自媒體，也實(shí)在不是什么新概念。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，就出現(xiàn)了頗具規(guī)模和社會(huì)影響力的“大V”：一個(gè)人帶著眾多門徒，游走在各國(guó)之間，傳播自己的思想和觀點(diǎn)。只不過(guò)那個(gè)時(shí)候沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)他們只能親自去游說(shuō)，而現(xiàn)在，幾乎所有媒體背后都插著網(wǎng)線。
自媒體的傳播規(guī)律——傳播公式(部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）：
研究自媒體傳播公式前，我們先來(lái)定義幾個(gè)概念參數(shù)（這些參數(shù)值是個(gè)經(jīng)驗(yàn)值，隨著公眾號(hào)的發(fā)展，這些值也會(huì)響應(yīng)改變，但不會(huì)影響其內(nèi)部規(guī)律）：
1.好友數(shù)HY：每個(gè)微信號(hào)的好友數(shù)量，假設(shè)這個(gè)數(shù)值為 HY=100；
2.曝光率 BG%：準(zhǔn)確的說(shuō)是出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上的比率。
這個(gè)數(shù)值和用戶的好友數(shù)HY值是有一定負(fù)相關(guān)的，也就是好友越多，你轉(zhuǎn)發(fā)的文章在朋友圈被他看到的幾率越低，因?yàn)楹糜言蕉?，要看的朋友圈?nèi)容就越多，被看到的幾率就越低。這個(gè)數(shù)值假設(shè)為有1/4機(jī)會(huì)看到標(biāo)題，也就是 BG%=25%
3.打開(kāi)率 DK%：當(dāng)你在訂閱號(hào)里或者朋友圈里看到很多文章，你會(huì)主動(dòng)點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題進(jìn)去閱讀的少之又少，這就存在一個(gè)比例，這個(gè)數(shù)值和剛才的曝光率不同點(diǎn)在于，這個(gè)是確實(shí)在手機(jī)里展示出來(lái)了，你也看到標(biāo)題了，只是對(duì)這個(gè)標(biāo)題對(duì)應(yīng)的內(nèi)容不感興趣，于是沒(méi)有點(diǎn)進(jìn)去看，所以這個(gè)數(shù)值大小取決于該文章標(biāo)題的文案和封面圖片是否吸引。在這里，我們?cè)O(shè)置 DK%=10%；
4.閱讀率：綜合，2，3兩點(diǎn)，我們可以有一個(gè)閱讀率：YD%=BG%*DK%=25%*10%=1.25%
也就是說(shuō)100個(gè)潛在讀者中，只有1.25個(gè)真正點(diǎn)開(kāi)閱讀了。
因此，平均每一個(gè)好友分享朋友圈會(huì)帶來(lái) HY* BG%*DK%=100*25%*10%=2.5個(gè)閱讀數(shù)。
當(dāng)然，不同的用戶的轉(zhuǎn)發(fā)效果不同，這是一個(gè)所有人的平均值。
5.轉(zhuǎn)發(fā)率 ZF%: 每多少個(gè)人閱讀了會(huì)有一次轉(zhuǎn)發(fā)行為呢？這個(gè)數(shù)值還是比較確定的，取決于內(nèi)容的精彩程度，不會(huì)因?yàn)闃颖镜牟煌@個(gè)比例就不同。假設(shè)：5%
有了以上經(jīng)驗(yàn)值參數(shù)，我們便可以模擬出一個(gè)粉絲數(shù) FS=10000粉的公眾號(hào)發(fā)出一篇文章后它的傳播路徑：
Step1：雖然有10000個(gè)讀者都收到了來(lái)自該公眾號(hào)后臺(tái)群發(fā)的此篇文章，但按照我們以上的參數(shù)，可以得到，最初的這批粉絲讀者帶來(lái)了10000*(25%*10%)=250個(gè)閱讀,這就是原始閱讀數(shù)，這個(gè)原始數(shù)據(jù)很重要，要加深理解，這就好像是上帝造人時(shí)造出的第一批人，因?yàn)橛辛怂麄?，才有了此后延綿不絕的生生不息。這也是為什么我們要把粉絲數(shù)做大的原因，因?yàn)榉劢z不夠多，原始閱讀數(shù)就不夠大，那么后面的繁衍能力就不強(qiáng)。
