什么樣的公眾號(hào)昵稱(chēng)才是好名字呢？營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為好的公眾賬號(hào)名稱(chēng)應(yīng)該包括以下幾個(gè)特征：
第一，有個(gè)便于搜索的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
大多數(shù)網(wǎng)友主要是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)尋找自己感興趣的微信公眾號(hào)。所以，企業(yè)想提高被用戶搜索到的概率，就要在公眾號(hào)昵稱(chēng)里帶上與自己產(chǎn)品相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
第二，名字要好記，便于快速傳播。
互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率不必贅言。但也正因?yàn)槿绱?，不斷涌現(xiàn)的公眾號(hào)讓信息更加過(guò)剩，增加了公眾號(hào)傳播的難度。但是，只要公眾號(hào)昵稱(chēng)有鮮明特色并且容易被記住，就可以很快傳播開(kāi)來(lái)。
第三，與發(fā)布內(nèi)容的定位相吻合。
要做到這點(diǎn)，就必須先弄清楚目標(biāo)用戶是誰(shuí)，然后分析他們對(duì)產(chǎn)品的深層需求。當(dāng)公眾號(hào)從昵稱(chēng)上體現(xiàn)了這種深層需求時(shí)，就會(huì)在用戶的海馬回里留下深深的烙印。假如企業(yè)主要服務(wù)對(duì)象是本地用戶，加上本地名稱(chēng)更便于精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)用戶。當(dāng)然，這個(gè)要結(jié)合企業(yè)自身的市場(chǎng)定位來(lái)考慮。
第四，不要過(guò)于“個(gè)性化”。有個(gè)性的公眾號(hào)昵稱(chēng)讓人眼前一亮，但片面追求“個(gè)性”可能會(huì)起反效果。比如，使用冷僻字、火星文、讓人看不懂的詞給公眾號(hào)起名，一方面增加了關(guān)鍵詞搜索的難度，另一方面也降低了大家的記憶效果。到頭來(lái)，落得個(gè)想標(biāo)新立異卻不怎么吸引眼球的結(jié)果。
第五，重復(fù)和類(lèi)似的昵稱(chēng)少。
名稱(chēng)相近的公眾號(hào)，很容易被廣大用戶弄混。這樣一來(lái)，可能會(huì)給昵稱(chēng)相近的公眾號(hào)增加粉絲。越是獨(dú)一無(wú)二的昵稱(chēng)結(jié)構(gòu)，越能在第一時(shí)間抓住用戶的注意力。
先來(lái)看看幾類(lèi)常見(jiàn)的企業(yè)公眾號(hào)名稱(chēng)。
第一類(lèi)是直接以公司、網(wǎng)站、產(chǎn)品名稱(chēng)作為公眾號(hào)昵稱(chēng)。比如豆瓣、大象公會(huì)、簡(jiǎn)書(shū)、知乎日?qǐng)?bào)等。這類(lèi)公眾號(hào)都是依托現(xiàn)有平臺(tái)與產(chǎn)品的，注冊(cè)公眾號(hào)是為了配套宣傳工作。
第二類(lèi)是傳統(tǒng)媒體的公眾號(hào)，媒體名稱(chēng)與公眾號(hào)昵稱(chēng)一致。比如環(huán)球時(shí)報(bào)、今晚報(bào)、天津日?qǐng)?bào)、央視新聞、三聯(lián)生活周刊、家庭醫(yī)藥雜志等。其實(shí)就是傳統(tǒng)媒體開(kāi)通自己的公眾號(hào)，在新媒體領(lǐng)域擁有自己的天地。
第三類(lèi)是各地的生活?yuàn)蕵?lè)型公眾號(hào)。比如北京城你不知道的事兒、北京吃貨小分隊(duì)、英國(guó)那些事兒、吃喝玩樂(lè)IN廣州、上海潮生活等。這些公眾號(hào)都會(huì)加上本地的地名，以便同城的用戶能一眼識(shí)別。
