等待8個(gè)月的《微信小程序SEO指南》終于來(lái)了。
8個(gè)月前，微信上線了小程序「頁(yè)面收錄」能力。接入該能力后，小程序每一個(gè)頁(yè)面都能被直接搜索到，且點(diǎn)擊后能夠直達(dá)該頁(yè)面。比如，搜索“雪景”，就會(huì)展示頁(yè)面中含有“雪景”的小程序，點(diǎn)擊之后直達(dá)該頁(yè)面。
彼時(shí)，不少開發(fā)者都用了“太震撼”三個(gè)字來(lái)形容，大呼“小程序SEO時(shí)代來(lái)了”！
但微信并沒有公布小程序搜索排名標(biāo)準(zhǔn)，以及具體的SEO規(guī)則，這也讓開發(fā)者們痛苦不已，沒有具體的方向，做SEO只能靠“猜”。
“我們嘗試了關(guān)鍵詞優(yōu)化，但沒有標(biāo)準(zhǔn)，效果也就不太好”，開發(fā)者告訴曉程序觀察（yinghoo-tech）。
有意思的是，微信剛剛發(fā)布的“指南”中，并沒有提到如何進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。
難道，微信小程序SEO真的不靠關(guān)鍵詞優(yōu)化？帶著疑問(wèn)，我們?cè)敿?xì)解讀了這份“指南”。
微信小程序SEO怎么“猜”？
實(shí)際上，開發(fā)者們選擇做關(guān)鍵詞優(yōu)化，并不奇怪。
因?yàn)樵谒阉鞔罄邪俣鹊腟EO“傳統(tǒng)”中，關(guān)鍵詞優(yōu)化一直都占有“舉足輕重”的地位。而且，在百度小程序的SEO規(guī)則中也不例外。
“對(duì)于百度而言，關(guān)鍵詞匹配程度是決定小程序頁(yè)面能否被搜索到和排名順序的主要決定因素，所以，關(guān)鍵詞配置非常關(guān)鍵。”飛虎商聯(lián)產(chǎn)品VP十仔告訴曉程序觀察（yinghoo-tech）。
百度小程序后臺(tái)提供了“頁(yè)面設(shè)置”功能，如圖所示，開發(fā)者可以給小程序每一個(gè)頁(yè)面設(shè)置標(biāo)題、關(guān)鍵詞與摘要。理論上，關(guān)鍵詞越多，越精準(zhǔn)，被搜索到的可能性越大，排名越容易靠前。
參考百度的做法，開發(fā)者們也開始去做微信小程序SEO的關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要有2種方式：
1.針對(duì)文章、視頻等內(nèi)容或電商類小程序，開發(fā)者可以直接在小程序管理后臺(tái)修改文章、視頻、商品的名稱和簡(jiǎn)介，增加更多關(guān)鍵詞，比如：熱詞、頻率的較高的熱詞等；
2.非內(nèi)容類小程序頁(yè)面，按照百度小程序關(guān)鍵詞配置的邏輯，開發(fā)者可以進(jìn)行“頁(yè)面設(shè)置”的修改。但是，微信小程序管理后臺(tái)沒有提供這一入口，所以需要在開發(fā)者工具內(nèi)調(diào)整。即在開發(fā)過(guò)程中，調(diào)整標(biāo)題，進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。
比如，一家賣電影周邊產(chǎn)品的小程序，最近電影《美麗人生》正在熱映，“美麗人生”成為搜索熱度詞，開發(fā)者就可以將頁(yè)面標(biāo)題加上“美麗人生”，這樣小程序就更容易被搜索到。
對(duì)于“頁(yè)面設(shè)置”的關(guān)鍵詞優(yōu)化，微信小程序顯然要比百度復(fù)雜很多。
此外，不少開發(fā)者也反映，微信小程序關(guān)鍵詞優(yōu)化的效果并不好。
“就是琢磨不透小程序搜索的排序規(guī)則，即使配置了很多關(guān)鍵詞，但在模糊搜索時(shí)，卻不一定能搜索得到，哪怕精準(zhǔn)搜索，也不是都會(huì)排在第一，”「貨車定位」小程序開發(fā)者告訴曉程序觀察（yinghoo-tech）。
那么，這份新發(fā)布的“指南”為開發(fā)者指明了哪些方向？
微信小程序SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化影響不大
先來(lái)看下《小程序搜索優(yōu)化指南》都包括了哪些內(nèi)容。