Step2：這250個(gè)閱讀中，一定會(huì)產(chǎn)生第一次的轉(zhuǎn)發(fā)行為，會(huì)有多少個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)呢？這就用到了我們上面提到的轉(zhuǎn)發(fā)率ZF%概念，會(huì)產(chǎn)生 250*5%=12.5個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。由第一批讀者帶來(lái)的12.5個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，正是一次傳播的開(kāi)始。
Step3：剛才上面提到每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)可以帶來(lái)100*25%*10%=2.5個(gè)閱讀，那么第一輪的12.5個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)帶來(lái)多少閱讀呢？ 即 10000*(25%*10%)【產(chǎn)生多少個(gè)閱讀】* 5%【轉(zhuǎn)發(fā)率】 * 100*25%*10%【產(chǎn)生多少個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)】 =31.25 個(gè)閱讀
Step4：這31.25個(gè)閱讀又能帶來(lái)多少二次傳播的閱讀數(shù)呢？
[10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 31.25 * 2.5% = 0.8
由于這次傳播的閱讀數(shù)小于1，所以傳播到此截止。
所以總的閱讀數(shù)：
[10000*(25%*10%)] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 250 + 31.25 + 0.8 = 282個(gè)閱讀數(shù)
那么由此迭代推算出的傳播公式如下：
總閱讀數(shù)＝FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
那么把上面假設(shè)的參數(shù)代入傳播公式：
10000粉絲數(shù)閱讀數(shù) = 10000 * 2.5% (( 1 + 100 * 2.5% * 5%) / (1 - 100 * 2.5% * 5%)) = 283.33 以剛才的推算一致；
這個(gè)數(shù)據(jù)剛好也印證了張小龍說(shuō)的 80%的閱讀來(lái)自于朋友圈。成千上萬(wàn)研究微信傳播的從業(yè)人員其實(shí)就是在研究這個(gè)公式罷了，大家一定要牢牢記住，因?yàn)檫@是你的飯碗：總閱讀數(shù)＝FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
決定總閱讀數(shù)的無(wú)非就是這三個(gè)因子，而且都是正相關(guān)，就是說(shuō)數(shù)值越大越好:
FS：粉絲數(shù)不用說(shuō)了，粉絲越多閱讀數(shù)當(dāng)然也就大。
2.YD%：閱讀率來(lái)自于曝光BG% 和 打開(kāi)DK%的乘積； 曝光BG%是無(wú)法左右的，取決于對(duì)方的閱讀幾率，我們無(wú)能為力。 而打開(kāi)DK%是可以提升的， 主要的提升方式是提高標(biāo)題的文案和圖片的吸引力。
3.（(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))）NS聶氏系數(shù)：由平均好友數(shù)HY，閱讀率YD%，轉(zhuǎn)發(fā)率 ZF% 三重因素共同決定，由于是負(fù)號(hào)和倒數(shù)的雙重負(fù)相關(guān)疊加，因此還是正相關(guān)，也就是這三者越大NS系數(shù)越大，NS系數(shù)越大，總閱讀數(shù)越大。HY是整個(gè)微信生態(tài)的平均值， 因?yàn)榇蠹业牧?xí)慣是只不停增加好友不會(huì)刪減好友，因此這個(gè)數(shù)值隨著時(shí)間延伸會(huì)越來(lái)越大，然而不是我們能左右的。YD%剛才已經(jīng)討論過(guò)。 ZF%是我們能夠把握的，說(shuō)白了，就是內(nèi)容要精彩。