第四類(lèi)是某種特定內(nèi)容類(lèi)型的公眾號(hào)。比如傳媒新視野、電影票房、地圖曾經(jīng)曰過(guò)、科普中國(guó)、思維導(dǎo)圖應(yīng)用公開(kāi)課等。這些公眾號(hào)以提供某種專(zhuān)項(xiàng)內(nèi)容為宗旨，所以在名字上強(qiáng)調(diào)內(nèi)容分類(lèi)。
第五類(lèi)是網(wǎng)絡(luò)紅人與大V的自媒體。大V包括很多已經(jīng)成名的企業(yè)家、影視明星、作家、學(xué)者等，他們大多用真名或在真名上加某個(gè)前綴、后綴。網(wǎng)絡(luò)紅人通常用的是與真名無(wú)關(guān)的網(wǎng)名。
第六類(lèi)是針對(duì)某個(gè)社群或某類(lèi)特定用戶服務(wù)的公眾號(hào)。比如十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)、我們都是文藝青年、不正常人類(lèi)研究中心等。這類(lèi)公眾號(hào)的命名思路是樹(shù)立一個(gè)便于吸引某個(gè)特定用戶群體的標(biāo)簽。
上述六類(lèi)公眾號(hào)的昵稱(chēng)風(fēng)格或正經(jīng)或詼諧，沒(méi)有單一的標(biāo)準(zhǔn)。由于各類(lèi)公眾號(hào)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)布內(nèi)容差異很大，起名思路不能不考慮自己的實(shí)際情況。最重要的是在取名前明確公眾號(hào)的基本定位：你的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)？他們的年齡區(qū)間、職業(yè)種類(lèi)、地域分布、收入水平怎樣？這個(gè)公眾號(hào)是用來(lái)推廣產(chǎn)品，還是用于開(kāi)展社交？把這些情況弄清楚，公眾號(hào)的定位也就明白如畫(huà)了。
接下來(lái)，我們可以先尋找與自己公眾號(hào)定位相同的公眾號(hào)，看看別人是怎么取名的。除了學(xué)習(xí)借鑒之外，主要是看看你想到的昵稱(chēng)是不是早就被搶注了。
查詢步驟為：打開(kāi)微信——點(diǎn)擊右上角的“+”——點(diǎn)擊下拉菜單中的“添加朋友”——點(diǎn)擊底部的“公眾號(hào)”——輸入想要搜索的關(guān)鍵詞。然后就能搜索相關(guān)的公眾號(hào)了。
在正式為公眾號(hào)取名時(shí)，注意以下七個(gè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏屇闵僮吆芏鄰澛贰?br /> 第一，公眾號(hào)昵稱(chēng)最好用中文。
原因無(wú)他，中文最容易被中國(guó)用戶識(shí)別。除非品牌本身是用外語(yǔ)注冊(cè)，或者有特殊的意義，否則就不要用外語(yǔ)或漢語(yǔ)拼音。那樣會(huì)降低企業(yè)微信公眾號(hào)的識(shí)別度，不利于吸引用戶的注意力。
第二，在名稱(chēng)中體現(xiàn)自己的定位。
做產(chǎn)品的微信公眾號(hào)一定要把自己推銷(xiāo)的產(chǎn)品類(lèi)型標(biāo)明清楚。這樣一來(lái)，公眾號(hào)被用戶搜索到的機(jī)會(huì)就會(huì)更多。因?yàn)橛脩敉ǔＪ前严嚓P(guān)產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞。他們只要看到你的公眾號(hào)昵稱(chēng)，就知道你是干什么的。沒(méi)需求的人不是你的目標(biāo)用戶，錯(cuò)過(guò)了不要緊。但有需求的人會(huì)馬上加關(guān)注。如果你的公眾號(hào)昵稱(chēng)看不出經(jīng)營(yíng)范圍，多半是要被大家冷落的。
第三，在昵稱(chēng)中表明地域。
