的生活或者工作方式。
如果站在5G時代看小程序，就不難看到小程序?qū)τ谡麄€APP生態(tài)的沖擊，在海量數(shù)據(jù)閃電傳輸?shù)?span lang="EN-US" style="margin: 0px;">5G時代，目前占據(jù)手機(jī)屏幕密密麻麻的各類APP（尤其是生活類工具類APP）都將遭到小程序的清洗。而小程序的母體—微信、支付寶、百度等APP，將會在接下來的5G時代中扮演更大角色，成為更大的流量入口。
可以預(yù)見，5G和小程序也將讓移動互聯(lián)網(wǎng)變得更加開放，用戶可以自由“定制”自己的超級APP，我們可以把非超級APP旗下的許多第三方常用入口也添加到平臺上，無疑大大的優(yōu)化移動互聯(lián)網(wǎng)“連接”便利性，大大提升用戶移動上網(wǎng)體驗。
2、私域流量越來越重要
基于內(nèi)容興趣或信任關(guān)系沉淀下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達(dá)更精準(zhǔn)更便捷，轉(zhuǎn)化率、客單價和復(fù)購率更高。
QuestMobile概括了私域流量的四大特點：
高付費意愿——基于之前對品牌的認(rèn)知、信任和了解，同等產(chǎn)品或品牌條件下，用戶優(yōu)選自己有認(rèn)知的產(chǎn)品，私域流量相對付費意愿更高。
高復(fù)購率——在公域流量中，每次用戶觸達(dá)都需要一定支出(搜索流量)。但對于私域流量中用戶，可以直接觸達(dá)而有效提升復(fù)購率。
高客單價——私域流量對公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消費時，也會有較高的付費意愿。
觸達(dá)更精準(zhǔn)更便捷——不同于傳統(tǒng)的漏斗狀，通過縮短用戶路徑提升轉(zhuǎn)化的模型;私域流量的轉(zhuǎn)換基于社群裂變，社交裂變。
巨頭紛紛發(fā)力小程序搶占“賽道”
移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭持續(xù)升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴(kuò)充至8家。
2018年6月，還只有微信小程序，到2019年6月，小程序平臺達(dá)到8家，分別是頭條小程序、QQ小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、微信小程序、皮皮蝦小程序、360小程序和抖音小程序。
QuestMobile稱，“BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，對生活及娛樂場景實現(xiàn)賦能;支付寶小程序依靠阿里強(qiáng)大商業(yè)能力，對集團(tuán)旗下消費業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場景用戶拓展;百度智能小程序更加開放，基于開源聯(lián)盟服務(wù)廣泛的垂類互聯(lián)網(wǎng)玩家。”
喜推平臺賦能中小企業(yè)
面對5G時代的到來和眾多平臺，中小企業(yè)要想利用好小程序，就要建立多條腿跑的思路，切忌只開發(fā)單一小程序市場，要進(jìn)行多生態(tài)體系小程序開發(fā)，建立起多生態(tài)營銷矩陣。在多個生態(tài)體系里去刷臉，再結(jié)合一些有吸引力的活動，讓用戶認(rèn)識你，從面增加自身品牌的曝光量。
為迎接5G時代的到來，喜推智能銷售系統(tǒng)通過引入大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，將相應(yīng)功能模塊化，借助該平臺，企業(yè)用戶無需自主開發(fā)，只需拖拽相關(guān)可視化組件，就可一鍵生成專屬于自己公司的微信小程序、百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、今日頭條小程序、QQ小程序、360小程序以及12大手機(jī)廠商的快應(yīng)用，而且它們之間的數(shù)據(jù)可以互通，流量可以共享，可以說是“一舉多得”，極大地降低了企業(yè)即時應(yīng)用的開發(fā)門檻，開發(fā)成本更是低到可以忽略不計。
喜推平臺還自帶拼團(tuán)、優(yōu)惠券等各種智能營銷玩法，并引入了天機(jī)魔方數(shù)字營銷系統(tǒng)，能幫助企業(yè)充分挖掘各渠道流量，讓割裂的流量重新貫通，真正幫助企業(yè)在充分挖掘公域流量的同時，又能高效建立自己的私域流量池。
毫無疑問，5G將為智能小程序帶來了更多機(jī)遇，但與此同時，5G的發(fā)展也拷問著各家小程序平臺的技術(shù)能力與生態(tài)布局。唯有高度智能化、高度融合的平臺才能真正為企業(yè)創(chuàng)造價值，幫助其抓住時代風(fēng)口。