綜上，BG%, HY這是兩個(gè)結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)，屬于微信大盤決定，是我們無(wú)法左右的變量。我們重點(diǎn)下功夫的應(yīng)該放在YD%和 ZF%， 一個(gè)是要在標(biāo)題上做文章，一個(gè)是要做內(nèi)容本身做文章，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是內(nèi)外兩手都得硬。光有吸引人的標(biāo)題，讀者點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)沒(méi)啥內(nèi)容，肯定不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。 光有很容易讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的好內(nèi)容，沒(méi)有一個(gè)好標(biāo)題吸引人進(jìn)去閱讀也是枉然。
這也是為什么有很多標(biāo)題黨的原因，然而標(biāo)題黨是把雙刃劍，讀的人多，轉(zhuǎn)發(fā)的人少，因?yàn)闃?biāo)題黨是個(gè)low逼的事。 至于如何起好標(biāo)題，如何做好讓大家轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，這是個(gè)大課題。
FS數(shù)和總閱讀數(shù)一樣，是我們所有人最終追求的目標(biāo)，當(dāng)前面兩者YD%和 ZF%做好了，就會(huì)水到渠成的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
思考：給大家思考，如果一篇文章的YD%和ZF%很高，都達(dá)到了50%，那么轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)在每一輪會(huì)是一個(gè)遞增的等比數(shù)列而不是遞減，如此一來(lái)的話，整個(gè)傳播過(guò)程是無(wú)限膨脹下去直到讓幾億微信用戶統(tǒng)統(tǒng)看到嗎？事實(shí)很明顯，并非如此，那么問(wèn)題到底出在哪兒呢？ 我們推導(dǎo)出的公式哪里需要修正嗎？答案：因?yàn)?YD%,ZF%這兩個(gè)數(shù)值是動(dòng)態(tài)變化的，隨著傳播面越來(lái)越廣，已經(jīng)讀過(guò)的已經(jīng)轉(zhuǎn)過(guò)的，或者始終不感興趣的，在影響著這兩個(gè)數(shù)值在衰減，因?yàn)椴皇仟?dú)立事件，已經(jīng)在相互影響。這里面需要引入一個(gè)摩擦力系數(shù)進(jìn)入，對(duì)沖這兩個(gè)指數(shù)。這就像一個(gè)火源在燒一片樹(shù)林，隨著燃燒面積的增加，可燃燒部分越來(lái)越少，燃燒速度也會(huì)衰減，直至能燒的部分都燒完，自然就停止了。
好了，通過(guò)傳播公式，我們可以清晰的看出，要營(yíng)運(yùn)好公眾號(hào)，必須培養(yǎng)以下一些基本能力：
1、基礎(chǔ)傳播能力；
這里基礎(chǔ)傳播能力包含兩部分：
A、公眾號(hào)粉絲內(nèi)的傳播能力：
公眾號(hào)粉絲內(nèi)的傳播能力是由上面研究的傳播公式?jīng)Q定。在現(xiàn)有粉絲的基礎(chǔ)上，多創(chuàng)作出或搬運(yùn)粉絲喜歡的內(nèi)容，提高YD%和ZF%，就能在公眾號(hào)粉絲內(nèi)得到快速傳播。注意這里有個(gè)臨界值（閾值）FS數(shù)要超過(guò)一定的門限值才能引爆更深程度的傳播。比如上面推算傳播公式里假設(shè)的FS：10000人，才第二次傳播就結(jié)束了(閱讀數(shù)<1)。如果FS是50000，那么可能會(huì)進(jìn)行第三、第四次傳播，帶來(lái)更多閱讀數(shù)。然后，問(wèn)題來(lái)了，無(wú)錢、無(wú)資源的公眾號(hào)營(yíng)運(yùn)者，當(dāng)然開(kāi)始沒(méi)有能引起二次傳播的粉絲數(shù)，比如10000人?？赡芨嗟墓娞?hào)營(yíng)運(yùn)新手，半年了粉絲數(shù)也就200~1000之間。