這種命名經(jīng)驗(yàn)適合那些以本地服務(wù)為業(yè)務(wù)內(nèi)容的公眾號(hào)。并不是每一個(gè)公眾號(hào)都要雄心勃勃地紅遍全國(guó)。更多時(shí)候，一個(gè)公眾號(hào)的服務(wù)對(duì)象具有很強(qiáng)的區(qū)域性。按照精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理念，標(biāo)明本地身份更利于開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)。
第四，昵稱(chēng)要與眾不同。
這個(gè)經(jīng)驗(yàn)主要適用于自媒體的公眾號(hào)。當(dāng)然，昵稱(chēng)不一定用公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的真名。因?yàn)榇蟛糠秩说拿侄己芷胀?，不能給人眼前一亮的感覺(jué)。所以，給公眾號(hào)取名時(shí)要結(jié)合自己的個(gè)性與公眾號(hào)市場(chǎng)定位來(lái)考慮。需要提醒的是，個(gè)性化昵稱(chēng)的重點(diǎn)還是便于記憶和搜索關(guān)鍵詞，而不是一味求新求變。如果能滿足“好記”和“易搜”兩個(gè)要求，公眾號(hào)昵稱(chēng)看起來(lái)土氣一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
第五，搶注熱門(mén)詞語(yǔ)。
熱門(mén)詞語(yǔ)的搜索次數(shù)多，人氣指數(shù)高。如果能用來(lái)當(dāng)公眾號(hào)昵稱(chēng)，則可以引發(fā)更高的關(guān)注度，粉絲增長(zhǎng)速度也會(huì)比想象中更快。由于微信的公眾號(hào)不能重名，所以發(fā)現(xiàn)熱門(mén)詞語(yǔ)還沒(méi)被注冊(cè)時(shí)，可以率先搶注。
第六，命名既要風(fēng)趣，也要聽(tīng)著舒服。
用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是昵稱(chēng)要“逗比”。讓人一看到就忍俊不禁。不過(guò)，塑造古靈精怪的形象也是一門(mén)技術(shù)活。不只是搞鬼搞怪，還要讓人感覺(jué)不落俗套，心悅誠(chéng)服。有些公眾號(hào)拿著無(wú)知當(dāng)有趣，讓人覺(jué)得不堪入目。這就是搞怪功力不足的表現(xiàn)。
第七，昵稱(chēng)長(zhǎng)度一般不要超過(guò)五個(gè)漢字。
以前很多酒樓不是叫“××樓”就是叫“×記酒家”，也是為了兼顧“好記”與“大氣”兩個(gè)要求。同樣道理，公眾號(hào)取三字名、四字名、五字名的情況都很常見(jiàn)。因?yàn)檫@三種字節(jié)長(zhǎng)度很容易弄出個(gè)朗朗上口的響亮名字。公眾號(hào)的昵稱(chēng)如果太長(zhǎng)就不容易被用戶記住，從而降低傳播效果。而且，當(dāng)名稱(chēng)長(zhǎng)度超過(guò)五個(gè)字時(shí)，做關(guān)鍵詞排名就比較吃虧。
正所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。在這個(gè)注意力資源稀缺的時(shí)代，名字好壞對(duì)公眾號(hào)的影響比我們想象得更大。總之，昵稱(chēng)就是企業(yè)新媒體平臺(tái)的名片，也是廣大用戶認(rèn)識(shí)企業(yè)公眾號(hào)的一道窗口。一個(gè)好玩的昵稱(chēng)可以讓公眾號(hào)擺脫呆板的形象，提高傳播效率，擴(kuò)寬傳播范圍。畢竟，全民娛樂(lè)化也是新媒體時(shí)代的主要特征，在細(xì)節(jié)上滿足用戶的娛樂(lè)需求，才能提高他們的接受度。如果不懂得順應(yīng)這個(gè)潮流，企業(yè)是玩不轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的。