1.微信不會(huì)收錄web-view中的任何內(nèi)容，且小程序里跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面可被直接打開而不依賴上下文狀態(tài)，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)優(yōu)先采用navigator組件，此外，在必要的時(shí)候才請(qǐng)求用戶進(jìn)行授權(quán)、登錄、綁定手機(jī)號(hào)等；
2.頁(yè)面要有清晰簡(jiǎn)潔的頁(yè)面參數(shù)，且需要設(shè)置清晰的標(biāo)題和頁(yè)面縮略圖，便于微信爬蟲工具理解頁(yè)面；
3.開發(fā)者可利用 sitemap 來(lái)配置引導(dǎo)爬蟲是否抓取其小程序頁(yè)面，當(dāng)開發(fā)者允許微信索引時(shí)，微信會(huì)通過(guò)爬蟲的形式，為小程序的頁(yè)面內(nèi)容建立索引，這樣可以屏蔽無(wú)搜索價(jià)值的路徑；
4.新增“頁(yè)面路徑推送能力”，開發(fā)者可以使用該接口，主動(dòng)讓微信收錄小程序的頁(yè)面信息。
值得注意的是，以上內(nèi)容中，除了第2點(diǎn)，其他都和“關(guān)鍵詞優(yōu)化”完全無(wú)關(guān)。而且“給頁(yè)面設(shè)置清晰的標(biāo)題和頁(yè)面縮略圖”，其實(shí)并不算關(guān)鍵詞優(yōu)化的范疇。
這句話的意思是，小程序的頁(yè)面標(biāo)題需要足夠清晰，而且得與頁(yè)面內(nèi)容保持一致。這樣的話，用戶在搜索時(shí)，該頁(yè)面就更容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，且能夠更大程度匹配用戶的需求。
“我們的結(jié)論是，微信小程序SEO的邏輯，并不以關(guān)鍵詞優(yōu)化為核心”，飛虎商聯(lián)產(chǎn)品VP十仔說(shuō)道。
當(dāng)然，從搜索的基本原理來(lái)看，關(guān)鍵詞的匹配程度固然重要。但對(duì)于微信而言，小程序能否被搜索到？如何排名？“關(guān)鍵詞”這一維度或許只是很小的一個(gè)方面，還包括了其他多個(gè)維度。
經(jīng)過(guò)曉程序觀察（yinghoo-tech）的一番測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，用戶關(guān)注的公眾號(hào)，玩過(guò)的小程序、小游戲都會(huì)影響搜索結(jié)果；此外，好友關(guān)系也是一個(gè)維度，總之，用戶不同，即使輸入同一關(guān)鍵詞，其搜到的結(jié)果也是不一樣的。
另外一點(diǎn)也值得注意，小程序接入“功能直達(dá)”能力，也利于其排名靠前，用戶輸入關(guān)鍵詞后，即可直達(dá)小程序提供的相關(guān)服務(wù)頁(yè)。比如，輸入“快遞”，與快遞相關(guān)的小程序會(huì)集中展示，點(diǎn)擊即可直達(dá)小程序頁(yè)面。
不過(guò)，微信新發(fā)布的《小程序搜索優(yōu)化指南》還是有一些含金量的，實(shí)際上，其更像是微信進(jìn)行小程序「頁(yè)面收錄」的“標(biāo)準(zhǔn)”，重點(diǎn)在于此。
曉程序觀察（yinghoo-tech）將其總結(jié)為三個(gè)方面：
1、小程序的頁(yè)面需要滿足“頁(yè)面收錄”的前提，包括：不能是web-view頁(yè)面、可被直接打開而不依賴上下文狀態(tài)，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)優(yōu)先采用navigator組件等等；
2、頁(yè)面要有清晰簡(jiǎn)潔的頁(yè)面參數(shù)，包括標(biāo)題和頁(yè)面縮略圖等，便于微信爬蟲工具理解頁(yè)面，而保持頁(yè)面標(biāo)題和頁(yè)面內(nèi)容的一致，對(duì)于提高曝光也有重要的作用；
3、一個(gè)小技巧，多多使用“頁(yè)面推送能力”，主動(dòng)讓微信收錄，可極大豐富微信可以收錄的內(nèi)容，進(jìn)而提高小程序內(nèi)容的曝光機(jī)會(huì)。
綜上，開發(fā)者要做好的是，滿足微信搜索引擎的要求，至于其他排名技巧，還是根據(jù)開發(fā)者自己在實(shí)戰(zhàn)過(guò)程不斷摸索出來(lái)的“不成文規(guī)則或者權(quán)重方式”。
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