剛開(kāi)始還多次要求身邊的朋友轉(zhuǎn)發(fā)、分享朋友圈，時(shí)間一長(zhǎng)，沒(méi)有好的內(nèi)容，朋友都懶得看，更不用說(shuō)幫你轉(zhuǎn)發(fā)、分享了。自己千方百計(jì)的努力加好友、叫人拉你入群，這樣增加你的推文BG%（曝光率），努力的修改標(biāo)題，來(lái)吸引注意力DK%(打開(kāi)率），這樣才能提高自己的粉絲閱讀率，從而帶來(lái)粉絲的轉(zhuǎn)化！等第三篇《從用戶角度、場(chǎng)景找到用戶真正需求、體驗(yàn)，打造好你的公眾號(hào)！》文章出來(lái)，幫助大家從用戶的角度、場(chǎng)景怎樣提高粉絲關(guān)注率；
解決粉絲基數(shù)臨界值（閾值）的方式有幾種：
公眾號(hào)粉絲基數(shù)只有達(dá)到和超過(guò)臨界值，才能自然良性增長(zhǎng)，這就是公眾號(hào)營(yíng)運(yùn)的初始階段，這個(gè)階段是最辛苦、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的。
（1）、用時(shí)間來(lái)?yè)Q取，慢慢積基礎(chǔ)累粉絲超過(guò)臨界值，然后不時(shí)引爆二次或者第三、第四次傳播，帶來(lái)更多粉絲，同時(shí)也擴(kuò)大公眾號(hào)粉絲基數(shù)，形成一個(gè)良性增長(zhǎng)；
（2）、用資源來(lái)縮短時(shí)間，積累基礎(chǔ)粉絲超過(guò)臨界值。這里說(shuō)的資源有：貨幣（廣點(diǎn)通、廣告【硬廣、軟廣、原生】、公眾號(hào)紅包）、大號(hào)推、投稿等非時(shí)間積累手段。
用資源（紅包）來(lái)?yè)Q取粉絲基數(shù)，從而達(dá)到或超過(guò)傳播的臨界值，對(duì)于新手營(yíng)運(yùn)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)也是一種選擇，但你要對(duì)你的內(nèi)容有足夠信心，別“自淫”，就是自己認(rèn)為好，粉絲不買賬。如果對(duì)紅包漲粉感興趣，可以看看本公眾號(hào)“連接流量”的自助漲粉功能，里面有幫助文檔。不了解可以加我個(gè)人微信：richdad__(后面兩個(gè)下劃線)，跟我交流。
B、公眾號(hào)粉絲外的傳播能力；
這里說(shuō)的公眾號(hào)粉絲外的傳播能力，主要是通過(guò)某種手段，改變公眾號(hào)傳播規(guī)律中的某些參數(shù)值，比如ZF%（轉(zhuǎn)發(fā)率）。本人推出了“粉絲共贏計(jì)劃”，原理就是：組織一個(gè)社群，這些群?jiǎn)T會(huì)主動(dòng)的幫你分享轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈、微信群等，從而付給這些群?jiǎn)T一定的傭金，從而更多的曝光，有粉絲的個(gè)人信任背書(shū)，傳播能力將會(huì)加大。如果對(duì)“粉絲共贏計(jì)劃”感興趣，可以看看本公眾號(hào)“連接流量”的自“粉絲共贏計(jì)劃”功能，里面有幫助文檔。不了解可以加我個(gè)人微信：richdad__(后面兩個(gè)下劃線)，跟我交流。
2、好的內(nèi)容；
上面1，說(shuō)的是建設(shè)基礎(chǔ)傳播能力，改變YD%（閱讀率，超越基礎(chǔ)粉絲臨界值）、ZF%（轉(zhuǎn)發(fā)率，外力改變），實(shí)現(xiàn)文章閱讀數(shù)的擴(kuò)大。
那么好的內(nèi)容，是在另一個(gè)維度提高ZF%（轉(zhuǎn)發(fā)率）。那么怎么篩選好的內(nèi)容（搬運(yùn)工）或創(chuàng)作好的內(nèi)容。網(wǎng)上有很多文章也都做了分析，這里不在多說(shuō)！有幾個(gè)我覺(jué)得應(yīng)該遵循的原則：越垂直越好、內(nèi)容越有深度越好；多多觀察生活、體會(huì)生活、多跟年輕人聊聊天，這樣你才知到粉絲喜歡什么內(nèi)容？你的用戶在那里？
原創(chuàng)不容易，難得也很大，如果沒(méi)有創(chuàng)作能力，能知道粉絲喜歡什么？做個(gè)搬運(yùn)工也不錯(cuò)（轉(zhuǎn)載、抄襲），也能聚攏一批粉絲，成就你的夢(mèng)想（變現(xiàn)），很多營(yíng)銷號(hào)就是這么做的。
