中國移動互聯(lián)網(wǎng)迎來“新拐點”。日前，QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》，對2019年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢進行了深度分析，5G、智能小程序、私域流量，已然成為最熱關鍵詞。
報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至，月活用戶規(guī)模增長趨勢逐步放緩，但與此同時，小程序的重要性卻在逐漸加強。 2019 年 6 月，百萬量級以上的小程序數(shù)量已達 883 個，同比暴增一倍。而月活用戶超過 500 萬的小程序數(shù)量也增長到了 180 個，同比增長35.3%。
從這數(shù)據(jù)可以看出，“后 App 時代”、“輕型應用時代”已經來臨。
1、5G賦予小程序新能力
QuestMobile指出，5G商用進度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進入到快車道，萬億市場建設開始。預計到2023年，5G直接經濟產出將達到2萬億，間接經濟產出接近4萬億。
5G也將進一步釋放小程序的商業(yè)價值，小程序勢必成為企業(yè)全渠道數(shù)字化經營的標配資產。
4G時代的小程序是“即用即走、不留痕跡”的輕應用，而在5G時代中，隨著網(wǎng)速的提高以及手機硬件系統(tǒng)的升級，將會出現(xiàn)一批“重應用”的小程序，直接取代掉一批使用頻率低、體驗差、可替代性強的APP，直接或者間接影響人們的生活或者工作方式。
如果站在5G時代看小程序，就不難看到小程序對于整個APP生態(tài)的沖擊，在海量數(shù)據(jù)閃電傳輸?shù)?span lang="EN-US" style="margin: 0px;">5G時代，目前占據(jù)手機屏幕密密麻麻的各類APP（尤其是生活類工具類APP）都將遭到小程序的清洗。而小程序的母體—微信、支付寶、百度等APP，將會在接下來的5G時代中扮演更大角色，成為更大的流量入口。
可以預見，5G和小程序也將讓移動互聯(lián)網(wǎng)變得更加開放，用戶可以自由“定制”自己的超級APP，我們可以把非超級APP旗下的許多第三方常用入口也添加到平臺上，無疑大大的優(yōu)化移動互聯(lián)網(wǎng)“連接”便利性，大大提升用戶移動上網(wǎng)體驗。
2、私域流量越來越重要
基于內容興趣或信任關系沉淀下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉化率、客單價和復購率更高。
QuestMobile概括了私域流量的四大特點：
高付費意愿——基于之前對品牌的認知、信任和了解，同等產品或品牌條件下，用戶優(yōu)選自己有認知的產品，私域流量相對付費意愿更高。
高復購率——在公域流量中，每次用戶觸達都需要一定支出(搜索流量)。但對于私域流量中用戶，可以直接觸達而有效提升復購率。
高客單價——私域流量對公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消費時，也會有較高的付費意愿。
觸達更精準更便捷——不同于傳統(tǒng)的漏斗狀，通過縮短用戶路徑提升轉化的模型;私域流量的轉換基于社群裂變，社交裂變。
巨頭紛紛發(fā)力小程序搶占“賽道”
移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭持續(xù)升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴充至8家。
2018年6月，還只有微信小程序，到2019年6月，小程序平臺達到8家，分別是頭條小程序、QQ小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、微信小程序、皮皮蝦小程序、360小程序和抖音小程序。
QuestMobile稱，“BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，對生活及娛樂場景實現(xiàn)賦能;支付寶小程序依靠阿里強大商業(yè)能力，對集團旗下消費業(yè)務進行跨場景用戶拓展;百度智能小程序更加開放，基于開源聯(lián)盟服務廣泛的垂類互聯(lián)網(wǎng)玩家。”
喜推平臺賦能中小企業(yè)
面對5G時代的到來和眾多平臺，中小企業(yè)要想利用好小程序，就要建立多條腿跑的思路，切忌只開發(fā)單一小程序市場，要進行多生態(tài)體系小程序開發(fā)，建立起多生態(tài)營銷矩陣。在多個生態(tài)體系里去刷臉，再結合一些有吸引力的活動，讓用戶認識你，從面增加自身品牌的曝光量。
為迎接5G時代的到來，喜推智能銷售系統(tǒng)通過引入大數(shù)據(jù)和AI技術，將相應功能模塊化，借助該平臺，企業(yè)用戶無需自主開發(fā)，只需拖拽相關可視化組件，就可一鍵生成專屬于自己公司的微信小程序、百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、今日頭條小程序、QQ小程序、360小程序以及12大手機廠商的快應用，而且它們之間的數(shù)據(jù)可以互通，流量可以共享，可以說是“一舉多得”，極大地降低了企業(yè)即時應用的開發(fā)門檻，開發(fā)成本更是低到可以忽略不計。
喜推平臺還自帶拼團、優(yōu)惠券等各種智能營銷玩法，并引入了天機魔方數(shù)字營銷系統(tǒng)，能幫助企業(yè)充分挖掘各渠道流量，讓割裂的流量重新貫通，真正幫助企業(yè)在充分挖掘公域流量的同時，又能高效建立自己的私域流量池。
毫無疑問，5G將為智能小程序帶來了更多機遇，但與此同時，5G的發(fā)展也拷問著各家小程序平臺的技術能力與生態(tài)布局。唯有高度智能化、高度融合的平臺才能真正為企業(yè)創(chuàng)造價值，幫助其抓住時代風口。
