小程序的工具屬性更強(qiáng)。主要解決實(shí)際的問(wèn)題,點(diǎn)餐、排隊(duì)、購(gòu)票都是典型的應(yīng)用場(chǎng)景,用完即走不做用戶留存。工具之間的競(jìng)爭(zhēng),取決于解決問(wèn)題的能力。
對(duì)于商戶,最理想的情況就是:公眾號(hào)生產(chǎn)內(nèi)容,觸達(dá)粉絲和用戶,小程序做商業(yè)服務(wù)和交易變現(xiàn),將營(yíng)銷(xiāo)在微信的生態(tài)體系內(nèi)完成。
內(nèi)容+工具的完美結(jié)合,產(chǎn)生可觀的疊加效應(yīng),何樂(lè)而不為?
微信小程序是什么?
簡(jiǎn)單說(shuō),小程序是你手機(jī)里安裝的各種APP的微信版應(yīng)用。例如你手機(jī)里可能安裝了美圖秀秀、攜程、唱吧、航旅縱橫、滴滴、大眾點(diǎn)評(píng)等APP,來(lái)實(shí)現(xiàn)你P圖、出行、訂酒店、預(yù)定餐館等需求,以往你需要分別點(diǎn)開(kāi)一個(gè)個(gè)APP進(jìn)行操作,如今這一切通過(guò)在微信里使用這些APP的小程序就可以實(shí)現(xiàn),沒(méi)錯(cuò),在微信里就可以全部完成,不用跳出微信打開(kāi)那一個(gè)個(gè)獨(dú)立的APP啦。
微信小程序和公眾號(hào)的區(qū)別是什么?
1、定位不同(公眾號(hào)服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)與信息傳遞,小程序面向產(chǎn)品與服務(wù))
公眾號(hào)主要用于信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接,借助H5 能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單的交互,主要以營(yíng)銷(xiāo)和信息傳遞為主簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔。
而小程序從功能上與公眾號(hào)有嚴(yán)格區(qū)分(不支持關(guān)注、消息推送等營(yíng)銷(xiāo)手段),一方面使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)信息中,另一方支持公眾號(hào)、朋友圈、群與小程序之間的互動(dòng)與導(dǎo)流,使得開(kāi)發(fā)者專(zhuān)心做產(chǎn)品與服務(wù),從而為微信帶來(lái)大量長(zhǎng)尾服務(wù)疊加微信自身重度服務(wù)打造從社交到信息連接再到服務(wù)的生態(tài)圈。
2、實(shí)現(xiàn)技術(shù)區(qū)別(公眾號(hào)基于H5,小程序基于微信自身開(kāi)發(fā)環(huán)境與開(kāi)發(fā)語(yǔ)言)
小程序是微信內(nèi)的云端應(yīng)用(所以無(wú)需安裝),不是原生App,通過(guò)WebSocket 雙向通信(保證無(wú)需刷新即時(shí)通信)、本地緩存(圖片與UI 本地緩存降低與服務(wù)器交互延時(shí))以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了接近原生APP 的體驗(yàn)。
公眾號(hào)是基于傳統(tǒng)H5 開(kāi)發(fā)與運(yùn)行,傳統(tǒng)H5 運(yùn)行環(huán)境是瀏覽器,你可以理解為公眾號(hào)里面放的是一個(gè)網(wǎng)站,而小程序是一個(gè)APP。
3、功能不同(公眾號(hào)功能?chē)@信息展示與營(yíng)銷(xiāo),小程序面向產(chǎn)品與服務(wù))
微信與公眾號(hào)在開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營(yíng)銷(xiāo)方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號(hào)是一種賬號(hào)類(lèi)型,為用戶提供信息與咨詢(xún)發(fā)布平臺(tái),提供了一種新的信息傳播方式,構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式,結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡(jiǎn)單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù),相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢,能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi),小程序?qū)I(yíng)銷(xiāo)功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別,使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升,不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)信息中。
4、體驗(yàn)上的差別(公眾號(hào)操作延時(shí)較大,小程序體驗(yàn)接近原生App)
公眾號(hào)中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間,對(duì)于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來(lái)體驗(yàn)較差。而小程序?qū)?huì)非常流暢幾乎無(wú)需等待,類(lèi)似普通APP 操作一樣流暢。主要原因是公眾號(hào)沒(méi)有本地緩存,所以每次打開(kāi)都是會(huì)請(qǐng)求服務(wù)器刷新頁(yè)面,造成延時(shí)較長(zhǎng)體驗(yàn)下降,小程序?qū)I 與圖片本地緩存,只需要對(duì)服務(wù)器請(qǐng)求交互數(shù)據(jù),頁(yè)面切換無(wú)需刷新,所以體驗(yàn)?zāi)軌蚪咏鶤PP 的流暢程度。
總結(jié)一下
◆ 為什么要做小程序?