好了，做好公眾號(hào)你需要培養(yǎng)那些方面的能力？ 總結(jié)一下：
1、努力建設(shè)自己的基礎(chǔ)傳播能力，有錢當(dāng)然好辦事，用資源換時(shí)間；
2、努力打造好自己的內(nèi)容，從內(nèi)容維度上提高文章的ZF%（轉(zhuǎn)發(fā)率）；
研究自媒體傳播公式前，我們先來(lái)定義幾個(gè)概念參數(shù)（這些參數(shù)值是個(gè)經(jīng)驗(yàn)值，隨著公眾號(hào)的發(fā)展，這些值也會(huì)響應(yīng)改變，但不會(huì)影響其內(nèi)部規(guī)律）：
1.好友數(shù)HY：每個(gè)微信號(hào)的好友數(shù)量，假設(shè)這個(gè)數(shù)值為 HY=100；
2.曝光率 BG%：準(zhǔn)確的說(shuō)是出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上的比率。
這個(gè)數(shù)值和用戶的好友數(shù)HY值是有一定負(fù)相關(guān)的，也就是好友越多，你轉(zhuǎn)發(fā)的文章在朋友圈被他看到的幾率越低，因?yàn)楹糜言蕉?，要看的朋友圈?nèi)容就越多，被看到的幾率就越低。這個(gè)數(shù)值假設(shè)為有1/4機(jī)會(huì)看到標(biāo)題，也就是 BG%=25%
3.打開(kāi)率 DK%：當(dāng)你在訂閱號(hào)里或者朋友圈里看到很多文章，你會(huì)主動(dòng)點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題進(jìn)去閱讀的少之又少，這就存在一個(gè)比例，這個(gè)數(shù)值和剛才的曝光率不同點(diǎn)在于，這個(gè)是確實(shí)在手機(jī)里展示出來(lái)了，你也看到標(biāo)題了，只是對(duì)這個(gè)標(biāo)題對(duì)應(yīng)的內(nèi)容不感興趣，于是沒(méi)有點(diǎn)進(jìn)去看，所以這個(gè)數(shù)值大小取決于該文章標(biāo)題的文案和封面圖片是否吸引。在這里，我們?cè)O(shè)置 DK%=10%；
4.閱讀率：綜合，2，3兩點(diǎn)，我們可以有一個(gè)閱讀率：YD%=BG%*DK%=25%*10%=1.25%
也就是說(shuō)100個(gè)潛在讀者中，只有1.25個(gè)真正點(diǎn)開(kāi)閱讀了。
因此，平均每一個(gè)好友分享朋友圈會(huì)帶來(lái) HY* BG%*DK%=100*25%*10%=2.5個(gè)閱讀數(shù)。
當(dāng)然，不同的用戶的轉(zhuǎn)發(fā)效果不同，這是一個(gè)所有人的平均值。
5.轉(zhuǎn)發(fā)率 ZF%: 每多少個(gè)人閱讀了會(huì)有一次轉(zhuǎn)發(fā)行為呢？這個(gè)數(shù)值還是比較確定的，取決于內(nèi)容的精彩程度，不會(huì)因?yàn)闃颖镜牟煌@個(gè)比例就不同。假設(shè)：5%
有了以上經(jīng)驗(yàn)值參數(shù)，我們便可以模擬出一個(gè)粉絲數(shù) FS=10000粉的公眾號(hào)發(fā)出一篇文章后它的傳播路徑：
Step1：雖然有10000個(gè)讀者都收到了來(lái)自該公眾號(hào)后臺(tái)群發(fā)的此篇文章，但按照我們以上的參數(shù)，可以得到，最初的這批粉絲讀者帶來(lái)了10000*(25%*10%)=250個(gè)閱讀,這就是原始閱讀數(shù)，這個(gè)原始數(shù)據(jù)很重要，要加深理解，這就好像是上帝造人時(shí)造出的第一批人，因?yàn)橛辛怂麄?，才有了此后延綿不絕的生生不息。這也是為什么我們要把粉絲數(shù)做大的原因，因?yàn)榉劢z不夠多，原始閱讀數(shù)就不夠大，那么后面的繁衍能力就不強(qiáng)。
Step2：這250個(gè)閱讀中，一定會(huì)產(chǎn)生第一次的轉(zhuǎn)發(fā)行為，會(huì)有多少個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)呢？這就用到了我們上面提到的轉(zhuǎn)發(fā)率ZF%概念，會(huì)產(chǎn)生 250*5%=12.5個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。由第一批讀者帶來(lái)的12.5個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，正是一次傳播的開(kāi)始。
