第一，投票可調(diào)動(dòng)較多的優(yōu)質(zhì)粉絲參與。
我們平臺(tái)做過(guò)一次“萌寶大賽”，調(diào)動(dòng)了2400個(gè)媽媽的參與，十天左右，粉絲數(shù)由原來(lái)的3920飆升到102020。單從數(shù)字上說(shuō)，不可謂不成功。
其實(shí)，公眾號(hào)原有粉絲數(shù)及粉絲質(zhì)量只是你能調(diào)動(dòng)的資源之一。在想清楚這個(gè)問(wèn)題后，就知道在搞投票活動(dòng)前需要先盤(pán)點(diǎn)一下手頭可調(diào)動(dòng)的資源了：公眾號(hào)現(xiàn)在的粉絲數(shù)怎樣，粉絲構(gòu)成怎樣，微博、QQ群、微信群、朋友圈等渠道可調(diào)動(dòng)的資源有多少，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、戶外、樓宇、圍擋、DM單等可投放的資源有多少，可合作的新媒體資源有多少，這些資源背后對(duì)應(yīng)的都是可能會(huì)參與投票活動(dòng)的人。列完清單后再分析每個(gè)資源對(duì)應(yīng)的人群，思考投放/配合的方式。這些準(zhǔn)備工作一定要做，不然即便你出100臺(tái)iphone6sp作為一等獎(jiǎng)也可能達(dá)不到你想要的預(yù)期效果。
第二，參與投票的用戶拉票能力。
顯而易見(jiàn)，“萌寶大賽”就比“萌寵大賽”增粉效果強(qiáng)，因?yàn)槿藗儗?duì)自己寶寶的愛(ài)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)自己寵物的愛(ài)的，所以選擇萌寶大賽，參與者的拉票熱情也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于萌寵大賽參與者的拉票熱情。另外，媽媽這個(gè)群體一是有閑，二是粘性好，而養(yǎng)寵物的人既不像媽媽們那么有閑時(shí)間，也不會(huì)像媽媽們那樣打成一片。所以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，有很多創(chuàng)業(yè)者針對(duì)媽媽群體進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
第三，要讓投票者有極高的榮譽(yù)感。
如果你隨便放幾個(gè)街拍美女就讓我投票，可能我開(kāi)心了就點(diǎn)一下，不開(kāi)心點(diǎn)都不點(diǎn)。因?yàn)榻稚系倪@個(gè)美女與我沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系，我為什么要為她投票？同樣是美女，如果做最美?；ㄍ镀?，自然會(huì)刺激各個(gè)學(xué)校的學(xué)生，同樣，做最美校園投票也會(huì)刺激各學(xué)校在讀學(xué)生或已畢業(yè)的校友，他們不但會(huì)自己投票，還會(huì)分享，甚至拉票。
第四，搞投票活動(dòng)的公眾號(hào)影響力大小或投票活動(dòng)獎(jiǎng)品的大小。
如果當(dāng)?shù)啬嘲l(fā)行量數(shù)一數(shù)二的報(bào)紙的微信公眾號(hào)搞一些餐飲百?gòu)?qiáng)投票，自然會(huì)有好多餐飲商家參加，因?yàn)閳?bào)紙有影響力，所以餐飲商家自然也會(huì)認(rèn)為其公眾號(hào)也有影響力，參加一下，得個(gè)不錯(cuò)的名次就是賺了一筆。而如果你是個(gè)不知道什么來(lái)頭的微信公眾號(hào)，估計(jì)就沒(méi)多少人愿意參加你的活動(dòng)了，因?yàn)闆](méi)有影響力嘛。如果沒(méi)有影響力，怎么辦？當(dāng)然是獎(jiǎng)品來(lái)湊，這個(gè)世界上，沒(méi)有什么事是錢(qián)搞不定的，如果你說(shuō)搞不定，那一定是錢(qián)不夠，或是真的搞不定。
微信公眾號(hào)通過(guò)投票活動(dòng)累積了一定的粉絲數(shù)后，就要開(kāi)始針對(duì)活動(dòng)的人群去進(jìn)行有效的維護(hù)，否則掉粉的速度非?？欤阈列量嗫嗟呐桶踪M(fèi)了。