第一，有個(gè)便于搜索的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
大多數(shù)網(wǎng)友主要是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)尋找自己感興趣的微信公眾號(hào)。所以，企業(yè)想提高被用戶搜索到的概率，就要在公眾號(hào)昵稱(chēng)里帶上與自己產(chǎn)品相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
第二，名字要好記，便于快速傳播。
互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率不必贅言。但也正因?yàn)槿绱?，不斷涌現(xiàn)的公眾號(hào)讓信息更加過(guò)剩，增加了公眾號(hào)傳播的難度。但是，只要公眾號(hào)昵稱(chēng)有鮮明特色并且容易被記住，就可以很快傳播開(kāi)來(lái)。
第三，與發(fā)布內(nèi)容的定位相吻合。
要做到這點(diǎn)，就必須先弄清楚目標(biāo)用戶是誰(shuí)，然后分析他們對(duì)產(chǎn)品的深層需求。當(dāng)公眾號(hào)從昵稱(chēng)上體現(xiàn)了這種深層需求時(shí)，就會(huì)在用戶的海馬回里留下深深的烙印。假如企業(yè)主要服務(wù)對(duì)象是本地用戶，加上本地名稱(chēng)更便于精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)用戶。當(dāng)然，這個(gè)要結(jié)合企業(yè)自身的市場(chǎng)定位來(lái)考慮。
第四，不要過(guò)于“個(gè)性化”。有個(gè)性的公眾號(hào)昵稱(chēng)讓人眼前一亮，但片面追求“個(gè)性”可能會(huì)起反效果。比如，使用冷僻字、火星文、讓人看不懂的詞給公眾號(hào)起名，一方面增加了關(guān)鍵詞搜索的難度，另一方面也降低了大家的記憶效果。到頭來(lái)，落得個(gè)想標(biāo)新立異卻不怎么吸引眼球的結(jié)果。
第五，重復(fù)和類(lèi)似的昵稱(chēng)少。
名稱(chēng)相近的公眾號(hào)，很容易被廣大用戶弄混。這樣一來(lái)，可能會(huì)給昵稱(chēng)相近的公眾號(hào)增加粉絲。越是獨(dú)一無(wú)二的昵稱(chēng)結(jié)構(gòu)，越能在第一時(shí)間抓住用戶的注意力。
先來(lái)看看幾類(lèi)常見(jiàn)的企業(yè)公眾號(hào)名稱(chēng)。
第一類(lèi)是直接以公司、網(wǎng)站、產(chǎn)品名稱(chēng)作為公眾號(hào)昵稱(chēng)。比如豆瓣、大象公會(huì)、簡(jiǎn)書(shū)、知乎日?qǐng)?bào)等。這類(lèi)公眾號(hào)都是依托現(xiàn)有平臺(tái)與產(chǎn)品的，注冊(cè)公眾號(hào)是為了配套宣傳工作。
第二類(lèi)是傳統(tǒng)媒體的公眾號(hào)，媒體名稱(chēng)與公眾號(hào)昵稱(chēng)一致。比如環(huán)球時(shí)報(bào)、今晚報(bào)、天津日?qǐng)?bào)、央視新聞、三聯(lián)生活周刊、家庭醫(yī)藥雜志等。其實(shí)就是傳統(tǒng)媒體開(kāi)通自己的公眾號(hào)，在新媒體領(lǐng)域擁有自己的天地。
第三類(lèi)是各地的生活?yuàn)蕵?lè)型公眾號(hào)。比如北京城你不知道的事兒、北京吃貨小分隊(duì)、英國(guó)那些事兒、吃喝玩樂(lè)IN廣州、上海潮生活等。這些公眾號(hào)都會(huì)加上本地的地名，以便同城的用戶能一眼識(shí)別。