Step3：剛才上面提到每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)可以帶來(lái)100*25%*10%=2.5個(gè)閱讀，那么第一輪的12.5個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)帶來(lái)多少閱讀呢？ 即 10000*(25%*10%)【產(chǎn)生多少個(gè)閱讀】* 5%【轉(zhuǎn)發(fā)率】 * 100*25%*10%【產(chǎn)生多少個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)】 =31.25 個(gè)閱讀
Step4：這31.25個(gè)閱讀又能帶來(lái)多少二次傳播的閱讀數(shù)呢？
[10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 31.25 * 2.5% = 0.8
由于這次傳播的閱讀數(shù)小于1，所以傳播到此截止。
所以總的閱讀數(shù)：
[10000*(25%*10%)] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 250 + 31.25 + 0.8 = 282個(gè)閱讀數(shù)
那么由此迭代推算出的傳播公式如下：
總閱讀數(shù)＝FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
那么把上面假設(shè)的參數(shù)代入傳播公式：
10000粉絲數(shù)閱讀數(shù) = 10000 * 2.5% (( 1 + 100 * 2.5% * 5%) / (1 - 100 * 2.5% * 5%)) = 283.33 以剛才的推算一致；
這個(gè)數(shù)據(jù)剛好也印證了張小龍說(shuō)的 80%的閱讀來(lái)自于朋友圈。成千上萬(wàn)研究微信傳播的從業(yè)人員其實(shí)就是在研究這個(gè)公式罷了，大家一定要牢牢記住，因?yàn)檫@是你的飯碗：總閱讀數(shù)＝FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
決定總閱讀數(shù)的無(wú)非就是這三個(gè)因子，而且都是正相關(guān)，就是說(shuō)數(shù)值越大越好:
FS：粉絲數(shù)不用說(shuō)了，粉絲越多閱讀數(shù)當(dāng)然也就大。
2.YD%：閱讀率來(lái)自于曝光BG% 和 打開(kāi)DK%的乘積； 曝光BG%是無(wú)法左右的，取決于對(duì)方的閱讀幾率，我們無(wú)能為力。 而打開(kāi)DK%是可以提升的， 主要的提升方式是提高標(biāo)題的文案和圖片的吸引力。
3.（(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))）NS聶氏系數(shù)：由平均好友數(shù)HY，閱讀率YD%，轉(zhuǎn)發(fā)率 ZF% 三重因素共同決定，由于是負(fù)號(hào)和倒數(shù)的雙重負(fù)相關(guān)疊加，因此還是正相關(guān)，也就是這三者越大NS系數(shù)越大，NS系數(shù)越大，總閱讀數(shù)越大。HY是整個(gè)微信生態(tài)的平均值， 因?yàn)榇蠹业牧?xí)慣是只不停增加好友不會(huì)刪減好友，因此這個(gè)數(shù)值隨著時(shí)間延伸會(huì)越來(lái)越大，然而不是我們能左右的。YD%剛才已經(jīng)討論過(guò)。 ZF%是我們能夠把握的，說(shuō)白了，就是內(nèi)容要精彩。