在移動(dòng)端,小程序?qū)⒊蔀橥跽?br />
1、小程序優(yōu)于公眾號(hào)
小程序還未面世前,微信搜索結(jié)果首先展現(xiàn)公眾號(hào)。但如今微信公眾平臺(tái)力推小程序,所以目前的搜索結(jié)果排位是:小程序>公眾號(hào)>朋友圈>文章。
另外,小程序可添加自定義關(guān)鍵詞,且最多可設(shè)置10個(gè),支持每月修改3次。
如此一來(lái),你的多用戶商城小程序商品極有可能通過(guò)這些關(guān)鍵詞被用戶搜索到。
2、小程序優(yōu)于App
相比于App,小程序無(wú)需下載安裝即可使用,用戶的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App,卻不會(huì)消耗手機(jī)內(nèi)存。Android用戶還有一個(gè)“特權(quán)”,可將小程序直接添加到桌面,在桌面的展現(xiàn)形態(tài)跟App一模一樣。所以,對(duì)廣大多用戶商城平臺(tái)而言,小程序不是應(yīng)該做,而是必須做!未來(lái),小程序?qū)⒊蔀槎嘤脩羯坛菦Q勝關(guān)鍵!
◆ 如何玩轉(zhuǎn)多用戶商城小程序?
小程序多種玩法可輕松帶客
1、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
利用現(xiàn)有公眾號(hào)帶動(dòng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣,引導(dǎo)粉絲到小程序消費(fèi)
(1)在公眾號(hào)文章中適當(dāng)插入小程序卡片,替代原有的簡(jiǎn)單配圖。
(2)在公眾號(hào)的菜單插入小程序
(3)在公眾號(hào)的profile頁(yè)中添加關(guān)聯(lián)小程序
2、社群營(yíng)銷(xiāo)
粉絲群同步通知,以群裂變的方式,以老拉新,提升老客戶回訪率和拉新率。
3、附近的小程序
可給小程序添加門(mén)店地點(diǎn)信息,附近的用戶都能夠在小程序上看到你的店鋪。
如果到現(xiàn)在,你還沒(méi)有自己的小程序,那就是錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可能最大的風(fēng)口。不管你做不做,小程序就在這里,不離不棄,為你帶流量。
微信小程序是什么?
簡(jiǎn)單說(shuō),小程序是你手機(jī)里安裝的各種APP的微信版應(yīng)用。例如你手機(jī)里可能安裝了美圖秀秀、攜程、唱吧、航旅縱橫、滴滴、大眾點(diǎn)評(píng)等APP,來(lái)實(shí)現(xiàn)你P圖、出行、訂酒店、預(yù)定餐館等需求,以往你需要分別點(diǎn)開(kāi)一個(gè)個(gè)APP進(jìn)行操作,如今這一切通過(guò)在微信里使用這些APP的小程序就可以實(shí)現(xiàn),沒(méi)錯(cuò),在微信里就可以全部完成,不用跳出微信打開(kāi)那一個(gè)個(gè)獨(dú)立的APP啦。
微信小程序和公眾號(hào)的區(qū)別是什么?