我們平臺(tái)做過(guò)一次“萌寶大賽”，調(diào)動(dòng)了2400個(gè)媽媽的參與，十天左右，粉絲數(shù)由原來(lái)的3920飆升到102020。單從數(shù)字上說(shuō)，不可謂不成功。
其實(shí)，公眾號(hào)原有粉絲數(shù)及粉絲質(zhì)量只是你能調(diào)動(dòng)的資源之一。在想清楚這個(gè)問(wèn)題后，就知道在搞投票活動(dòng)前需要先盤(pán)點(diǎn)一下手頭可調(diào)動(dòng)的資源了：公眾號(hào)現(xiàn)在的粉絲數(shù)怎樣，粉絲構(gòu)成怎樣，微博、QQ群、微信群、朋友圈等渠道可調(diào)動(dòng)的資源有多少，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、戶外、樓宇、圍擋、DM單等可投放的資源有多少，可合作的新媒體資源有多少，這些資源背后對(duì)應(yīng)的都是可能會(huì)參與投票活動(dòng)的人。列完清單后再分析每個(gè)資源對(duì)應(yīng)的人群，思考投放/配合的方式。這些準(zhǔn)備工作一定要做，不然即便你出100臺(tái)iphone6sp作為一等獎(jiǎng)也可能達(dá)不到你想要的預(yù)期效果。
第二，參與投票的用戶拉票能力。
顯而易見(jiàn)，“萌寶大賽”就比“萌寵大賽”增粉效果強(qiáng)，因?yàn)槿藗儗?duì)自己寶寶的愛(ài)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)自己寵物的愛(ài)的，所以選擇萌寶大賽，參與者的拉票熱情也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于萌寵大賽參與者的拉票熱情。另外，媽媽這個(gè)群體一是有閑，二是粘性好，而養(yǎng)寵物的人既不像媽媽們那么有閑時(shí)間，也不會(huì)像媽媽們那樣打成一片。所以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，有很多創(chuàng)業(yè)者針對(duì)媽媽群體進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
第三，要讓投票者有極高的榮譽(yù)感。
如果你隨便放幾個(gè)街拍美女就讓我投票，可能我開(kāi)心了就點(diǎn)一下，不開(kāi)心點(diǎn)都不點(diǎn)。因?yàn)榻稚系倪@個(gè)美女與我沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系，我為什么要為她投票？同樣是美女，如果做最美?；ㄍ镀?，自然會(huì)刺激各個(gè)學(xué)校的學(xué)生，同樣，做最美校園投票也會(huì)刺激各學(xué)校在讀學(xué)生或已畢業(yè)的校友，他們不但會(huì)自己投票，還會(huì)分享，甚至拉票。
第四，搞投票活動(dòng)的公眾號(hào)影響力大小或投票活動(dòng)獎(jiǎng)品的大小。
如果當(dāng)?shù)啬嘲l(fā)行量數(shù)一數(shù)二的報(bào)紙的微信公眾號(hào)搞一些餐飲百?gòu)?qiáng)投票，自然會(huì)有好多餐飲商家參加，因?yàn)閳?bào)紙有影響力，所以餐飲商家自然也會(huì)認(rèn)為其公眾號(hào)也有影響力，參加一下，得個(gè)不錯(cuò)的名次就是賺了一筆。而如果你是個(gè)不知道什么來(lái)頭的微信公眾號(hào)，估計(jì)就沒(méi)多少人愿意參加你的活動(dòng)了，因?yàn)闆](méi)有影響力嘛。如果沒(méi)有影響力，怎么辦？當(dāng)然是獎(jiǎng)品來(lái)湊，這個(gè)世界上，沒(méi)有什么事是錢(qián)搞不定的，如果你說(shuō)搞不定，那一定是錢(qián)不夠，或是真的搞不定。
微信公眾號(hào)通過(guò)投票活動(dòng)累積了一定的粉絲數(shù)后，就要開(kāi)始針對(duì)活動(dòng)的人群去進(jìn)行有效的維護(hù)，否則掉粉的速度非?？欤阈列量嗫嗟呐桶踪M(fèi)了。
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