綜上，BG%, HY這是兩個(gè)結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)，屬于微信大盤決定，是我們無(wú)法左右的變量。我們重點(diǎn)下功夫的應(yīng)該放在YD%和 ZF%， 一個(gè)是要在標(biāo)題上做文章，一個(gè)是要做內(nèi)容本身做文章，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是內(nèi)外兩手都得硬。光有吸引人的標(biāo)題，讀者點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)沒(méi)啥內(nèi)容，肯定不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。 光有很容易讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的好內(nèi)容，沒(méi)有一個(gè)好標(biāo)題吸引人進(jìn)去閱讀也是枉然。
這也是為什么有很多標(biāo)題黨的原因，然而標(biāo)題黨是把雙刃劍，讀的人多，轉(zhuǎn)發(fā)的人少，因?yàn)闃?biāo)題黨是個(gè)low逼的事。 至于如何起好標(biāo)題，如何做好讓大家轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，這是個(gè)大課題。
FS數(shù)和總閱讀數(shù)一樣，是我們所有人最終追求的目標(biāo)，當(dāng)前面兩者YD%和 ZF%做好了，就會(huì)水到渠成的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
思考：給大家思考，如果一篇文章的YD%和ZF%很高，都達(dá)到了50%，那么轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)在每一輪會(huì)是一個(gè)遞增的等比數(shù)列而不是遞減，如此一來(lái)的話，整個(gè)傳播過(guò)程是無(wú)限膨脹下去直到讓幾億微信用戶統(tǒng)統(tǒng)看到嗎？事實(shí)很明顯，并非如此，那么問(wèn)題到底出在哪兒呢？ 我們推導(dǎo)出的公式哪里需要修正嗎？答案：因?yàn)?YD%,ZF%這兩個(gè)數(shù)值是動(dòng)態(tài)變化的，隨著傳播面越來(lái)越廣，已經(jīng)讀過(guò)的已經(jīng)轉(zhuǎn)過(guò)的，或者始終不感興趣的，在影響著這兩個(gè)數(shù)值在衰減，因?yàn)椴皇仟?dú)立事件，已經(jīng)在相互影響。這里面需要引入一個(gè)摩擦力系數(shù)進(jìn)入，對(duì)沖這兩個(gè)指數(shù)。這就像一個(gè)火源在燒一片樹(shù)林，隨著燃燒面積的增加，可燃燒部分越來(lái)越少，燃燒速度也會(huì)衰減，直至能燒的部分都燒完，自然就停止了。
好了，通過(guò)傳播公式，我們可以清晰的看出，要營(yíng)運(yùn)好公眾號(hào)，必須培養(yǎng)以下一些基本能力：
1、基礎(chǔ)傳播能力；
這里基礎(chǔ)傳播能力包含兩部分：
A、公眾號(hào)粉絲內(nèi)的傳播能力：
公眾號(hào)粉絲內(nèi)的傳播能力是由上面研究的傳播公式?jīng)Q定。在現(xiàn)有粉絲的基礎(chǔ)上，多創(chuàng)作出或搬運(yùn)粉絲喜歡的內(nèi)容，提高YD%和ZF%，就能在公眾號(hào)粉絲內(nèi)得到快速傳播。注意這里有個(gè)臨界值（閾值）FS數(shù)要超過(guò)一定的門限值才能引爆更深程度的傳播。比如上面推算傳播公式里假設(shè)的FS：10000人，才第二次傳播就結(jié)束了(閱讀數(shù)<1)。如果FS是50000，那么可能會(huì)進(jìn)行第三、第四次傳播，帶來(lái)更多閱讀數(shù)。然后，問(wèn)題來(lái)了，無(wú)錢、無(wú)資源的公眾號(hào)營(yíng)運(yùn)者，當(dāng)然開(kāi)始沒(méi)有能引起二次傳播的粉絲數(shù)，比如10000人?？赡芨嗟墓娞?hào)營(yíng)運(yùn)新手，半年了粉絲數(shù)也就200~1000之間。剛開(kāi)始還多次要求身邊的朋友轉(zhuǎn)發(fā)、分享朋友圈，時(shí)間一長(zhǎng)，沒(méi)有好的內(nèi)容，朋友都懶得看，更不用說(shuō)幫你轉(zhuǎn)發(fā)、分享了。自己千方百計(jì)的努力加好友、叫人拉你入群，這樣增加你的推文BG%（曝光率），努力的修改標(biāo)題，來(lái)吸引注意力DK%(打開(kāi)率），這樣才能提高自己的粉絲閱讀率，從而帶來(lái)粉絲的轉(zhuǎn)化！等第三篇《從用戶角度、場(chǎng)景找到用戶真正需求、體驗(yàn)，打造好你的公眾號(hào)！》文章出來(lái)，幫助大家從用戶的角度、場(chǎng)景怎樣提高粉絲關(guān)注率；