第四類(lèi)是某種特定內(nèi)容類(lèi)型的公眾號(hào)。比如傳媒新視野、電影票房、地圖曾經(jīng)曰過(guò)、科普中國(guó)、思維導(dǎo)圖應(yīng)用公開(kāi)課等。這些公眾號(hào)以提供某種專(zhuān)項(xiàng)內(nèi)容為宗旨，所以在名字上強(qiáng)調(diào)內(nèi)容分類(lèi)。
第五類(lèi)是網(wǎng)絡(luò)紅人與大V的自媒體。大V包括很多已經(jīng)成名的企業(yè)家、影視明星、作家、學(xué)者等，他們大多用真名或在真名上加某個(gè)前綴、后綴。網(wǎng)絡(luò)紅人通常用的是與真名無(wú)關(guān)的網(wǎng)名。
第六類(lèi)是針對(duì)某個(gè)社群或某類(lèi)特定用戶服務(wù)的公眾號(hào)。比如十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)、我們都是文藝青年、不正常人類(lèi)研究中心等。這類(lèi)公眾號(hào)的命名思路是樹(shù)立一個(gè)便于吸引某個(gè)特定用戶群體的標(biāo)簽。
上述六類(lèi)公眾號(hào)的昵稱(chēng)風(fēng)格或正經(jīng)或詼諧，沒(méi)有單一的標(biāo)準(zhǔn)。由于各類(lèi)公眾號(hào)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)布內(nèi)容差異很大，起名思路不能不考慮自己的實(shí)際情況。最重要的是在取名前明確公眾號(hào)的基本定位：你的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)？他們的年齡區(qū)間、職業(yè)種類(lèi)、地域分布、收入水平怎樣？這個(gè)公眾號(hào)是用來(lái)推廣產(chǎn)品，還是用于開(kāi)展社交？把這些情況弄清楚，公眾號(hào)的定位也就明白如畫(huà)了。
接下來(lái)，我們可以先尋找與自己公眾號(hào)定位相同的公眾號(hào)，看看別人是怎么取名的。除了學(xué)習(xí)借鑒之外，主要是看看你想到的昵稱(chēng)是不是早就被搶注了。
查詢步驟為：打開(kāi)微信——點(diǎn)擊右上角的“+”——點(diǎn)擊下拉菜單中的“添加朋友”——點(diǎn)擊底部的“公眾號(hào)”——輸入想要搜索的關(guān)鍵詞。然后就能搜索相關(guān)的公眾號(hào)了。
在正式為公眾號(hào)取名時(shí)，注意以下七個(gè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏屇闵僮吆芏鄰澛贰?br /> 第一，公眾號(hào)昵稱(chēng)最好用中文。
原因無(wú)他，中文最容易被中國(guó)用戶識(shí)別。除非品牌本身是用外語(yǔ)注冊(cè)，或者有特殊的意義，否則就不要用外語(yǔ)或漢語(yǔ)拼音。那樣會(huì)降低企業(yè)微信公眾號(hào)的識(shí)別度，不利于吸引用戶的注意力。
第二，在名稱(chēng)中體現(xiàn)自己的定位。
做產(chǎn)品的微信公眾號(hào)一定要把自己推銷(xiāo)的產(chǎn)品類(lèi)型標(biāo)明清楚。這樣一來(lái)，公眾號(hào)被用戶搜索到的機(jī)會(huì)就會(huì)更多。因?yàn)橛脩敉ǔＪ前严嚓P(guān)產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞。他們只要看到你的公眾號(hào)昵稱(chēng)，就知道你是干什么的。沒(méi)需求的人不是你的目標(biāo)用戶，錯(cuò)過(guò)了不要緊。但有需求的人會(huì)馬上加關(guān)注。如果你的公眾號(hào)昵稱(chēng)看不出經(jīng)營(yíng)范圍，多半是要被大家冷落的。
第三，在昵稱(chēng)中表明地域。
