SEO行業(yè)內一直有“內容為王，外鏈為皇”的說法。因為有了鏈接把各個網(wǎng)頁聯(lián)系起來才有了互聯(lián)網(wǎng)。鏈接包含了豐富的信息，搜索引擎的算法從文本分析轉變?yōu)殒溄臃治龊?，大大提升了搜索結果的質量，并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網(wǎng)站做外鏈就是一個比較恒定的話題。隨著鏈接作弊越來越瘋狂，Google和百 度均接:二連三地針對鏈接作弊進行了嚴厲打擊。在這個大環(huán)境下，外鏈建設顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術和思路的要求更為嚴謹。常言說得好:“搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用”。隨著搜索引擎反作弊技術的逐步完善，現(xiàn)在已經(jīng)不是群發(fā)鏈接就能獲得排名流量的時代了。

1. 外鏈的作用、原理和方向

一個網(wǎng)站外鏈的多少和外鏈質量的高低，在比較大的程度上決定了這個網(wǎng)站權重的高低，也決定了這個網(wǎng)站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網(wǎng)絡上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質量最好的網(wǎng)頁應該是最重要的，不然不會獲得大量高質量鏈接;有高質量、高權重的網(wǎng)站指向的網(wǎng)頁和網(wǎng)站應該是重要的，就相當于有一定數(shù)量比較權威的投票認可;鏈接使用的錨文本也就是對鏈接網(wǎng)頁的主要內容的描述。
鏈接就類似于投票。票數(shù)、投票人的地位、投票人的行業(yè)、投票人和被投票人的關系都決定著鏈接所發(fā)揮作用的大小。票數(shù)的多少可以決定-個網(wǎng)頁的受歡迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的價值就越高，普通票數(shù)量再多可能都比不上這一票;投票人和被投票人的行業(yè)如果是相關的，那么這一票將更有說服力，如果一個搞建筑的人說另外一個人文學造詣很高，一般不會有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(內鏈)，那么這一票的價值也會低于外人(外鏈)的投票;同樣的票數(shù)，如果所得票大部分都來源于一個家庭，那么肯定不如來源于多個家庭有說服力。
所以站長和SEO人員在進行外鏈建設時，-般要有幾個建設的方向:盡可能建設大量的外鏈;盡可能在權重高的網(wǎng)頁建設外鏈;盡可能在內容和自己相關的網(wǎng)站或網(wǎng)頁.上建設外鏈;盡可能找和自己沒有直接關聯(lián)的網(wǎng)站建設外鏈，并且所找的網(wǎng)站之間沒有太多的直接關聯(lián)，比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等;盡可能在多個域名上建設外鏈。在順著以上方向建設外鏈時，外鏈所使用的錨文本還要和站內被鏈接頁面定位的關鍵詞相一致。

2. 常見獲取外鏈的方法及點評

   在幾年的SEO行業(yè)發(fā)展中，SEO人員已經(jīng)總結了一系列建設外鏈的方法。有不少方法已經(jīng)隨著搜索引擎算法的改進而失效，有些方法依然繼續(xù)發(fā)揮著重要作用。在很多初級SEO人員眼中，SEO工作就是發(fā)外鏈，是因為一般這些人只能或者只被分配了建設外鏈的任務，沒有太多的機會在公司中接觸到SEO工作的其他內容。其實在現(xiàn)在外鏈建設比較困難的環(huán)境下，一個好的鏈接專員也會擁有豐厚的收入。當下鏈接建設的方法無外乎換、發(fā)、買和制作鏈接誘餌。下面討論一下這些曾經(jīng)或現(xiàn)在很流行的外鏈建設方法的效果及其可操作度。

3. 友鏈交換方法和注意事項

友鏈交換應該是幾乎所有進行SEO優(yōu)化的網(wǎng)站都會使用的一個鏈接獲取方式。尋找和自己權重對等或權重高于自己、內容相關的網(wǎng)站進行鏈接交換，或交換網(wǎng)站首頁，或交換子域名首頁，或交換目錄頁，或交換內頁。例如58同城幾乎所有可以進行鏈接交換的頁面都開通了鏈接交換功能，整個58同城網(wǎng)站的友情鏈接數(shù)量應該已經(jīng)超過10萬，并且現(xiàn)在依然還在增加著。