解決粉絲基數(shù)臨界值（閾值）的方式有幾種：
公眾號(hào)粉絲基數(shù)只有達(dá)到和超過(guò)臨界值，才能自然良性增長(zhǎng)，這就是公眾號(hào)營(yíng)運(yùn)的初始階段，這個(gè)階段是最辛苦、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的。
（1）、用時(shí)間來(lái)?yè)Q取，慢慢積基礎(chǔ)累粉絲超過(guò)臨界值，然后不時(shí)引爆二次或者第三、第四次傳播，帶來(lái)更多粉絲，同時(shí)也擴(kuò)大公眾號(hào)粉絲基數(shù)，形成一個(gè)良性增長(zhǎng)；
（2）、用資源來(lái)縮短時(shí)間，積累基礎(chǔ)粉絲超過(guò)臨界值。這里說(shuō)的資源有：貨幣（廣點(diǎn)通、廣告【硬廣、軟廣、原生】、公眾號(hào)紅包）、大號(hào)推、投稿等非時(shí)間積累手段。
用資源（紅包）來(lái)?yè)Q取粉絲基數(shù)，從而達(dá)到或超過(guò)傳播的臨界值，對(duì)于新手營(yíng)運(yùn)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)也是一種選擇，但你要對(duì)你的內(nèi)容有足夠信心，別“自淫”，就是自己認(rèn)為好，粉絲不買賬。如果對(duì)紅包漲粉感興趣，可以看看本公眾號(hào)“連接流量”的自助漲粉功能，里面有幫助文檔。不了解可以加我個(gè)人微信：richdad__(后面兩個(gè)下劃線)，跟我交流。
B、公眾號(hào)粉絲外的傳播能力；
這里說(shuō)的公眾號(hào)粉絲外的傳播能力，主要是通過(guò)某種手段，改變公眾號(hào)傳播規(guī)律中的某些參數(shù)值，比如ZF%（轉(zhuǎn)發(fā)率）。本人推出了“粉絲共贏計(jì)劃”，原理就是：組織一個(gè)社群，這些群?jiǎn)T會(huì)主動(dòng)的幫你分享轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈、微信群等，從而付給這些群?jiǎn)T一定的傭金，從而更多的曝光，有粉絲的個(gè)人信任背書(shū)，傳播能力將會(huì)加大。如果對(duì)“粉絲共贏計(jì)劃”感興趣，可以看看本公眾號(hào)“連接流量”的自“粉絲共贏計(jì)劃”功能，里面有幫助文檔。不了解可以加我個(gè)人微信：richdad__(后面兩個(gè)下劃線)，跟我交流。
2、好的內(nèi)容；
上面1，說(shuō)的是建設(shè)基礎(chǔ)傳播能力，改變YD%（閱讀率，超越基礎(chǔ)粉絲臨界值）、ZF%（轉(zhuǎn)發(fā)率，外力改變），實(shí)現(xiàn)文章閱讀數(shù)的擴(kuò)大。
那么好的內(nèi)容，是在另一個(gè)維度提高ZF%（轉(zhuǎn)發(fā)率）。那么怎么篩選好的內(nèi)容（搬運(yùn)工）或創(chuàng)作好的內(nèi)容。網(wǎng)上有很多文章也都做了分析，這里不在多說(shuō)！有幾個(gè)我覺(jué)得應(yīng)該遵循的原則：越垂直越好、內(nèi)容越有深度越好；多多觀察生活、體會(huì)生活、多跟年輕人聊聊天，這樣你才知到粉絲喜歡什么內(nèi)容？你的用戶在那里？
原創(chuàng)不容易，難得也很大，如果沒(méi)有創(chuàng)作能力，能知道粉絲喜歡什么？做個(gè)搬運(yùn)工也不錯(cuò)（轉(zhuǎn)載、抄襲），也能聚攏一批粉絲，成就你的夢(mèng)想（變現(xiàn)），很多營(yíng)銷號(hào)就是這么做的。
好了，做好公眾號(hào)你需要培養(yǎng)那些方面的能力？ 總結(jié)一下：
1、努力建設(shè)自己的基礎(chǔ)傳播能力，有錢當(dāng)然好辦事，用資源換時(shí)間；
2、努力打造好自己的內(nèi)容，從內(nèi)容維度上提高文章的ZF%（轉(zhuǎn)發(fā)率）；
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