這種命名經(jīng)驗(yàn)適合那些以本地服務(wù)為業(yè)務(wù)內(nèi)容的公眾號(hào)。并不是每一個(gè)公眾號(hào)都要雄心勃勃地紅遍全國(guó)。更多時(shí)候，一個(gè)公眾號(hào)的服務(wù)對(duì)象具有很強(qiáng)的區(qū)域性。按照精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理念，標(biāo)明本地身份更利于開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)。
第四，昵稱(chēng)要與眾不同。
這個(gè)經(jīng)驗(yàn)主要適用于自媒體的公眾號(hào)。當(dāng)然，昵稱(chēng)不一定用公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的真名。因?yàn)榇蟛糠秩说拿侄己芷胀?，不能給人眼前一亮的感覺(jué)。所以，給公眾號(hào)取名時(shí)要結(jié)合自己的個(gè)性與公眾號(hào)市場(chǎng)定位來(lái)考慮。需要提醒的是，個(gè)性化昵稱(chēng)的重點(diǎn)還是便于記憶和搜索關(guān)鍵詞，而不是一味求新求變。如果能滿足“好記”和“易搜”兩個(gè)要求，公眾號(hào)昵稱(chēng)看起來(lái)土氣一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
第五，搶注熱門(mén)詞語(yǔ)。
熱門(mén)詞語(yǔ)的搜索次數(shù)多，人氣指數(shù)高。如果能用來(lái)當(dāng)公眾號(hào)昵稱(chēng)，則可以引發(fā)更高的關(guān)注度，粉絲增長(zhǎng)速度也會(huì)比想象中更快。由于微信的公眾號(hào)不能重名，所以發(fā)現(xiàn)熱門(mén)詞語(yǔ)還沒(méi)被注冊(cè)時(shí)，可以率先搶注。
第六，命名既要風(fēng)趣，也要聽(tīng)著舒服。
用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是昵稱(chēng)要“逗比”。讓人一看到就忍俊不禁。不過(guò)，塑造古靈精怪的形象也是一門(mén)技術(shù)活。不只是搞鬼搞怪，還要讓人感覺(jué)不落俗套，心悅誠(chéng)服。有些公眾號(hào)拿著無(wú)知當(dāng)有趣，讓人覺(jué)得不堪入目。這就是搞怪功力不足的表現(xiàn)。
第七，昵稱(chēng)長(zhǎng)度一般不要超過(guò)五個(gè)漢字。
以前很多酒樓不是叫“××樓”就是叫“×記酒家”，也是為了兼顧“好記”與“大氣”兩個(gè)要求。同樣道理，公眾號(hào)取三字名、四字名、五字名的情況都很常見(jiàn)。因?yàn)檫@三種字節(jié)長(zhǎng)度很容易弄出個(gè)朗朗上口的響亮名字。公眾號(hào)的昵稱(chēng)如果太長(zhǎng)就不容易被用戶記住，從而降低傳播效果。而且，當(dāng)名稱(chēng)長(zhǎng)度超過(guò)五個(gè)字時(shí)，做關(guān)鍵詞排名就比較吃虧。
正所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。在這個(gè)注意力資源稀缺的時(shí)代，名字好壞對(duì)公眾號(hào)的影響比我們想象得更大。總之，昵稱(chēng)就是企業(yè)新媒體平臺(tái)的名片，也是廣大用戶認(rèn)識(shí)企業(yè)公眾號(hào)的一道窗口。一個(gè)好玩的昵稱(chēng)可以讓公眾號(hào)擺脫呆板的形象，提高傳播效率，擴(kuò)寬傳播范圍。畢竟，全民娛樂(lè)化也是新媒體時(shí)代的主要特征，在細(xì)節(jié)上滿足用戶的娛樂(lè)需求，才能提高他們的接受度。如果不懂得順應(yīng)這個(gè)潮流，企業(yè)是玩不轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的。
本文地址：http://m.hbbqcd.cn//article/2019/0705/8601.html