1、定位不同(公眾號(hào)服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)與信息傳遞,小程序面向產(chǎn)品與服務(wù))
公眾號(hào)主要用于信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接,借助H5 能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單的交互,主要以營(yíng)銷(xiāo)和信息傳遞為主簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔。
而小程序從功能上與公眾號(hào)有嚴(yán)格區(qū)分(不支持關(guān)注、消息推送等營(yíng)銷(xiāo)手段),一方面使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)信息中,另一方支持公眾號(hào)、朋友圈、群與小程序之間的互動(dòng)與導(dǎo)流,使得開(kāi)發(fā)者專(zhuān)心做產(chǎn)品與服務(wù),從而為微信帶來(lái)大量長(zhǎng)尾服務(wù)疊加微信自身重度服務(wù)打造從社交到信息連接再到服務(wù)的生態(tài)圈。
2、實(shí)現(xiàn)技術(shù)區(qū)別(公眾號(hào)基于H5,小程序基于微信自身開(kāi)發(fā)環(huán)境與開(kāi)發(fā)語(yǔ)言)
小程序是微信內(nèi)的云端應(yīng)用(所以無(wú)需安裝),不是原生App,通過(guò)WebSocket 雙向通信(保證無(wú)需刷新即時(shí)通信)、本地緩存(圖片與UI 本地緩存降低與服務(wù)器交互延時(shí))以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了接近原生APP 的體驗(yàn)。
公眾號(hào)是基于傳統(tǒng)H5 開(kāi)發(fā)與運(yùn)行,傳統(tǒng)H5 運(yùn)行環(huán)境是瀏覽器,你可以理解為公眾號(hào)里面放的是一個(gè)網(wǎng)站,而小程序是一個(gè)APP。
3、功能不同(公眾號(hào)功能?chē)@信息展示與營(yíng)銷(xiāo),小程序面向產(chǎn)品與服務(wù))
微信與公眾號(hào)在開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營(yíng)銷(xiāo)方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號(hào)是一種賬號(hào)類(lèi)型,為用戶提供信息與咨詢(xún)發(fā)布平臺(tái),提供了一種新的信息傳播方式,構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式,結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡(jiǎn)單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù),相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢,能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi),小程序?qū)I(yíng)銷(xiāo)功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別,使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升,不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)信息中。
4、體驗(yàn)上的差別(公眾號(hào)操作延時(shí)較大,小程序體驗(yàn)接近原生App)
公眾號(hào)中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間,對(duì)于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來(lái)體驗(yàn)較差。而小程序?qū)?huì)非常流暢幾乎無(wú)需等待,類(lèi)似普通APP 操作一樣流暢。主要原因是公眾號(hào)沒(méi)有本地緩存,所以每次打開(kāi)都是會(huì)請(qǐng)求服務(wù)器刷新頁(yè)面,造成延時(shí)較長(zhǎng)體驗(yàn)下降,小程序?qū)I 與圖片本地緩存,只需要對(duì)服務(wù)器請(qǐng)求交互數(shù)據(jù),頁(yè)面切換無(wú)需刷新,所以體驗(yàn)?zāi)軌蚪咏鶤PP 的流暢程度。
總結(jié)一下
◆ 為什么要做小程序?
在移動(dòng)端,小程序?qū)⒊蔀橥跽?br />
1、小程序優(yōu)于公眾號(hào)
小程序還未面世前,微信搜索結(jié)果首先展現(xiàn)公眾號(hào)。但如今微信公眾平臺(tái)力推小程序,所以目前的搜索結(jié)果排位是:小程序>公眾號(hào)>朋友圈>文章。
另外,小程序可添加自定義關(guān)鍵詞,且最多可設(shè)置10個(gè),支持每月修改3次。
如此一來(lái),你的多用戶商城小程序商品極有可能通過(guò)這些關(guān)鍵詞被用戶搜索到。
2、小程序優(yōu)于App
相比于App,小程序無(wú)需下載安裝即可使用,用戶的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App,卻不會(huì)消耗手機(jī)內(nèi)存。Android用戶還有一個(gè)“特權(quán)”,可將小程序直接添加到桌面,在桌面的展現(xiàn)形態(tài)跟App一模一樣。所以,對(duì)廣大多用戶商城平臺(tái)而言,小程序不是應(yīng)該做,而是必須做!未來(lái),小程序?qū)⒊蔀槎嘤脩羯坛菦Q勝關(guān)鍵!
◆ 如何玩轉(zhuǎn)多用戶商城小程序?
小程序多種玩法可輕松帶客
1、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
利用現(xiàn)有公眾號(hào)帶動(dòng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣,引導(dǎo)粉絲到小程序消費(fèi)
(1)在公眾號(hào)文章中適當(dāng)插入小程序卡片,替代原有的簡(jiǎn)單配圖。
(2)在公眾號(hào)的菜單插入小程序
(3)在公眾號(hào)的profile頁(yè)中添加關(guān)聯(lián)小程序
2、社群營(yíng)銷(xiāo)
粉絲群同步通知,以群裂變的方式,以老拉新,提升老客戶回訪率和拉新率。
3、附近的小程序
可給小程序添加門(mén)店地點(diǎn)信息,附近的用戶都能夠在小程序上看到你的店鋪。
如果到現(xiàn)在,你還沒(méi)有自己的小程序,那就是錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可能最大的風(fēng)口。不管你做不做,小程序就在這里,不離不棄,為你帶流量。
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