企業(yè)做網(wǎng)站移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷模型介紹
日期 : 2021-04-13 21:03:22
移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷模型介紹。第一,移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷的行業(yè)價(jià)值鏈。整個(gè)互動(dòng)營銷過程中涉及到多個(gè)參與對象,不僅有消費(fèi)者、營銷活動(dòng)的開辦方、手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備制造商,另外還有移動(dòng)運(yùn)營商以及物流商家,這些價(jià)值主體共同構(gòu)成了移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷的行業(yè)價(jià)值鏈。其中消費(fèi)者和營銷活動(dòng)開辦企業(yè)是這條行業(yè)價(jià)值鏈中最重要的兩個(gè)價(jià)值主體,整個(gè)互動(dòng)營銷過程中最關(guān)鍵、最必要的一方是移動(dòng)運(yùn)營商。在這條行業(yè)價(jià)值鏈中,移動(dòng)運(yùn)營商通過構(gòu)建無線網(wǎng)絡(luò)以及通信網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供了開展?fàn)I銷活動(dòng)的移動(dòng)商務(wù)環(huán)境,而且服務(wù)提供商也是移動(dòng)電子商務(wù)開展互動(dòng)營銷活動(dòng)重要條件。
第二,移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷基本模型。為了進(jìn)一步塑造產(chǎn)品品牌、樹立企業(yè)形象以及促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的推廣和銷售,業(yè)在獲取消費(fèi)者許可以及信任的情況條件下,企業(yè)通過移動(dòng)運(yùn)營商以及服務(wù)提供商把企業(yè)的各種商業(yè)信息發(fā)送給消費(fèi)者,如果能消費(fèi)者認(rèn)為能夠獲取有價(jià)值的信息,就可能主動(dòng)接收營銷信息。并通過互動(dòng)接口訪問企業(yè)網(wǎng)站。消費(fèi)者在訪問和瀏覽企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站的過程中又可以把相應(yīng)信息及時(shí)反饋給企業(yè),企業(yè)對反饋信息進(jìn)行分析、處理后再次返回給消費(fèi)者,最終由消費(fèi)者自行做出判斷和決定,這個(gè)系統(tǒng)過程其實(shí)就是實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的營銷互動(dòng)。站在消費(fèi)者的角度來看,消費(fèi)者在某一個(gè)不確定的時(shí)間接觸到企業(yè)的相關(guān)商業(yè)信息,很可能主動(dòng)利用手機(jī)等終端設(shè)備,通過移動(dòng)運(yùn)營商以及服務(wù)提供商訪問企業(yè)網(wǎng)站,并與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。消費(fèi)者和企業(yè)作為移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷行業(yè)價(jià)值鏈中最重要的兩個(gè)價(jià)值主體,是互動(dòng)營銷活動(dòng)中的兩個(gè)重要角色,同時(shí)也伴隨著企業(yè)與移動(dòng)運(yùn)營商的互動(dòng)、企業(yè)與服務(wù)提供商的互動(dòng)、移動(dòng)運(yùn)營商與服務(wù)提供商的互動(dòng)、 消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng),以及消費(fèi)者與移動(dòng)運(yùn)營商的互動(dòng)。移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷過程中消費(fèi)者與企業(yè)之間的互動(dòng)營銷所需要的平臺(tái)和技術(shù)條件由手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備制造商、移動(dòng)運(yùn)營商以及相關(guān)服務(wù)提供商來提供,而且在整體營銷活動(dòng)中消費(fèi)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行的互動(dòng)同樣是影響營銷效果的重要因素。
第二,移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷基本模型。為了進(jìn)一步塑造產(chǎn)品品牌、樹立企業(yè)形象以及促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的推廣和銷售,業(yè)在獲取消費(fèi)者許可以及信任的情況條件下,企業(yè)通過移動(dòng)運(yùn)營商以及服務(wù)提供商把企業(yè)的各種商業(yè)信息發(fā)送給消費(fèi)者,如果能消費(fèi)者認(rèn)為能夠獲取有價(jià)值的信息,就可能主動(dòng)接收營銷信息。并通過互動(dòng)接口訪問企業(yè)網(wǎng)站。消費(fèi)者在訪問和瀏覽企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站的過程中又可以把相應(yīng)信息及時(shí)反饋給企業(yè),企業(yè)對反饋信息進(jìn)行分析、處理后再次返回給消費(fèi)者,最終由消費(fèi)者自行做出判斷和決定,這個(gè)系統(tǒng)過程其實(shí)就是實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的營銷互動(dòng)。站在消費(fèi)者的角度來看,消費(fèi)者在某一個(gè)不確定的時(shí)間接觸到企業(yè)的相關(guān)商業(yè)信息,很可能主動(dòng)利用手機(jī)等終端設(shè)備,通過移動(dòng)運(yùn)營商以及服務(wù)提供商訪問企業(yè)網(wǎng)站,并與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。消費(fèi)者和企業(yè)作為移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷行業(yè)價(jià)值鏈中最重要的兩個(gè)價(jià)值主體,是互動(dòng)營銷活動(dòng)中的兩個(gè)重要角色,同時(shí)也伴隨著企業(yè)與移動(dòng)運(yùn)營商的互動(dòng)、企業(yè)與服務(wù)提供商的互動(dòng)、移動(dòng)運(yùn)營商與服務(wù)提供商的互動(dòng)、 消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng),以及消費(fèi)者與移動(dòng)運(yùn)營商的互動(dòng)。移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷過程中消費(fèi)者與企業(yè)之間的互動(dòng)營銷所需要的平臺(tái)和技術(shù)條件由手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備制造商、移動(dòng)運(yùn)營商以及相關(guān)服務(wù)提供商來提供,而且在整體營銷活動(dòng)中消費(fèi)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行的互動(dòng)同樣是影響營銷效果的重要因素。
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